周杰伦藏在「MOJT莫其托」影片里的「小心机」
为了听懂一首歌,而翻遍世界美术史。听起来很不可思议,但如果这首歌来自周杰伦,那么一切尽在情理之中。
今年7月,周杰伦凭借新专《最伟大的作品》再度席卷音乐圈,同时也借助一段段精彩纷呈的艺术时空旅行,成功撼动艺术爱好者的心。
超现实主义画家玛格丽特的苹果、达利的表、法籍华裔艺术家常玉的「宇宙大腿」、印象派大师莫奈的荷花、中国新月派诗人徐志摩的《巴黎的鳞爪》……周董一次性将这些浪漫的艺术畅想融入新专中,对于熟悉他的人来说,一点也不奇怪。
作为华语乐坛的天王,写出太多高传唱度经典歌曲的他,其实早在2019年,就被美国视觉艺术杂志ARTnews评为「世界50位艺术收藏家」之一。翻翻他日常的ins内容,除了营业、魔术、秀恩爱,超过四分之一都是在讲艺术以及「晒」藏品。
今年万圣节,周董夫妇直接来了一场cos世界名画battle。当中昆凌穿上黑色小背心搭配外套,扮成周董家中收藏名作《Runaway Nurse》里的主角。
◎ 图源:周杰伦ins截图
很快,网友们顺藤摸瓜,挖出了视频的完整版——满满「私货」的新版Mojito:
在长达2分多种的影片里,周董以魔法般的创意笔触,在美术馆让空杯续上鸡尾酒,助力男主上演粉色悸动的美好;而世界名画《艺术家肖像(泳池及两人像)》,更以特写的姿态高调现身,且多次出镜。
网友这才「醒悟」,原来这又是周董在「夹带私货」。粉西装、魔术、艺术收藏画作、导演创意以及传递古巴微醺浪漫的那首《Mojito》,全都被融进这支满满「私货」的新版Mojito里。
再结合周董「MOJT莫其托品牌全球代言人」的新晋标签,这个剧情并不难猜,看来新影片是最近营业太勤快的周董为新锐鸡尾酒品牌「MOJT莫其托」呈现的品牌tvc呢。
用都市男女的情感故事
来为产品注入场景情绪
有没有一种可能,既可以让人像追剧一样完整地看完一支品牌tvc,又可以带动更多的人寻回久违的悸动与浪漫?
围绕这个思考,周董和「MOJT莫其托」从多个场景进行了破题输出,捕捉了都市男女那些细微而美好的情绪。
故事一开始,男女主同时出现在美术馆,一前一后端起同一款鸡尾酒,走到《艺术家肖像(泳池及两人像)》画作前,女孩停下了脚步,她在看画,却不知道他在看她,而屏幕外的我们,则仿佛看见了爱情的火花。
正当男主鼓起勇气上前,手中的同款鸡尾酒却已喝完,不知所措之际,周董变身爱情魔法师,把画作的鸡尾酒续到了男主的空杯子里,男主终于得以向女孩迈出了第一步。
◎ 图源:MOJT品牌tvc截图
而随着「麻烦给我的爱人来一杯Mojito,我喜欢阅读她微醺时的眼眸」的熟悉旋律响起,镜头再次敲开了第二个故事。
男女主一起参加周董的户外泳池轰趴,这示意两人的关系已渐入佳境。于是,周董再次助攻,把哈瓦那的快乐风情全都融进punch桶之中,佐以Mojito的热情撩拨,把现场气氛烘托到位,男主和女孩也从美术馆的隔空举杯试探,走到此刻坐在一起亲密碰杯。
◎ 图源:MOJT品牌tvc截图
有意思的是,周董还在这里埋了一个彩蛋:神助攻除了共同碰杯的Mojito,还有周董的爱犬mojito。这也是周董首次让爱犬出镜商业片,让这场关于浪漫的故事又多了不少温馨的注脚。
来到故事的第三个章节,周董在男主为女孩秘密准备生日蛋糕的间隙,迅速调配出15杯长岛冰茶,把场内所有的热情细胞激活之际,男主一路的情感表达,也终于在女孩的一吻当中,有了确定的回声。
◎ 图源:MOJT品牌tvc截图
把这三个故事串联在一起会发现,原来周董的「小心机」,大部分都藏在了他的「MOJT花式调酒大法」里。而建立起男主与女孩之间情感关系转换的暗线,则都藏在一杯「MOJT莫其托」里。
这一系列交集,也让「MOJT莫其托」之于都市男女的情感意义呼之欲出:一杯「MOJT莫其托」,是打破隔阂,对心动之人传情达意的绝佳利器,也是让两颗心更加靠近的迷人加持。
值得一提的是,「MOJT莫其托」在三个场景里的创意呈现,也巧妙呼应了产品的不同卖点。
比如美术馆场景中爱情来临时的悸动,带出的是荔枝马天尼的甜美浪漫;泳池轰趴中Mojito与punch桶的结合,则将「MOJT莫其托」的烈酒属性以及一瓶「MOJT莫其托」可调出几十杯专业鸡尾酒的优势诠释得淋漓尽致;第三个场景里周董如施魔法般,在几十秒内闪现15杯长岛冰茶的秘技,关联的则是MOJT的三步调酒法(加冰、加酒、加苏打水)以及超便捷的产品体验。
对比大声嚷嚷式叫卖,「MOJT莫其托」好像什么都没说,又好像什么都说全了,它没有直白讲产品有多好,而是让我们在故事中自然且柔软地感受产品所蕴藏的随性、自由与快乐氛围。对于品牌来说,它也在润物细无声之中,有了情绪上的沟通力。
我们会买单的除了产品功能本身
更多的其实是一种身心共鸣
这其实是新锐鸡尾酒品牌「MOJT莫其托」在官宣全球代言人周杰伦,并同步首发「大师系列」新品的传播短片,也是其建立大众认知的一次品牌发声。
◎ 图源:MOJT
估计会有一部分声音说,影片的故事走向与表现手法其实算不上有多惊艳,因为里面的元素与场景之于我们的日常生活,实在太熟悉,底层逻辑还是借周杰伦的代言来打热度。
不过我们其实可以换一个角度来看,影片创作、故事质感、品牌立意、产品创意等等,最终为的不就是与我们离得更近吗?想必影片看到最后,镜头前的你我,都有一份独属于自己的共鸣。
而那一句周董亲身演绎的「只要这么调,就是这个调」品牌主张,回到每一个人身上,其实都是一个开放句式:
比如一人独酌时,轻松调好的一杯MOJT,包裹的是只专注于自己的世界;
双人微醺时,相同的心跳,都在手中的MOJT里有了更温柔的出口;
欢乐轰趴时,日常两点一线的焦虑紧绷,原来都可以在抬头举杯时全部释放;
家庭酒馆里,一杯杯MOJT下肚后的敞开心扉,才是一家人走近彼此内心的正确打开方式……
当它们聚合在一起时,不同的「调调」呈现的则是「MOJT莫其托」越来越清晰的品牌心智立面:随时随地尽享鸡尾酒自由,人人都可以是调酒大师。
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