骂女人成了“生意经”？某些品牌不会说话就少说点

大家好，我是老育。

这两天，“妇炎洁”被骂上热搜，涉事商品直接下架。

对于这件事，老育只能说一句：活该！

他们把女性的私处形容成又黑又臭的“过期木耳”。

还在文案中公然传播“性生活焦虑”，把私处变色说成是“性经历”丰富。

甚至还说自己的产品能让女性的私处粉嫩如“处”......

都已经2022年了，怎么还有这样物化、丑化、侮辱女性的反智伪科学营销啊？

广告被指侮辱女性后，官方是这么回应的：

老育估计这个锅以后指不定落在哪个“实习生”身上呢......

而且，老育发现，这已经不是妇炎洁第一次营销翻车了。

早在2016年，妇炎洁在洗涤液礼盒上印有“我不能洗掉你的过去，但我能洗干净你的未来”的字句，当时就有评论认为“一款普通的洗护产品，凭什么就把万千女性的过往故事，变成了令人不堪的‘过去’？”

为何妇炎洁会在广告营销上翻车呢？

答案很简单：向女性贩卖焦虑。

一边打击女性的自信心，一边宣传自己产品多有针对性，还摆出一些没有根据的数据。

没有卖点？

那就创造一个卖点出来呀！

从容貌焦虑到身材焦虑再到婚姻焦虑，现在硬生生整出一个“私处焦虑”来。

现代女性每天真的什么也不用干了，只管焦虑了。

这种拙劣的营销手段，不止妇炎洁一家在用，很多品牌都曾物化、丑化女性。

日护品牌某某时代之前拍过一则短视频：

深夜，一个年轻女孩被色狼尾随，女孩很害怕，拿出某某时代湿巾卸了个妆，妆前妆后差别如下：

于是，色狼立马被吓跑了。

这不就在告诉女性，不化妆会很丑吗？

还有之前日化品牌某洁的文章《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下》，里面写“女人脚臭是男人的5倍”、“女人胸部最臭”、“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”。

推文最后，一个头上有“某洁”logo的女孩推荐产品说“我们有全身香香5件套”。总之就是想说女人很臭，只有用某洁五件套才会变香。

还有某高端汽车的二手车广告，把和别人恋爱过的女生称做是“二手”的，纯粹是在物化女性。

如果说这些品牌单纯是在物化、丑化女性的话，那么有些品牌的广告真的让人有点生理不适了。

这是某某鸭脖某年双十一海报：

这是某团招聘曾经发布的一张海报：

谢谢，老育已经在吐了。

老育真是纳闷了，骂女人倒成了某些品牌的生意经了！

当然，如今的消费者不愿再被动了，投诉和举报直接安排上。

前述某某鸭脖已经被工商部因低俗宣传而罚款处罚，某洁被指侮辱女性已经被立案调查。

图源：微博@邓高静律师

难道这些商家真的傻到忘记审核？

或者真的会刻意去侮辱女性吗？

老育觉得并不会。

其实，没有任何一个商家会傻到刻意得罪占一半市场的女性客户，说到底是商业利益使然，把“流量”看得比底线高，把“钱包”看得比信誉重。

图源：电影《华尔街之狼》

可是营销手法有千万种，选择最低级最恶俗的方式，无异于自毁招牌。

无论是不是女性品牌，要想在市场上站稳脚跟，首先要尊重自己的顾客，遵循男女平等这一基本准则。

不歧视、不丑化、不消费，对女性投以平等的目光和基本的尊重。

图源：电视剧《叛逆者》