阿姨翻拍《甄嬛传》走红，背后是横店的新商业丨调查

作者|茶小白

近日，一部由平均年龄62岁、最大年龄超70岁的阿姨们翻拍的《甄嬛传》，火了。

事件起因是，上海十六位阿姨坐大巴赶到浙江金华横店影视城，自掏腰包拍摄了一部约15分钟的《甄嬛传》微电影，剧中阿姨们演技在线、服化道还原，剧情包含甄嬛回宫、滴血验亲等经典场景。

目前该视频的播放量已超100万，抖音上，#退休阿姨包剧组翻拍甄嬛传 话题在看人数也已达219.7万。网友除了对阿姨们的赞赏外，还有《富婆转》，“高但剧本杀”等调侃。

然而出人意料的是，据报道，阿姨们此行包含吃住连同拍摄，人均只有4000多元。

事实上，目前横店影视基地这样的“私人微电影”拍摄项目已经成为了横店文旅特色体验之一。借此机会小娱联系到了横店影视城微电影有限公司负责该项目的总导演张金泉和总经理吴潇。

张金泉告诉小娱，“完全没想到这个会火，实际上，像这样的项目我们都拍了十年了，比这种品质好的有很多，只不过这次可能就赶巧了”。

后疫情时代之下，横店作为影视拍摄基地，正在探索一条多元化经营的新盈利方式。

6个小时一部微电影，阿姨们的奇幻旅程

“阿姨们的团队先联系了横店影视城营销人员，然后双方预约了具体的拍摄时间”，吴潇表示。

16个大妈，其中一个还带了自己的老伴，在初秋兴致冲冲的登上了前往浙江横店的大巴。花絮中，大妈们对即将到来的拍摄感到分外兴奋，集体高喊“我们要去拍电影啦”。

在横店，这样的拍摄项目主要分为三个等级。

一是体验版，拍摄时间一般在两个小时左右，价格也相对便宜，价格为3800元，配备一个导演，一个摄影，一个服装，一个造型。而豪华版则比基础版多配了一个化妆，多了两个场务，一共七个人，基本价格在12000元。更贵的定制版的则面向于企业及平台用户，拍出来的水平几乎与电视拍摄效果无差，通常三万元起。

而据小娱了解，此次16位阿姨选择的是豪华版，同时叠加了妆造、导演讲戏等服务。

《甄嬛传》在整个横店微电影拍摄中属于比较典型的本子，剧本一般会提前两天选择完毕，留给影视基地人员协调场地与人员的时间。

拍摄当天，按照约定时间，阿姨们达到了现场休息室，导演对他们进行了讲戏，并告知了拍摄注意事项，接下来的重要环节就是分角色。

“其实也不用特别注意谁演谁，谁演也都一样，为啥这样说呢？——是因为反正压根都不会演”，张金泉道。

如何让完全小白的阿姨们在保证体验感的同时还能做出好作品，在外人看来，或许确实是一个问题，但对于“久经沙场”的拍摄人员来说，他们有相对成熟的应对策略。

张金泉告诉小娱，“现场拍摄我们都是一句台词一句台词拍，别的台词你都不需要记。我先告诉你一句话记住就行。实在记不住的，我们就改台词，改的简单一点，一句话长改半句，半句话长就改成几个字。”

并且，“不专业”有时反而是一种独特的体验感。“有些人他紧张，眼睛就乱看或使劲眼睛眨，紧张地手不知道放哪或不会走路了，或者导演喊321开始，演员对导演说啥我忘了，各种笑场。各种闹笑话这种画面特别多，台词说错的，有时这样客人也玩得也会比较开心。”

多元化发展，横店“自救”？

“我们拍的这种项目不是一部两部。我们那个当天最多的时候，一天我们能拍四五十部。也不是只能拍《甄嬛传》，这只不过是我们其中的一个剧本。”

在剧本选择上，目前横店已开发的剧本类型有很多，用以应对不同人群的不同偏好。

“比如小孩子一般可以拍摄《少年包青天》《少年黄飞鸿》，大一点的初中生拍《三顾茅庐》《智擒鳌拜》等，如果是年轻人喜欢旅拍类、恶搞类，或者是陈情令的MV反串，中年群体拍《甄嬛传》《传家》《延禧攻略》，老年人拍《乾隆下江南》《唐伯虎点秋香》等等”，小娱从吴潇和张金泉口中综合了解到。

相关人士表示，针对多人群的剧本开发轨迹实则与目前影视行业的人群偏好一致，从这个角度上来讲，线下玩家的偏好反馈，可以作为影视项目开发的参考依据。

同时，据小娱了解，除了多元化剧本开发，这个项目运作背后还有完善的人员运作体系。负责该项目的横店影视城微电影有限公司，有七八个导演负责专职拍摄。但同时，这个项目最重要的还是依赖于外聘人员。“对于横店影视职业学院的学员和一些横漂，我们会请专人进行一些培训，来进行拍摄。”

由于形成了固定化流程拍摄，不论是哪个导演拍都可以保证快速出片，“20 分钟拍一个 MV ，里面琴棋书画以及逛街、弹奏的画面可以全都展现，毕竟每一组镜头我们都已经固定化了。”

综合来看，这样的拍摄项目无疑是影视行业向娱乐化，大众化方向发展的重要表征。长期对明星效应的思维定式使这样的体验项目，天然带着“高端”“有趣”且“有面子”的基因。再加上媒体平台话语平权及人们的娱乐化思维愈发活跃，给予了这样的项目蓬勃发展的土壤。“因为现在大家都在做自媒体，有人看到影视这个领域，就会想我是不是也能在横店演个电影啊？”

然而令人沮丧的一点是，近年来，横店过的并不舒坦。横店影视公司8月发布半年报显示，2022年上半年，其归属于上市公司股东的净亏损为6824.22万，比上年同期减幅达133.92%。与惨淡的营收交相呼应的是一个“清冷”的横店。

按理说，四、五月份是横店旺季，但今年情况并不乐观，而与四五月相比，近三个月这种状况也没有改善，与往年相差甚远。毕竟去年以来，行业已经形成共识，制作端很难再冒险做不赚钱的小而美项目，更愿意想办法做大项目，但决策时又会非常谨慎。

而该文旅项目在疫情期间也没能“逃过一劫”。相关人员向小娱披露，“私人化微电影”定制在2019年人气达到顶峰12万人次，这几年的人次大概在往年的40-60%。“其实现在整个文旅行业整体蛮不容易的”。

但在这样的情况下，张金泉及相关人士依然对此抱有乐观的心态。从某种意义上讲，这是横店影视开拓多元化发展路径的先发性尝试。凛冬之下，发展文旅项目虽然看似“杯水车薪”，还是能作为补充收入的一项开拓性举措持续运作。更重要的是，如果能将“定制微电影”这一娱乐概念打出去，成为普适化娱乐项目，对于“大本营”横店来说，也尚有可为。

“未来我们的发展方向将偏向于两个方向，一是向小众化、高端化发展，提高团队的服务质量，以及专业性，现在我们已经开始代拍一些短剧或网络电影，二是更大众化，比如加入老年人更喜欢的样板戏，同时，今年我们也开始尝试沉浸式剧本杀等玩法，会越玩越好。”