卫龙佛系美工、甄嬛传盲盒| 案例一周

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

作者：精选君

点评：在各大商家为了销量努力的时候，卫龙开始“躺平”，并在电商页面换上佛系海报。除此之外，卫龙还在其他页面区域放置不同的”躺平文案“，例如“你买或不买，辣条都在，不悲不喜。”“随便买买，都是缘分。”等等。

在情绪焦虑的当下，内卷or躺平成为年轻人思考的议题，卫龙则趁着双十一节点把这一困惑抛出来，既戳中了打工人的同理心，也抓住了大伙的吃瓜心理，想不出圈都难。

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点评：实际上，这些看起来高级感满满的中国风瓶身，并非出自官方，而是来自于网友。在抖音和小红书上，东方树叶的“瓶身画展挑战”已经成为挑战热点，东方树叶的热度也不断上升。在我看来，瓶身设计的出圈得益于东方树叶自带的中国风属性，这使得其和国风绘画完美融合，呈现出东方美学的优雅意境。此处@东方树叶，新包装考虑一下？

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点评： 喜茶当初发展子品牌，主要是通过低价策略来获取更为细分的市场，以此扩大消费人群多元性。但如今随着喜茶的降价，喜小茶的定位开始变得尴尬，承接市场的作用也不再明显。对喜茶来说，关闭喜小茶是战略方向的主动改变，毕竟自己都已经下沉了，还留着子品牌也没多大用处，及时止损，才能帮助品牌减少不必要的损失，也更有利于品牌的价值沉淀。