身为广告人，马可婷时常被一些淘宝店主的“神操作”震惊，他们个个都称得上是营销大师：有的是文案大神，有的是设计鬼才，还有的是引流王者……
（文案大师）
（设计鬼才）
淘宝官方也看到了淘宝好店店主们的多才多艺，适逢双十二这个大好日子，淘宝决定把这群“民间高手”聚集到一起。
全网淘「高手」
12月8日，淘宝面向全网发布“寻高手启事”，志在“全网淘高手”，找寻高手主播、高手店主，为“全民淘宝节”的好戏开场做准备。“搞笑段子制造机”、“震撼全家的技能点”、“免试入学戏精学院”……看着这些海报上的招募文案，马可婷觉得自己离自荐成功只差一家淘宝店了。
官方下场的同时，淘宝还联合钱江晚报、封面新闻等其他媒体一起扩大宣传阵势，喊话高手淘宝店主、主播们秀出自己的绝活。俗话说得好，高手在民间，只有深入到群众中间，才会发现本届淘宝店主个个都身怀绝技。
除此之外，淘宝还找来了有戏人士，邀请《保你平安》导演大鹏入场帮选，全网喊话高手淘宝店主们“欢迎投送简历”自荐。大鹏导演在短片中宣布了“绝活秀、创意爆、流量大、理念新、实力强、专业硬”的高手标准，如此高标准严要求的选拔，相信选出来的淘宝店主一定是高手中的高手。
淘宝和大鹏联合全网找人后，各路高手淘宝店主纷纷发布简历海报参赛。不看不知道，这届淘宝店主真的深藏不露：有能在“缸里养自己“的造景达人，也有“倒贴卖狗粮迈进福布斯”的品牌创始人；有让“科技狠活原形毕露“的专业测评人，也有“把700多岁的点茶技艺重新带火”的一级评茶员；还有“守护故宫600多年”的御前带爪侍卫，“专注卖萌几千年”的有故事小马……等等，好像有不得了的神奇宝贝混进去了。经过一番招募，集齐了一众能人异士的淘宝，给到淘宝好店店家一个闪亮登场，展示拿手好戏的舞台。光凭各位高手淘宝店主不俗的气质、强大的气场，已经能感受到店家们这些「拿手好戏」的精彩纷呈。此次不仅有高手淘宝店主们展示自己的拿手好戏，淘宝还在全民淘宝节召集了一群其他次元的小伙伴。淘宝吉祥物淘公仔联合雪王、乡爱、故宫淘宝等各大IP，倾情演绎了一出出神奇「小剧场」。不仅如此，淘宝甚至让众多特色商品“活起来”。这些可爱的商品宝贝，除了在淘宝上开起了“宝贝小剧场”脱口秀之外，还在全民淘宝节“演”起了「万千神奇，尽在淘宝」的品牌视频，让很多网友大呼“好可爱”“好有趣”!如今人们的生活早已离不开淘宝，与淘宝有关的玩梗内容也时常在社交媒体中出圈。大大小小的淘宝店中，有许多深得买家喜爱的宝藏店主，他们凭借过人的绝活、动人的文案、贴心的小礼物、有趣的回复等，成为人们茶余饭后的话题。而淘宝官方也洞察到了这点，这群身怀绝技的淘宝店主、主播就是淘宝自带的营销密码。在全民淘宝节这个具有「盛典」意义的特殊时间节点，淘宝主动造梗玩梗，掌握Social传播的主动权：将淘宝店主从幕后请到台前，在双12以全民淘宝节为舞台，以淘宝店主、主播、宝贝为出演者，给到淘宝这些高手们一个展示自己才艺绝活儿的机会；淘宝高手店主等出演者本身就自带流量，淘宝此次营销让喜爱他们的人看见了其隐藏的面貌，自然在社交平台引发新的话题讨论，也让消费者认识到，每一个淘宝上的神奇宝贝，背后其实是一群店主才艺/创意/技能打造出来的。淘宝直播栏目[我看你有戏]店主主播上演“说学逗唱演”从“万千好物，尽在淘宝”到“万千神奇，尽在淘宝”。今年的全民淘宝节，不仅为消费者提供丰富的商品，更通过神店榜、每日好店、活动会场，把淘宝上万千淘宝店家展现给买家们。揭开淘宝店主的神秘面纱，让买家们看到每个淘宝店铺的货品背后，是一群有温度的神奇商家，用他们的才艺、技能、创意打磨出一件件神奇宝贝。淘宝不仅仅是没有温度的「物的汇集」，也是有温度的「人的汇聚」：此次全民淘宝节，淘宝将目光向上，聚焦于“人”，洞察到货品背后活生生的人，展现淘宝高手店主的魅力。此举为淘宝的买卖双方在物的联结之上建立起新的情感联结，不仅体现了淘宝作为链接买卖双方的交易平台的人文关怀，也为三方的联结赋予了情感价值，使其联系得更紧密。今年的“全民淘宝节”，淘宝喊出了“万千神奇，尽在淘宝”的口号。将「好物」背后的「神人」请到舞台中央，可以称得上是全民淘宝节的一次小小突破，有温度的鲜活人类提升了买家对「好物」的信任，也对淘宝有了新的认知：大家总说神奇的淘宝，但淘宝的神奇不仅是有数不尽的好物，更是因为有这群为好物付出努力的神人。PS：现在打开淘宝搜索“全民淘宝节”，快去打卡“淘出万千神奇”的快乐~
