文｜《中国企业家》记者 刘炜祺
编辑｜米娜
头图来源｜直播视频截图
12月10日~11日，由《中国企业家》杂志社主办的“第二十届中国企业领袖年会暨第二十二届中国企业未来之星年会”隆重举行。为深入贯彻落实中央关于全面推进乡村振兴的决策部署，让电商更好推销农副产品、推动乡村振兴，在中国乡村发展协会、商务部投资促进事务局的支持下，《中国企业家》杂志社与全国各省市区驻京办事处信息协会、中国供销集团中国供销商贸流通有限公司、中科院软件中心国科元科技（北京）有限公司、国科海聚（北京）科技有限公司等机构共同发起“中国企业家乡村振兴行动”。
12月10日，第五届中国乡村发展协会会长袁文先，《中国企业家》杂志社社长钟云华，全国各省市区驻京办协会会长助理、经济协作部部长熊超，中科院海外人才创业园董事、国科海聚（北京）科技有限公司董事长刘博维，中科院软件中心国科元科技（北京）有限公司总经理王树志，海西传媒集团董事、海西影视总经理蔡俊涛等出席“中国企业家乡村振兴行动”活动的启动仪式并发表演讲。该活动旨在联合企业家与各方资源，让直播电商更好服务于农产品销售、更好促进乡村振兴。
这场论坛有以下核心要点：
1.企业家在乡村振兴中将会有更大的施展空间。乡村振兴是一个更大的平台，更大的战略，更长的远景，这就给予了我们企业家更大的发展空间。
2.伴随政策的东风，直播电商集网络直播与电子商务的优势于一体，发展十分迅猛，日益成为农产品上行的重要途径。
3.直播电商是一个系统工程，涉及生产、分级、包装、物流等问题，当前主要难题是产品和服务同质化、低端化的现象仍然存在；非农产品的比重和高利润农产品的比重较低；信息传播和物流运输网络仍需完善；专业人才仍然短缺，培养机制还不健全。
4.坚持创新驱动，以科技赋能乡村产业链、供应链不断发展，以“Web3.0+元宇宙”技术为核心，依托国内领先的技术优势，围绕“乡村振兴供需合作元宇宙”平台，为供需双方提供线上线下“会、展、谈”于一体的精准对接载体。
以下为论坛演讲实录（有删减）：
企业家在乡村振兴中大有可为
袁文先：自我国开始扶贫开发以来，积累了三十多年的扶贫经验和成果，乡村振兴也是刚刚启程，所以愿意与大家共同探讨乡村发展方面的理论，探研这方面的实践。
党的二十大报告明确指出：全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，既要巩固拓展脱贫攻坚成果，又要加快建设农业强国，扎实推动产业、人才、文化、生态组织的全面振兴。企业家是中国经济发展的骨干力量，也必然是乡村振兴的主力军。这里我讲几个观点与大家分享：
一、企业家是打赢脱贫攻坚战的有功之臣，功不可没。
党的十八大以来，我国实施精准扶贫、精准脱贫方略，把现行标准下，农村贫困人口脱贫作为全面建成小康社会的底线任务和标志性指标，在全国范围内打赢了脱贫攻坚战。习近平总书记亲自挂帅、亲自指挥，提出了一系列新理论、新思路、新方法，为打赢脱贫攻坚战提供了根本遵循。从2015年10月起，全国工商联、国务院扶贫办联合启动“万企帮万村”，精准扶贫行动。广大企业纷纷行动投入攻坚，形成大企业包县、中企业包镇、小企业包村遍地开花的局面。总书记亲自给“万企帮万村”行动中受表彰的民营企业家回信，给予充分肯定和鼓励，企业家也受到了很大鼓舞，干劲更足。
二、企业家在乡村振兴中将会有更大的施展空间，大有可为。
乡村振兴是一个更大的平台，更大的战略，更长的远景，这就给予了我们企业家更大的发展空间，去年脱贫攻坚战表彰大会不久，全国工商联带头提出了万企帮万村行动，助力乡村振兴赋能产业发展。行动很快，效果也很好。尤其在去年中央以一号文件的形式宣布了全面推进乡村振兴的意见，广大企业家更是精神振奋，跃跃欲试，我认为在这个大好的时机，企业家精神更能得到更大的发挥，更充分的体现。
