户外爬山穿裙子，才不是凹造型
流行就是个圈，今年流行带点“土”。
露营从年初火到年中，徒步、骑行、陆冲等各种各样的都市潮流运动日渐成为当下流行的生活方式，年轻人将潮流带入到了户外运动场景中。让穿起来略显土气的登山服、冲锋衣等户外运动服饰，也变得“出片率”极高。
户外服饰，这个极其强调功能性的服饰品类，从未像现在这样讲究时尚性。
“这件衣服防水吗？”
户外服饰，一种兼顾实用和时尚的服饰品类。
在一些户外服装的电商评论区，常常会出现“跑步轻便吗？”“防风吗？保暖效果如何？”“防水性好吗？”诸如此类的问题。
起初，我们对户外服饰的要求非常基础——防水、防风、透气、轻便以及耐磨性，以适应户外运动场景。
曾有媒体总结了户外运动服饰的品牌定位，整理出的品牌格局呈现金字塔式，始祖鸟Arc'teryx、巴塔哥尼亚Patagonia等品牌被列在了金字塔的顶端。
始祖鸟Arc'teryx被誉为“户外爱马仕”，产品主打防水性。
2021年，TikTok上开始流行起“始祖鸟淋浴挑战”。该挑战起源于一名用户发布了一段15秒视频。视频中的他身穿始祖鸟，站在淋浴喷头下冲水，之后又穿着外套跳进了游泳池。看似荒诞的测评视频，意外地获得了两亿多的播放量，也让始祖鸟获得了前所未有的关注。其品牌体验总监Jurgen Watts接受采访时表示，“看到顾客自己在家测评冲锋衣，感觉很有趣”。
始祖鸟防水测试。/@学生华东
大众或许对“巴塔哥尼亚Patagonia”的品牌名不熟悉，但其主打的面料——摇粒绒一定不会陌生。
摇粒绒能够隔绝潮湿，并在几分钟内变干。Patagonia将其使用在标杆产品“Synchilla Fleece系列保暖外套”中，登山者因此得以少穿几件衣服。由于摇粒绒在保暖性上的出色表现，还被《TIME》评为了20世纪最伟大的百大发明之一。
当小众的户外服饰慢慢走向大众时，户外服饰开始有了新的衡量标准——既好穿又好看。
“The North Face”（中文译名“北面”），是在过去几个冬季街头出镜率奇高的潮流单品。“走在路上，五步一个北面羽绒服”，这句话足以印证北面的好卖程度。
北面母公司威富集团发布的2023财年第二季度财报（财报数据截至2022年9月30日）显示，北面季度营收10亿美元，同比增长8%。
户外消费品牌如何在年轻受众中打响知名度？北面靠的是与Gucci、Supreme等品牌联名合作。去年，北面与Gucci发布联名系列，两家公司还在米兰为一幢五层楼高的建筑“穿”上了橙色羽绒服“外套”。国内，Gucci代言人倪妮、李宇春、鹿晗等明星穿上联名款羽绒服，则进一步将北面羽绒服带出圈。
The North FacexGucci联名系列服饰。/@TheNorthFace
【2022进博会专题 · 自然系生活】 11月5日-10日，第五届中国国际进口博览会，在上海举行。这场关于生活方式和消费趋势的大会，是观察生活方式的最佳窗口。2022年，全球生活方式的最大趋势，是“自然系生活”。自然系生活是回归，也是创造。绿色产品，驱动文明。自然系生活是年轻活力的体现，年轻人告别盲目的消费主义，用绿色、运动、低碳改写潮流。
作者：那子
设计：庄植轩
[2] Patagonia和始祖鸟，是金融街的格子衬衫 | 远川研究所
[3] 从世外山海到城市街头，始祖鸟、Patagonia、北面在中国迎来黄金时代？ | 真探
[4] 户外潮流化：真需求 or 伪需求？｜Y2K PICKS聊天室 Vol.004
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