外贸，还没到绝境

公众号新闻

2022-12-19 09:12

消解疫情带来的不正常后，外贸行业也正在寻找着新的主题。

文｜潘潇雨

编辑｜彭孝秋

来源｜硬氪（ID：south_36kr)

封面来源｜视觉中国

在经济周期、通货膨胀、新冠疫情等几层围堵之下，今年的外贸相较于往日略显低迷。

我国的出口数据也能反映这一趋势：据中国海关总署数据显示，10月中国进出口总值同比增长6.9%，增速比9月降低1.4个百分点，这是中国进出口增速连续三个月下滑。其中，出口同比增长7%，增速比9月下滑3.7个百分点。

身处其中的玩家感知更甚：亚马逊难出单、流量成本翻倍、运营门槛提升等，随着海外消费需求放缓，不论是传统外贸还是跨境电商，都感受到了红利尾声的压力袭来。资本市场也给出了同样的反馈：处于出海板块的上市公司股价跌落、一级市场投资难有明确标的.....

以至于年末不少深企“组团”去海外参展寻找商机。不过，出海的赛道也并非万马齐喑，在需求更迭变化的当下，仍有一些企业在巨大的不确定中寻找到少有的确定性，并抓住鲜有的上扬机会。从阿里巴巴国际站发布的2022年度十大商品中，可以管窥到今年出海的一些方向，尽管在周期下行之中，也有不少品类在逆势增长。

阿里国际站2022年度十大商品

首先是能源品类相关，包括电热毯、家用太阳能、充电桩、电动两轮车等产品。

随着欧洲能源危机带来的影响日益显现，光伏与储能相关产品在今年备受欢迎。一方面是如家用太阳能等产品今年在阿里国际站上一路高走，另一方面从一级市场的投资来看，户外储能相关产品也备受青睐，融资消息不断。

依托于国内强大的供应体系，国内的新能源产品出海迎来了一个爆发式的契机。而海外生活方式的转变，以及能源的成本问题，也让欧美家庭把对光伏设备的采购看成一种投资，而非单纯消费。

如果从一级市场的投资标的来看，除了储能产品之外，出海领域当中另一个广受关注的品类就是电动两轮车。

根据阿里国际站数据显示，2022年，电动自行车买家数同比增长72%。在美国，受疫情催化，2020年电动自行车销量已达81 万辆。随着美国政府对电动自行车提供高额补贴，预计到2023年，电动自行车市场预计销售量将达到1.3亿辆。

电动两轮车的市场爆发来自于短途出行的需求叠加绿色能源的概念，性价比、速度、低碳环保等要求，让电动两轮车成为了一款扣响海外大门的新物种。资本市场给予的反馈也同样热情，就比如高瓴不仅用1.3亿美元投资荷兰ebike品牌VanMoof，还转回国内投资了千万级美金给ebike品牌Tenways；小米则以生态链模式入局，在去年底入股了苏州坦途。

说到今年的出海商机，一个品类的狂欢不可不提，就是——电热毯。受能源危机影响，在欧洲出口电热毯一时成为行业内广为追逐的热点，突如其来的市场红利，也让这一品类成为今年的造富神话。就以主营取暖电器和电热毯的中山市益佳电器为例，对比往年，他们感知尤为明显。在今年3、4月，来自欧洲的订单增幅显著提升，他们接收到的订单量同比增长了30%，“以前工人7点就可以下班，现在则需要加班到10点。”

其次是户外、庭院相关，包括露营帐篷、休闲养蜂设备等产品。

海外疫情逐步走向常态化，也意味着户外活动开始复苏。今年以来，围绕露营、户外等主题的热议未曾间断。据了解，在中国有15万家户外供给制造商，贸易商超20万家。仅在2022年1至4月期间，国内新注册帐篷企业超7000家，同比增幅114%。也因此，围绕户外露营活动带起的相关产业以及生态，也在今年成为了一大不可忽视的出海主题。

再次是世界杯相关，包括移动板房、周边等产品。

对于出海赛道的玩家来说，除了年终大促等活动，今年的大事件绕不开正在举行的世界杯。虽然球场上的大力神杯只有层层角逐后的胜者居之，但是周边如足球奖牌、守门员手套、世界杯奖杯等产品却在全球市场风靡一时。

据阿里国际站统计，早在今年6月，“足球”就成为平台热词，相关商品销量持续攀升。守门员手套增长323%，桌面足球激增444%、世界杯奖杯奖牌销量大涨126%。据义乌商家反馈，今年卡塔尔世界杯，土豪金配色的周边尤为受青睐。

除了周边商品，移动板房也成为了卡塔尔世界杯期间一道靓丽的风景。据了解，今年的卡塔尔世界杯球迷村，售价200美金一晚的集装箱公寓全部产自中国。而能够快速响应这样的大制造，也在于移动板房自身的改良。

据从事移动板房外贸的中辉绿建董事长叶熠铠介绍，随着疫情以来需求上升，即便是移动板房这一相对传统的行业，也在积极寻求革新。就比如创新工艺本身，通过折叠式与伸缩式的构造，再叠加对材料保温、密封性、防风沙上的升级，从而快速响应突发的应急需求等。

出海的周期起起伏伏，也如大浪淘沙般让诸多玩家隐没其中。但是总有新的话题、新的热点，带来新的增长，因疫情而起的火爆也因疫情最终消散，当回归正常后，外贸行业也正在寻找着新的主题。

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外贸行业也正在寻找着新的主题

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来源: qq

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