三、中国乡村发展协会是广大企业家自己的家，更愿成为企业家的朋友和坚强的后盾。
协会的宗旨是服务社会，凝聚社会力量，努力实现共同富裕。协会的主体不是政府机关，而是企业家融合体。协会目前开展的“五个一百”工程主题就是动员“百企助农”“百校联培”“百馆助销”“百院同治”“百博驻村”，都可以成为企业家参与的平台，支持的对象，合作的伙伴。现在广大农村农民资源就是企业家的有效资产，很多特色乡村都可以办成旅游企业的景点，广大的农民朋友都可以成为企业家的股东。这里有需要的企业家去挖掘、去开发、去发现，协会都可以成为桥梁纽带，发挥凝心聚力的作用。愿通过这次企业领袖年会和未来之星的活动，把我们团结起来，自信自强、守正创新，踔厉奋发、勇毅前行，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴贡献更大的力量。
直播电商为乡村振兴带来新动能
钟云华：当前，直播电商助农发展迅速。农产品上行一直是关乎城乡发展的重要问题。2005年，中央一号文件开始提到鼓励农村发展电子商务等农产品流通方式。2014年起，每年中央一号文件都强调要发展农村电商。伴随政策的东风，直播电商集网络直播与电子商务的优势于一体，发展十分迅猛，日益成为农产品上行的重要途径。
直播电商助农任重道远。直播电商是一个系统工程，涉及生产、分级、包装、物流等问题，当前主要难题是产品和服务同质化、低端化的现象仍然存在；非农产品的比重和高利润农产品的比重较低；信息传播和物流运输网络仍需完善；专业人才仍然短缺，培养机制还不健全。做好直播电商助农消费，关键要发挥政府、企业、协会多方主体协同创新作用，保证农产品质量、提升消费者体验，最终达到助农富农的目的。熊超：一是直播带货。依托互联网技术集成优势，借助互联网、云直播等新一代信息技术，充分结合全国供应链体系、企业家社群资源，及国内知名MCN网络直播机构的流量优势，融合乡村经济的特色产业、特色产品、特色文化、特色风貌，打造“企业家+直播”“公众人物+直播”等业态，共同推动具有高辨识度的政府支持的农产品流通高质量主题直播和产品推广。二是供应链创新。坚持创新驱动，以科技赋能乡村产业链、供应链不断发展，以“Web3.0+元宇宙”技术为核心，依托国内领先的技术优势，围绕“乡村振兴供需合作元宇宙”平台，为供需双方提供线上线下“会、展、谈”于一体的精准对接载体。三是产业招引。针对全国各县域产业引进难、项目存留难、业务对接难等现实问题，充分发挥各地方驻京单位的沟通协调和桥梁纽带作用，并结合《中国企业家》杂志社活跃的企业资源优势、中科院产业平台的项目库与数字资源，在现代农业产前、产中、产后三个领域精准服务地方招商引资、招才引智。四是品牌工程。以中央部委有关文件精神为指引，深度开展“品牌工程计划”、“县域企业专精特新、小巨人、上市促进计划”、“乡村振兴示范企业家”等工作，充分发挥知名企业家、公众人物的社会影响力和商业号召力，聚合传播、培训、市场、技术推广等要素资源，有计划、有系统地打造乡村振兴品牌样板工程，并在全国进行复制推广。蔡俊涛：“直播带货”作为一种新型线上消费方式，逐渐成为乡村电商主力军，将线下营销手段搬到线上，打破了地域性限制。海西传媒集团组织多位明星艺人通过线上宣传推介各地特产，扩大区域农特产知名度，通过抖音、快手、淘宝网店等销售平台在线上销售农特产品，仅2022年已实现农特产品数亿销售额。为各地乡村产业拓宽了线上对外销售渠道，助农增收，以精准赋能直播带货，让乡村振兴有动力，并组织专人进驻乡村服务产业，通过产业梳理、人才培训、文化赋能品牌、产品营销、内容创作、直播运营等六大步骤，为乡村振兴增添了新动能。聚焦4个中台建设
