脑白金要卖咖啡了!蓝白色设计像药瓶,疑似“大翻车”?年轻网友:当我大冤种?
我也到喝脑白金的年纪了
这对热爱劲歌辣舞的“爷奶”组合,堪称“洗脑广告词”的鼻祖。相比之下,海某捞的生日快乐歌,蜜雪冰城的甜蜜蜜,都显得有点“嫩”了。
原本以为,脑白金作为电视时代的一个传奇,已经成为历史。万万没想到,前阵子,它居然官宣,要进军咖啡业了!
脑白金和咖啡,这两个名词放在一起,多少有点违和感。毕竟,一个是中老年保健品牌,一个是年轻人的加班续命水。
一个早就深入人心的保健品牌,如何将咖啡卖给年轻人?
脑白金首先做的,就是给视觉设计“大换血”!
大家对脑白金之前的LOGO,一定印象深刻吧!白色立体化的“脑白金”汉字,配上渐变彩色品牌标语:年轻态健康品。
· 脑白金 & 咖啡 ·
价格上,小杯低至9元,大杯22元,还算比较“亲民”了。炫一杯,不吃亏!
蓝瓶子包装,目前来看是“槽点”最多的。
有网友说:像蓝瓶子包装,看上去很像中药,完全没有食欲。(咖啡还有能食欲?)
当然,更多的是对品牌的质疑:一个是保健品,一个是咖啡,怎么让人产生喝的欲望?
脑白金的口服液,之前被爆主要元素是褪黑素,现在卖咖啡又是提神醒脑的。隔这左右互搏呢?
还有人建议:不如再弄两个年轻的IP,组成吉祥如意的一家人。
脑白金的跨界之路,有点励志
其实说到脑白金,也算是中国广告界的“教科书”了。00后、05后可能不知道,它当时有多洗脑,可以说是“病毒性”传播了!
无论你打开哪个频道,都能看到,这对老年夫妇的身影。
或是穿着少数民族服装,跳热带丛林舞。
或是戴着老花镜,跳优雅的芭蕾。
或是西装革履,贴身皮衣,跳着迈克·杰克逊同款太空漫步。
当然少不了,那句洗脑广告词:今年过节不收礼,收礼还收脑白金。
这一波科普,也算是暴露年纪了~
不知从何时起,脑白金开始从我们眼前消失了,大家送礼也想不起脑白金。
但如果打开官网,会发现,他们其实一直有在活跃,进行各种“跨界”。
· 脑白金联名·
这绝对是中国最“敬业”的一对夫妻了!
洗脑广告语,成了一种“波普文化“。脑白金,中国的安迪·沃霍尔~
虽然一直想转型,和年轻人产生连接。但脑白金的品牌记忆点,实在过于强大,总觉得是爷爷奶奶的品牌。
看来,品牌定位太过成功,也未必是一件好事啊~
相比一般品牌,脑白金算是有一定知名度,但年轻人买不买账,还有待市场的检验。
如果脑白金这次能将咖啡成功卖给年轻人,绝对可以入选品牌转型的教材了!
无论如何,日站君这个周末,是准备去炫一杯脑白金了。
不知道你怎么看呢?
图片素材:
脑白金官方微博
LOGO大师
部分图片素材来源于网络
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