不满削减推特广告投放，马斯克“宣战”苹果税

一场科技巨头间的“大战”或许正在酝酿。推特（Twitter）新老板、特斯拉创始人埃隆·马斯克28日用一连串推文向苹果公司开炮，声称苹果不但限制了在推特上投放广告，还威胁要把推特从苹果应用商店中“屏蔽”掉。

每年苹果在推特上广告费超1亿美元

综合成都《每日经济新闻》、北京《中国经济周刊》30日报道，马斯克当天在一条推文中写道：“苹果已基本停止在推特上投放广告。”马斯克还艾特了苹果首席执行官蒂姆·库克喊话，询问“这是怎么回事”。

据彭博社援引知情人士报道，苹果一直是推特的最大广告客户之一，推特有一个完整的团队专门帮助公司维持与苹果的关系。每年苹果在推特上投放超过1亿美元的广告。

据广告测量公司Pathmatics的数据，在11月10日至16日期间，苹果在推特上的广告支出估计为13.16万美元，在马斯克完成推特收购前的一周，苹果在推特上的广告支出为22.08万美元。

目前苹果并未对马斯克的言论作出回应，一些推特用户周一表示仍能在推特上看到苹果的广告，不过彭博社的消息人士表示，苹果确实已经减少了在推特上广告投放。

此外，马斯克在另一条推文中指出，在应用审查过程中，苹果曾威胁要将推特从其应用商店移除，但苹果并没有解释为什么推特要被下架。由于苹果的应用商店是用户下载推特的主要方式之一，一旦推特应用被下架，必然将失去一个主要的分发平台。

近日，非营利组织Media Matters发布了一份报告，表明推特已经失去了前100名广告商中的一半。这些广告商在2020年花费了20亿美元在推特上投放广告，而在2022年，广告投放费用仅为7.5亿美元左右。

祸起内容审核？

马斯克同时向他的1.19亿“粉丝”发起了一项民意调查，询问“苹果是否应该公布其采取的所有影响其客户的审查行动”。在调查发起15小时后，已有超过188万人投票，其中有85%的人选择了“是”。

对于苹果来说，与如今的推特的矛盾或主要存在于内容审核问题上。

据美联社报道，一款应用如果想上架苹果或者谷歌应用商店，那就必须有一套体系去“审查有害的内容”。

但马斯克并不认同内容审核这一做法，他自称是一位“言论自由的绝对主义者”，认为推特应该允许发布任何不违法的内容，还在本周一称自己的行为是“一场反对美国网络审查制度的革命”。作为这场“革命”的一部分，推特正在恢复大部分之前被封禁的账户。

根据推特前信任和安全主管约尔·罗斯在《纽约时报》发表的一篇文章，本月早些时候，马斯克接手推特后，该网站上仇恨言论激增，包括苹果和谷歌等在内的未具名应用商店代表都与推特进行了接触。

“苹果税”大战将再次打响？

从推特方面来看，马斯克对苹果的不满远不止于内容问题上。

马斯克在同一天发的一条推文中问到：“你知道苹果对你在App Store上购买的任何东西都秘密征收了30%的税吗？”

据媒体此前报道，苹果对于其应用商店中所有应用的数字购买支付都会抽成30%，这被称为“苹果税”。

据《纽约时报》报道，马斯克对这一收费制度早有不满。在收购推特后，他计划将推特的收入从主要依赖广告转向更多地依赖应用程序内部的付费选项。但是，任何收费项目都无法逃脱苹果高达30%的分成。

马斯克的质疑立刻引来了部分支持者，其中包括Epic Games首席执行官蒂姆·斯威尼。此前Epic Games在2020年在《堡垒之夜》中上线了自己的支付渠道,以此来绕过苹果的收入抽成，随后苹果就下架了《堡垒之夜》，甚至封掉了Epic Games的开发者账号。Epic Games认为苹果涉嫌垄断。但去年苹果被裁定不构成实施垄断行为，但其必须允许开发者使用第三方支付渠道。

斯威尼在推特上称，当Epic Games同样挑战苹果的支付政策时，苹果将《堡垒之夜》从应用商店移除了。斯威尼质疑苹果是否会抛弃所有抱怨它的开发者，例如Facebook（脸书）、Spotify和推特。

马斯克此次对苹果高抽成的质疑正值“苹果税”可能面临改革之际。当前，美国国会正在推进《开放应用程序市场法案》，该法案旨在让开发者对他们的应用有更多控制权，并允许他们避开苹果和谷歌收取的费用。