刘博维：2021年，我国宣布现行贫困标准下农村贫困人口全部脱贫，全面建成了小康社会。脱贫攻坚的全面胜利促进了社会经济的发展，使共同富裕具备了基础条件。接下来，乡村振兴是中国农村和县域迈向共同富裕的必由之路，也具备了让各市场主体与全民共同参与的成熟条件。我们判断：全面推进乡村振兴所衍生出的经济增长，将会是2023~2035年国家最重要的经济增长极之一。我们认识到，乡村振兴是一个更大的时代机遇，这给我们企业经营者提供了更大的发展空间。我们认为，在中国企业家乡村振兴行动的实施过程中，要以“三个能力体系建设为核心”，一是为乡村振兴产品建设多维度市场渠道管理与销售能力；二是为乡村振兴品牌提供多维度赋能与高质量发展能力；三是为乡村振兴产业发展提供多维度产业招引与创新升级能力。基于这三个核心，从而形成“产品与品牌”的走出去和“产业与企业”引进来的双向服务与管理体系。具体来说，接下来我们的工作重心将主要聚焦在4个中台建设，包括：产品销售与渠道中台，产业管理与引进中台，品牌塑造与发展中台，乡村振兴传播与公益中台。用中台衔接广大企业对全面推进乡村振兴行动浓郁的热情和市场需求。一方面，让中台发挥赋能、渠道、教育、服务、系统、产业工具等作用，成为企业和企业家参与乡村振兴事业的有效工具；另一方面，在推进过程中，让企业影响、带动企业，分享各类成功案例、经验、商业模式，从而达到让更多的企业和社会力量参与到全面推进乡村振兴事业中来。数智化建设助农
王树志：怎样更好地推动乡村振兴，促进县域经济高质量发展，打造现代农业与县域经济深度融合发展的生态体系，我想在这个时代背景下，数字化和智能化的支撑必不可少，我们可以根据不同的区域特色和资源优势，通过打造县域城乡融合智慧大脑，实现让不同区域生产出的具有地方特色的农产品与消费地及目标客户高效对接、提升农产品的高效流通，提高区域特色产业聚集和产业链协同能力，助力农民的收入和企业的高质量发展。构建区域城乡融合智慧大脑，就是通过数据链深度融合产业链、创新链、资金链、人才链、政策链、空间链、供应链。建设思路为首先构建区域特色产业的产业链，并通过创新链去进一步布局产业链和提升产业链品质，通过资金链、政策链、人才链、空间链去赋能产业链，通过产业链打通供应链，总体架构为1+1+N，即：构建一个特色产业大数据中心，建设一个经济产业运行监测驾驶舱和N个典型应用。一个特色产业大数据中心就是汇聚产品、人才、企业、载体、成果、政策、金融机构等促进科技创新和产业发展的各类主体，并绘制产业创新链图谱和创新资源地理空间图谱，为上层各类服务提供数据和平台支撑。一个经济产业运行监测驾驶舱就是实时展示多链融合成果，打破数据隔离，实现指标分析及决策场景落地。通过详尽的指标体系，把区域经济指标和产业聚集运行状态形象化、直观化、具体化展示出来，可以更好地起到统筹监测、决策分析、发展协同、智能匹配、展览展示的作用。N个典型应用包括特色产业/产业链数字化构建与分析、产品技术交易与成果转化服务、科技金融服务、创新人才和科技特派员展示与分析服务、政策分析与精准匹配服务、平台载体培育与提升服务、双招双引服务、企业培育及高质量发展服务等。通过平台的建设和运营，可以逐步形成县域经济发展和乡村振兴深度融合的生态体系和服务体系，通过聚焦科创产业资源、打造智慧应用场景，可以推动县域经济和乡村振兴互促发展、双向赋能，推动区域经济高质量发展。
