雪王黄金皮肤、B站年度弹幕| 案例一周

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

作者：精选君

点评：据了解，此次换皮肤是为了配合蜜雪冰城的新活动——下单堆雪王，抽雪王金链子。不得不说，蜜雪冰城每一次换皮肤，都极具话题讨论度，要么把地方特色做足了，要么配合季节氛围感，可见，雪王logo已经被蜜雪冰城当成了免费的广告宣传位，不仅能够打造视觉上的新鲜感，还能为相关活动、产品辐射声量，实现与年轻群体沟通互动的良好切入。

点评：短片中，通过不同的场景、人群的演绎，“优雅”展现了一种从容不迫，自得其乐的状态。对于B站来说，弹幕不仅是用户表达自己的途径，更是连接用户互动沟通的形式，亦是品牌和年轻人玩在一起的形象体现。ps：看到“优雅”的第一眼，难免想到《间谍过家家》里的经典台词。

品牌主：茶颜悦色

点评：一直秉持国风特色画风的茶颜悦色，还原了《红楼梦》中的“名场面”，并以墨画的形式晕染在杯身上，江南气息十足。如今，越来越多的茶饮品牌开始注重杯身设计的艺术性表达，茶颜悦色此次将传统文学融入包装的做法，则给同行品牌们提供了一种营销新思路，狂人也期待未来有更多承载中国文化的包装面世。