谷歌被Z世代给抛弃了，为什么都在TikTok上搜索？

2022-09-20 23:09

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你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

9月16号，我看到《纽约时报》的一篇文章，"对于Z时代来说，TikTok是最新的搜索引擎"，提到了年轻人在获取一些知识信息的时候，已经不再使用谷歌搜索这样的传统工具了，而是短视频平台TikTok。

在大众印象里，TikTok是一个娱乐和消磨时间用的短视频软件，怎么可以用来搜索呢？原因很简单：TikTok上的这些知识和经验，都是人跟人之间面对面的交流，比文字搜索直观多了，还可能会更有用。

文章里举了一个例子。15岁的女孩摩尔（Jakobi Moore）今年决定申请一所私立高中，需要一封推荐信。于是她在TikTok上搜索关键词"老师的推荐信"，发现有很多这样的攻略视频，有的非常细致地讲解怎么向老师索要推荐信，有的直接把推荐信的文字模板都展示出来。

这些在TikTok上倾囊相助、毫无保留分享推荐信经验的，不光有像摩尔一样的学生，还有老师们。从老师的角度告诉学生怎么准备推荐信，成功率当然大大提高了，让学生觉得十分靠谱。

让人觉得新奇的是，这些知识在课堂上老师是不会教的，但是他们会在TikTok上分享出来，而这些恰好都是学生们特别需要的、极其有用的宝贵经验。

现在已经有大量的年轻人把TikTok作为自己生活中的随身智能助理了。比如，想搜索附近餐厅的时候，可以在TikTok上看到别人在餐厅吃饭的真实感受，还可以提前看到餐厅的环境。当信息以视频形式将真实环境呈现出来的时候，要比类似大众点评这样的APP的文字评论有意思多了。

相比传统的文字信息搜索，短视频搜索还有一个不可比拟的优势，那就是真实生活经验的分享。比如，点菜是让很多人头疼的事，TikTok的小伙伴会直接给你建议应该怎么点，还跟你保证这是他们反复试吃之后，总结的性价比最高的点菜方案，帮你少踩坑。

这个变化引起了谷歌的注意，毕竟搜索是它的老本行啊。谷歌高级副总裁Prabhakar Raghavan在今年7月的一次技术论坛上分享说，在谷歌内部的研究中，发现已经有40%的年轻人在寻找餐厅的时候采用TikTok，而不是谷歌搜索了。

其实，这样的趋势已经发生在我们身边了，我同事也分享了一段他的有趣经历。他有在Oculus VR里打乒乓球的爱好，而且是强度不小的世界排位赛。据玩过的人都说，Oculus里的乒乓球已经无限接近真实的击球体验了，连上旋球和下旋球都可以模拟出来。

这位同事的握法是横拍，反手老是接不好。于是他在抖音上搜索反手的正确姿势，里面有前国家级乒乓球运动员的讲解，他了解到反手击球的时候，肘关节不要架的太高、身体的重心要降低，于是把抖音上获得的经验用到VR运动里去，非常有效，水平提升很明显，提高了他的世界排名。

现在的短视频平台上，从乒乓球、羽毛球到跳水、滑雪，都有专业级运动员背景的老师一对一教学，里面不乏前国家级运动员。要是在以前，找一位专业级老师得费很大的价钱和很多的时间。

很多年轻人已经在抖音上学习技能了，一般这样的信息搜索有三个特点：一是真实世界的直接呈现，比如餐厅环境、旅游景点；二是人类经验的沉淀，比如球类运动、烹饪方法；三是真实人类面对面式的交流，比冷冰冰的文字更容易接受。

这背后体现的是人类知识获取方式的变化：

互联网是人类大脑知识库的延伸，是全人类知识的汇聚，搜索这个工具就是通向互联网知识库的窗口。

首先是一维知识，也就是文字。

互联网发展的早期出现了网址簿，其实就是记录很多网址的目录。1994年，杨致远创办雅虎，人工将网站分类、排序，把纸质的网址簿搬到了网页上。

90年代后期，谷歌的联合创始人Larry Page和Sergey Brin联合开发出PageRank算法，把搜索功能大大提升了。所谓PageRank，就是根据相关网页的连接数量，赋予每个网页不同的重要程度，被相关网站连接越多的网页就越重要，用户搜索的时候就更有可能排在前面。

虽然还有别的搜索算法，但不管怎么发展，始终就是基于网页和文字的搜索，顶多就是把文字搜索的结果变得更智能、更准确了一些而已。

现在，短视频平台的崛起是一种更高维度、也就是二维的搜索方式。

不过目前来看，TikTok暂时还不能颠覆谷歌搜索，而是搜索信息的重要补充。尤其是那些需要直观呈现、又有人类经验沉淀在里面的内容，都可以在短视频平台上获取了。

将来，随着VR、AR的普及、现实和虚拟世界的融合，元宇宙会最终到来，而人类知识的存储和利用终将进入三维时代。

我们认为，科技对社会的影响分为行为改变、习惯改变和观念改变三个阶段。比如，从看文字到看短视频，是行为改变；年轻人长期在TikTok上分享知识、交流经验，并搜索相关的知识，是习惯改变；随着海量知识的沉淀，人们会接受这种更高效的获得信息的方式，而不再把TikTok简单视为浪费时间的娱乐工具，是观念改变。