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骂女人成了“生意经”?某些品牌不会说话就少说点

骂女人成了“生意经”?某些品牌不会说话就少说点

社会



大家好,我是老育。

这两天,“妇炎洁”被骂上热搜,涉事商品直接下架。



对于这件事,老育只能说一句:活该!

他们把女性的私处形容成又黑又臭的“过期木耳”。



还在文案中公然传播“性生活焦虑”,把私处变色说成是“性经历”丰富



甚至还说自己的产品能让女性的私处粉嫩如“处”......



都已经2022年了,怎么还有这样物化、丑化、侮辱女性的反智伪科学营销啊



广告被指侮辱女性后,官方是这么回应的:



老育估计这个锅以后指不定落在哪个“实习生”身上呢......


而且,老育发现,这已经不是妇炎洁第一次营销翻车了。

早在2016年,妇炎洁在洗涤液礼盒上印有“我不能洗掉你的过去,但我能洗干净你的未来”的字句,当时就有评论认为“一款普通的洗护产品,凭什么就把万千女性的过往故事,变成了令人不堪的‘过去’?”


为何妇炎洁会在广告营销上翻车呢?

答案很简单:向女性贩卖焦虑

一边打击女性的自信心,一边宣传自己产品多有针对性,还摆出一些没有根据的数据。



没有卖点?

那就创造一个卖点出来呀!


容貌焦虑身材焦虑再到婚姻焦虑,现在硬生生整出一个“私处焦虑”来。

现代女性每天真的什么也不用干了,只管焦虑了。



这种拙劣的营销手段,不止妇炎洁一家在用,很多品牌都曾物化、丑化女性。


日护品牌某某时代之前拍过一则短视频:

深夜,一个年轻女孩被色狼尾随,女孩很害怕,拿出某某时代湿巾卸了个妆,妆前妆后差别如下:



于是,色狼立马被吓跑了。

这不就在告诉女性,不化妆会很丑吗?


还有之前日化品牌某洁的文章《女人脚臭是男人的5倍?不信现在闻一下》,里面写“女人脚臭是男人的5倍”、“女人胸部最臭”、“再爱干净的女人,内裤都比男人脏”



推文最后,一个头上有“某洁”logo的女孩推荐产品说“我们有全身香香5件套”。总之就是想说女人很臭,只有用某洁五件套才会变香。



还有某高端汽车的二手车广告,把和别人恋爱过的女生称做是“二手”的,纯粹是在物化女性。



如果说这些品牌单纯是在物化、丑化女性的话,那么有些品牌的广告真的让人有点生理不适了。


这是某某鸭脖某年双十一海报:



这是某团招聘曾经发布的一张海报:



谢谢,老育已经在吐了。

老育真是纳闷了,骂女人倒成了某些品牌的生意经了!


当然,如今的消费者不愿再被动了,投诉和举报直接安排上。

前述某某鸭脖已经被工商部因低俗宣传而罚款处罚某洁被指侮辱女性已经被立案调查


图源:微博@邓高静律师


难道这些商家真的傻到忘记审核?

或者真的会刻意去侮辱女性吗?

老育觉得并不会。


其实,没有任何一个商家会傻到刻意得罪占一半市场的女性客户,说到底是商业利益使然,把“流量”看得比底线高,把“钱包”看得比信誉重


图源:电影《华尔街之狼》


可是营销手法有千万种,选择最低级最恶俗的方式,无异于自毁招牌。


无论是不是女性品牌,要想在市场上站稳脚跟,首先要尊重自己的顾客,遵循男女平等这一基本准则。

不歧视、不丑化、不消费,对女性投以平等的目光和基本的尊重。


图源:电视剧《叛逆者》


对此,你怎么看?
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