阿凡达能否吹响电影反攻的号角？

历经13年后，开启中国3D时代的《阿凡达》的续作，《阿凡达：水之道》将在12月16日上映。而12月12日，《阿凡达》4K重映版将在内地80多家CINITY影厅上映，片尾附映续作《阿凡达·水之道》彩蛋。

作为电影迷最期待的阿凡达续作，有较高口碑的加持，本身就可吸引很多影迷走进影院，而恰好遇上疫情防控优化，这更促使影迷走进影院。

值得注意的是，由于防控措施突如其来的优化，这让未上映的电影都没反应过来。此前因疫情的影响，走进影院看电影的人少了，电影行业的投资急剧下滑，投资方都怕电影上映不及预期，难以收回成本，所以一直都在等待一个好的上映时间节点。

在疫情防控未优化前，各电影厂商都把上映时间定在跨年档或是新年档，这次政策突然转向，就使得阿凡达将在电影院里霸占一段时间，在跨年档前都无新上映的竞争对手出现。

从影片类型上看，影院最火爆的是著名动漫《名侦探柯南》与《海贼王》的剧场版，与阿凡达的类型不一样。

疫情转向的第一波肯定是电影行业的风口，在续作上映时还无竞争对手，这更助阿凡达获得更高的票房。沉寂三年多的电影业，阿凡达能创造出多少票房，成为资本市场衡量电影行业复苏力度的重要指标，同样对行业整体信心具有催化作用。

值得注意的是，据卫健委预计，接下来的一个月会是病例高峰期，而这也将打击线下观影人数，阿凡达受益于疫情放开的红利期，但也可能受限于第一波感染高峰期。

在2019年，《复仇者联盟4：终局之战》以27.97亿美元，打破了《阿凡达》保持了10年之久的影史纪录。阿凡达的续作，将成为中国后疫情时代，第一位向复联4票房发起挑战的大片。

目前来看，续作《阿凡达：水之道》预售仅三天总票房就已经破亿，成为2022年预售票房最快破亿的电影。截止12月12日下午1时，《阿凡达：水之道》预售票房已达1.22亿元。

但这与阿凡达票价高也有一定的关系，目前阿凡达续作IMAX影厅的平均票价已达140元，正常影厅平均票价为80元，有的地方票价接近200元一张，甚至0时点映场票价超200-300元。若算上10元一副的3D眼镜，一场电影下来平均最低价格也接近百元。

若两个人去看，两张IMAX加两幅3D眼镜，已要300元，这也劝退了部分观影者。

这主要由于疫情三年间，看电影的人变少了，电影院也在不断抬价，导致电影院出现量缩价增的趋势。

但高票价的现象频出，导致很多人都不愿意走进电影院观影，这也是阿凡达被市场诟病的一部分，票价实在太高。

预计接下来随着观影人数增多，后续上映的电影有望改变高票价的现状，这对影迷来说并不友好，可能接下来会出现量升价跌的趋势。

从目前的预售数据上看，阿凡达成为今年预售票房破亿最快的电影，已拉动起影迷对电影的兴趣，但若从海外经验上看，电影行业的复苏可能来的没那么快。

海外国家2020年票房受疫情影响较为严重，在2021年开始进入恢复阶段，但恢复水平仅为2019年三四成的水平，在2022年国外集体放开后的3-6个月内，实现了进一步的复苏，美国、日本、英国、法国票房较2019年恢复率均在60-70%左右，在映影片数量恢复率略高于票房恢复率。

若要看电影行业恢复的进度，很直观的指标是影院营业率。

目前国内影院营业率为70%左右，截止12月份，影院总数为4450家左右，而疫情前的2019年影院总数为12408家，影院总规模差了整整一倍多。

所以目前影院营业率恢复至70%，与疫情前还有很大的差距，这是需要注意的，而在几千家影院倒闭的情况下，也就证明电影行业的复苏不会是迅速的，对于电影行业来说，近三年已让很多投资方失去信心，投资方信心与影片质量的恢复，都是需要时间的。

据中金研报称，截止2022年12月6日，全球（除中国）影院营业率恢复至92%，美国、拉丁美洲、EMEA（欧洲、中东、非洲三地区）等均恢复至八成以上。

实际上，去年国内票房恢复率已达73.3%，高于海外表现，但今年疫情反复拖慢了恢复进程，今年1-11月累计实现票房284亿元，同比降低35.9%，较2019年同期恢复率的47.3%。

来源：中金公司

值得注意的是，此前我们提到线下餐饮业将面临3-6个月的复苏期，但鉴于人口基数庞大的原因，可能大规模感染期将比海外的3-6个月稍微拉长1-2个月的时间。

餐饮业受影响，电影院同样也是受影响的一员，但对于电影行业来说，更重要的是影片质量，影片质量不好，疫情转好也无法吸引更多人走进影院。

目前对电影行业来说，近两年因疫情原因看电影的人变少了，观影者变少，电影难赚钱，这让投资方减少对电影行业的投资，导致行业出现内驱投资不足，内需不足的双杀打击，这两个因素在互相影响着，行业陷入到螺旋下跌的循环当中。

从近两年的走势来看，海外很多流媒体平台的营收出现极大下滑，但都能靠产出的优秀作品挽回用户的心，奈飞今年的表现就完美诠释了这一点，作品质量才是王道。

结语

内驱投资不足，内需不足，这就要靠进口片来给电影行业暖场，而进口片近两年也因为地缘政治的原因，导致好莱坞一些大片无法进口，这对影迷们的需求也是一种打击。

数据显示，截止今年11月，在院线上映的外语片仅为38部，而2021年为73部，2019年为136部，而十年前的2012年，全年引进外语片为71部。

我们在购票APP上也总能看到，一部电影挂在影院几个月都不下映，也无太多新电影的上映，这是电影行业的难处，如何提高质量？

而目前内需增强，内驱投资提振仍需时间，对电影行业来说，复苏是渐进的一个过程，与餐饮业的复苏相比，将滞后一段时间。

等好作品频出，才是电影行业真正的复苏，对观众来说，只有优秀的作品才能说明一切，也只有产出优秀的作品才是真正的复苏。