巨头再次围猎TikTok

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出品 | 科技智谷

数家大型唱片公司正向字节跳动施压，要求TikTok分享广告收入。

11月9日消息，据知情人士透露，环球音乐集团、索尼音乐娱乐以及华纳音乐集团等大型唱片公司正向字节跳动施压，要求TikTok分享广告收入，并提高支付给它们的版权使用费。

知情人士表示，这些唱片公司始终在与字节跳动进行谈判，并希望在未来几个月合同到期之前达成新的协议。其中一家大型唱片公司的高管表示，根据与Facebook和YouTube等拥有大量受众的其他平台达成的类似协议，TikTok 应该支付比现有协议高出2到10倍的费用，赤裸裸“勒索”TikTok。

围猎TikTok

进击的TikTok宛如劈开“旧世界”的闪电，在极短的时间内以风卷残云之势打破了美国乃至全球的媒体社交格局。

TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，于2017年5月上线，并迅速占领各大应用商店。2018年12月，苹果公司“2018年度精选榜单（Best of 2018）”出炉，TikTok超过LINE、Google Maps等经典应用程序，成为日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名。同年，TikTok在Google Play年度大奖评选中，还摘得印尼2018年度“最佳应用”奖项。到2021年12月，TikTok 已成为2021年全球访问量最大的互联网站点，超过了2020年的领头羊——Alphabet公司旗下的谷歌，截止2022年10月，Tiktok全球日活跃用户数（DAU）突破10亿，跻身全球10亿用户社交媒体俱乐部。

跻身10亿用户俱乐部，作为全球社交霸主的Facebook用了8年的时间，Whats App用7年的时间终于获得10亿用户， Messenger用了5年时间获得10亿用户，Instagram月活突破 10 亿也用了8年，而月活数量突破10亿仅花费了4年。Instagram CEO曾坦言：“TikTok 是个令人难以置信的强大竞争对手，甚至是我们见过的最强大竞争对手。”

TikTok的快速崛起引起了曾经的社交媒体巨头们的围剿。2018年11月，Facebook推出了模仿TikTok的短视频应用Lasso，尽管Lasso拥有Instagram、Facebook、WhatsApp、Lasso等一系列社交产品矩阵助力，但其依旧无法阻挡TikTok席卷全球的步伐。2019年10月19日，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，演讲中开始点名攻击TikTok。在此后不久的听证会上，扎克伯格公然指责中国科技企业抄袭美国技术，声称中国正在打造一个“基于自身视角且价值观（和美国）截然不同的互联网”“中国科技企业正向其他国家输出这种价值观”，将矛头直指TikTok。

随后TikTok便遭到了美国与印度等国的打压，6月29日（2020年），印度政府发表官方声明称，禁止包括TikTok在内的59款App在印度使用，理由是TikTok等App对印度主权与领土完整、国防安全及公共秩序构成威胁。随后便是图穷而匕见，出现了微软、Facebook等群狼分食TikTok。如今，环球音乐集团、索尼音乐娱乐以及华纳音乐集团等大型唱片公司再度上演了群狼围猎TikTok的戏码，巨头们患上了严重的“红眼病”。

害怕、眼红、贪婪

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，各大巨头对TikTok的态度从害怕到眼红的转变就只差利益二字。

2017-2020年这段时间，各大巨头在未分得利益时均视TikTok为洪水猛兽，十分害怕TikTok分走了其既得利益。谷歌CEO桑德尔·皮查伊（Sundar Pichai)在美国科技界年度编码大会上也曾提到：“TikTok发展速度太快了，要知道3年前我们根本没有人在讨论它。”而“阅后即焚”应用Snapchat的母公司首席执行官埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）则更为害怕，他表示：“TikTok的成功完全是依靠大力出奇迹，通过花费‘数十亿美元’收买创作者和用户来抢占市场份额，才得以将这个原本寂寂无名的产品，变得风靡全球。TikTok的成长，根本算不上科技创新的产物。”

除了打“口水仗”之外，害怕错过短视频浪潮的各大巨头们也开启了无耻的“偷袭”。前不久，Meta旗下社交平台Instagram上演了一场线上请愿活动，“停止成为TikTok”的线上请愿活动得到21万多人签名，顶流网红卡戴珊妹妹Kylie Jenner也发文支持，反对Instagram从外观和算法全面模仿TikTok。而此时Meta对TikTok不仅仅只是害怕，更多还有羡慕（眼红）的成份。

之所以羡慕TikTok，除了前所未有的受用户欢迎的表象之外，还羡慕其强大的吸金能力。Sensor Tower最新数据显示，2021年用户在这款移动应用上花费了大约23亿美元（包括 iOS 版本的抖音），与 2020年的13亿美元相比，这一数字同比增长了大约 77%。有利可图之下，尽管美国官方不断宣扬要彻底封杀TikTok，也有专家称TikTok是鸦片，但微软依旧没有放弃过收购TikTok的想法。

当今TikTok已经成为音乐行业最强大的造星平台之一，通过其带火的音乐与达人不计其数，TikTok已经成为唱片公司的重要收入来源之一，同时唱片公司也以版权牢牢钳制住TikTok，环球音乐集团、索尼音乐娱乐以及华纳音乐集团等大型唱片公司已与字节跳动进行谈判，想必TikTok并此次要为此“大出血”。