年轻人拒绝过双十一

王秦决定今年克制在双十一上的花费。她往年会在这时采购大量物品，今年却什么都没买。她在十月份的时候网购两件家具时，问了商家是否保价到双十一（即如果售价高于双十一价格，商家将补差价）。商家同意，她下单了。接受采访这天是2022年11月10日，她说，“我可能会给孩子买一个地球仪，我还没决定。”

和王秦相似，一群自称为“数字时代逆行者”的消费者，选择拒绝加入“双十一”这个全球规模最大的购物狂欢节。在“不买族”聚集的论坛上，有人询问是否应该在双十一囤些日用品，有经验的人回答：“日用品就是靠量大拿捏‘上头’（冲动）的消费者，其实你去某平台买，随便哪天都比双十一便宜。”

双十一是购物的节日，也成了反思该如何购物、如何消费的时节。B站up主慕容閒話开玩笑说，最新的双十一恐怖故事是：“你去年双十一抢的小样还没用完，今年的又来了。”他发布的“九零后不当韭菜，从拒绝双十一开始”在B站上有超过六万点击。“双十一早就价格优势不再，以前是先涨价再降价，现在是价格不变，但送一堆的小样和不需要的东西，”他这样表示，“以前是算打折后便宜了多少，现在有了小样，得拿计算机去算每毫升便宜了多少。”

商家也认同消费者的判断。食品企业“辣妹子”电商事业部总经理张威告诉《商业周刊/中文版》，对一些品类，双十一已经不再是最优惠的购物季，“直播其实已经击穿了不少商家的价格体系。以食品行业为例，在平时直播间里购物和双十一购物相比，优惠力度并不大，因为我们的让利空间在平时的直播间早已耗尽。”……

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