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淘宝全网寻高手!全民淘宝节的店主们究竟是有多神奇?

淘宝全网寻高手!全民淘宝节的店主们究竟是有多神奇?

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身为广告人,马可婷时常被一些淘宝店主的“神操作”震惊,他们个个都称得上是营销大师:有的是文案大神,有的是设计鬼才,还有的是引流王者……

大师)

(设计鬼才)

淘宝官方也看到了淘宝好店店主们的多才多艺,适逢双十二这个大好日子,淘宝决定把这群“民间高手”聚集到一起。


 全网淘「高手」


12月8日,淘宝面向全网发布“寻高手启事”,志在“全网淘高手”,找寻高手主播、高手店主,为“全民淘宝节”的好戏开场做准备。“搞笑段子制造机”、“震撼全家的技能点”、“免试入学戏精学院”……看着这些海报上的招募文案,马可婷觉得自己离自荐成功只差一家淘宝店了。


官方下场的同时,淘宝还联合钱江晚报、封面新闻等其他媒体一起扩大宣传阵势,喊话高手淘宝店主、主播们秀出自己的绝活。俗话说得好,高手在民间,只有深入到群众中间,才会发现本届淘宝店主个个都身怀绝技。

除此之外,淘宝还找来了有戏人士,邀请《保你平安》导演大鹏入场帮选,全网喊话高手淘宝店主们“欢迎投送简历”自荐。大鹏导演在短片中宣布了“绝活秀、创意爆、流量大、理念新、实力强、专业硬”的高手标准,如此高标准严要求的选拔,相信选出来的淘宝店主一定是高手中的高手。



 高手演「好戏」

淘宝和大鹏联合全网找人后,各路高手淘宝店主纷纷发布简历海报参赛。不看不知道,这届淘宝店主真的深藏不露:有能在“缸里养自己“的造景达人,也有“倒贴卖狗粮迈进福布斯”的品牌创始人;有让“科技狠活原形毕露“的专业测评人,也有“把700多岁的点茶技艺重新带火”的一级评茶员;还有“守护故宫600多年”的御前带爪侍卫,“专注卖萌几千年”的有故事小马……等等,好像有不得了的神奇宝贝混进去了。

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经过一番招募,集齐了一众能人异士的淘宝,给到淘宝好店店家一个闪亮登场,展示拿手好戏的舞台。光凭各位高手淘宝店主不俗的气质、强大的气场,已经能感受到店家们这些「拿手好戏」的精彩纷呈。

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此次不仅有高手淘宝店主们展示自己的拿手好戏,淘宝还在全民淘宝节召集了一群其他次元的小伙伴。淘宝吉祥物淘公仔联合雪王、乡爱、故宫淘宝等各大IP,倾情演绎了一出出神奇「小剧场」
不仅如此,淘宝甚至让众多特色商品“活起来”。这些可爱的商品宝贝,除了在淘宝上开起了“宝贝小剧场”脱口秀之外,还在全民淘宝节“演”起了「万千神奇,尽在淘宝」的品牌视频,让很多网友大呼“好可爱”“好有趣”!
 万千神奇,尽在淘宝 

从“玩梗”到“造梗”
淘宝总能抓住营销密码

如今人们的生活早已离不开淘宝,与淘宝有关的玩梗内容也时常在社交媒体中出圈。大大小小的淘宝店中,有许多深得买家喜爱的宝藏店主,他们凭借过人的绝活、动人的文案、贴心的小礼物、有趣的回复等,成为人们茶余饭后的话题。
而淘宝官方也洞察到了这点,这群身怀绝技的淘宝店主、主播就是淘宝自带的营销密码。在全民淘宝节这个具有「盛典」意义的特殊时间节点,淘宝主动造梗玩梗,掌握Social传播的主动权:将淘宝店主从幕后请到台前,在双12以全民淘宝节为舞台,以淘宝店主、主播、宝贝为出演者,给到淘宝这些高手们一个展示自己才艺绝活儿的机会;淘宝高手店主等出演者本身就自带流量,淘宝此次营销让喜爱他们的人看见了其隐藏的面貌,自然在社交平台引发新的话题讨论,也让消费者认识到,每一个淘宝上的神奇宝贝,背后其实是一群店主才艺/创意/技能打造出来的。
淘宝直播栏目[我看你有戏]店主主播上演“说学逗唱演
从贩卖好物到聚焦好物背后的店主
淘宝为买卖双方建立起更紧密的联结
从“万千好物,尽在淘宝”到“万千神奇,尽在淘宝”。今年的全民淘宝节,不仅为消费者提供丰富的商品,更通过神店榜、每日好店、活动会场,把淘宝上万千淘宝店家展现给买家们。揭开淘宝店主的神秘面纱,让买家们看到每个淘宝店铺的货品背后,是一群有温度的神奇商家,用他们的才艺、技能、创意打磨出一件件神奇宝贝。
淘宝不仅仅是没有温度的「物的汇集」,也是有温度的「人的汇聚」:此次全民淘宝节,淘宝将目光向上,聚焦于“人”,洞察到货品背后活生生的人,展现淘宝高手店主的魅力。此举为淘宝的买卖双方在物的联结之上建立起新的情感联结,不仅体现了淘宝作为链接买卖双方的交易平台的人文关怀,也为三方的联结赋予了情感价值,使其联系得更紧密。
今年的“全民淘宝节”,淘宝喊出了“万千神奇,尽在淘宝”的口号。将「好物」背后的「神人」请到舞台中央,可以称得上是全民淘宝节的一次小小突破,有温度的鲜活人类提升了买家对「好物」的信任,也对淘宝有了新的认知:大家总说神奇的淘宝,但淘宝的神奇不仅是有数不尽的好物,更是因为有这群为好物付出努力的神人。
PS:现在打开淘宝搜索“全民淘宝节”,快去打卡“淘出万千神奇”的快乐~






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