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上海精神病院卖咖啡,网友:给谁喝?

上海精神病院卖咖啡,网友:给谁喝?

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来源:4A广告圈(ID:newggm)
作者:太阳(授权转载)
素材来源于网络

上海精神卫生中心又搞事情了。

没错,就是那个众所周知的宛平南路600号。

上海精神卫生中心又又又卖咖啡了。

果然,咖啡赛道是跨界最容易进去的,不管是本着什么目的跨界,都能吸引到年轻人的注意。

这回其实是上海精神卫生中心跟上海交响乐团的联名。

咖啡包装是这样子的:

可以看出来,包装很有艺术感,而且包装上的文案也很有细节。
10种不同口味挂耳,对应10种不同情绪症状(恋爱脑、职场PUA、焦虑症等等)。
每一袋咖啡上还有600号医生问诊片段,还能扫码听上海交响乐团的音乐选段,挺有意思。
上海的小伙伴可以冲了,替我们尝尝看,这个咖啡不是仅供应院内职工,大家都能买到了。
其实说到上海精神卫生中心,大家对他的第一印象就是去年大出圈的月饼了。
这个月饼虽然仅限员工购买,但是还是火遍了整个互联网,更在一些平台被炒到了99999元,一时之间我都觉得我处在精神病世界(非贬义)。
而之后,上海精神卫生中心也顺势开过限定咖啡店,招牌就是“600号咖啡”。
这咖啡同样也是限定职工购买,一推出就被网友爱惨了。
可以看出来上海精神卫生中心很会做营销,除了中秋月饼,还在腊八节推出八宝饭。
更是与徐汇艺术馆推出“600号艺术药丸T恤”。
展示模特都是院内的医生。
真的是非常有效的买家秀了。
上海精神卫生中心其实还有一款帆布包,不过这是出院留念送的包。
除了我们见到的这一系列产品,上海精神卫生中心其实在社交媒体上也有自己的账号,会在账号上科普一些专业的医学知识。
宛平南路600号的上海精神卫生中心在大家眼里逐渐变成了网红。
但其实站在传播营销角度来说,上海精神卫生中心用“网红”的产品和形式,更融入了互联网时代,在幽默风趣的话题传播下,引起大家对于精神疾病的一个关注。
虽然有网友曾经吐槽过不希望精神疾病被娱乐化,但我认为宛平南路600号的做法不算是极端娱乐化疾病,它的初心应该还是在科普和改变大家对于精神疾病的恐惧认知。
最后:非广,单纯分享。

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