脑白金卖咖啡、椰树新包装| 案例一周

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

作者：精选君

点评：上个礼拜卫龙才刚“躺平”，沪上阿姨就跟上了，不同于卫龙的佛系风格，沪上阿姨更多展现的是一种愤怒感，通过列举不同职能部门人员的心酸，从而引起更多打工人的共鸣。不难发现，在情绪焦虑的当下，摆烂似乎成为品牌笼络消费者的一种手段，一方面能够拉近彼此间的距离，另一方面也能将营销信息自然软性地融入其中。

品牌主：脑白金

点评： 这家坐落于上海松江的脑白金首店以“脑白金+Café”命名，采用了经典的蓝白色作为主视觉，再加之银色元素，整体设计极具未来感。

作为年货扛把子，脑白金更多面向的是中老年人群。在我看来，脑白金此次跨界咖啡赛道，在助眠的产品特性上与提神的咖啡结合，显然是将目光转变到咖啡背后的年轻市场，从而引起年轻人群关注，打破市场局限。