累计营收22亿美元！5年过后网易手游仍然称霸日本吃鸡游戏市场

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提及网易的出海产品，《荒野行动》一定是不可忽视的那一个。

2017年11月，《荒野行动》移动版正式推出，紧接着游戏在2018年推出了PC版，2019年推出了Switch版与PlayStation版，并在全球广获玩家的喜爱。

今年11月，《荒野行动》迎来了自己的5岁生日，值此时刻，最近日本Sensor Tower刊登了一则博客，分析了《荒野行动》手游（以下“荒野行动”均特指移动版游戏）这几年的市场表现。

    全球收入超22亿美元，日本是第一大市场

根据Sensor Tower数据显示，《荒野行动》自2017年11月发布以来，截至今年10月全球累计收入已经超过22亿美元，累计下载量达到9100万次。

Sensor Tower指出，日本是《荒野行动》全球收入最高的市场，《荒野行动》手游有90%以上的收入来自于日本市场。如果与去年同期所流行的战术竞技类手游相比，《荒野行动》手游在日本的火爆程度几乎是压倒性的。

而在其他竞品游戏的市场表现，根据Sensor Tower数据显示，日本与沙特阿拉伯并列是《PUBG Mobile》第三大市场，收入份额约为2.4%。此外，日本是EA旗下《Apex英雄M》的最大市场，收入占比达到34.1%，不过与第二名美国的33.9%相比，差距并不大。

《荒野行动》之所以能够在日本获得压倒性的市场份额，不仅仅是因为游戏拥有较高的游戏性，同时还得益于游戏积极与《海贼王》《新世纪福音战士》等多个风靡日本的IP进行合作与联动，增加了游戏的曝光度。

与此同时，游戏还设计了相关的专属称号、专属图标等一系列活动，再加上“官方主播”等活动的推出共同促进了社区与玩家生态的繁荣，这些也被认为是其在日本市场长期受欢迎的原因之一。

根据Sensor Tower数据显示，网易最近一年在中国手游市场的收入份额约为77.7%，日本则排名第二、约占13.8%，而纵观网易同期在日本市场手游收入Top5，《荒野行动》则以66%的份额排行第一。

    连续四年，《荒野行动》成为日本战术竞技收入第一游戏

优秀的游戏品质，加上贴合日本市场且不断更新迭代的内容，让《荒野行动》成功在日本市场持续火爆。

根据Sensor Tower数据显示，2018~2021年《荒野行动》已经连续四年蝉联战术竞技类手游榜榜首，而在2022年1~10月里，游戏仍然稳居第一。

在用户层面，根据Sensor Tower数据显示，2022年7~9月，《荒野行动》在日本男性与女性用户的占比约为6:4，其中25岁以下的用户占比最大，达到了近33%。

相比之下，另一款战术竞技游戏《Apex英雄 M》的情况与《荒野行动》十分相似，25岁以下的用户占到了40.3%，不过《PUBG Mobile》的情况却出现了些许不同，35~44岁的用户占到了28.6%。

此外，在这三款游戏当中，《荒野行动》的留存率最高，30天留存为13%，60天则为10%。

《荒野行动》5周年活动已于10月27日开启，在活动开始的前一天，游戏的畅销榜排名还在20名左右，而开启后游戏当天的畅销榜排名迅速飙升至第3位，此后一直到11月6日均保持在Top10中。

另外，今年11月12日，官方在YouTube上发布的“5周年感谢祭”活动也引发了不少人气主播等参与，取得了不错的收视效果，目前游戏5周年活动仍在进行中。

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GameLook每日游戏产业报道

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