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外贸,还没到绝境

外贸,还没到绝境

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消解疫情带来的不正常后,外贸行业也正在寻找着新的主题。


文|潘潇雨
编辑|彭孝秋
来源|硬氪(ID:south_36kr)
封面来源|视觉中国
在经济周期、通货膨胀、新冠疫情等几层围堵之下,今年的外贸相较于往日略显低迷。
我国的出口数据也能反映这一趋势:据中国海关总署数据显示,10月中国进出口总值同比增长6.9%,增速比9月降低1.4个百分点,这是中国进出口增速连续三个月下滑。其中,出口同比增长7%,增速比9月下滑3.7个百分点。
身处其中的玩家感知更甚:亚马逊难出单、流量成本翻倍、运营门槛提升等,随着海外消费需求放缓,不论是传统外贸还是跨境电商,都感受到了红利尾声的压力袭来。资本市场也给出了同样的反馈:处于出海板块的上市公司股价跌落、一级市场投资难有明确标的.....
以至于年末不少深企“组团”去海外参展寻找商机。不过,出海的赛道也并非万马齐喑,在需求更迭变化的当下,仍有一些企业在巨大的不确定中寻找到少有的确定性,并抓住鲜有的上扬机会。从阿里巴巴国际站发布的2022年度十大商品中,可以管窥到今年出海的一些方向,尽管在周期下行之中,也有不少品类在逆势增长。

阿里国际站2022年度十大商品

首先是能源品类相关,包括电热毯、家用太阳能、充电桩、电动两轮车等产品。
随着欧洲能源危机带来的影响日益显现,光伏与储能相关产品在今年备受欢迎。一方面是如家用太阳能等产品今年在阿里国际站上一路高走,另一方面从一级市场的投资来看,户外储能相关产品也备受青睐,融资消息不断。
依托于国内强大的供应体系,国内的新能源产品出海迎来了一个爆发式的契机。而海外生活方式的转变,以及能源的成本问题,也让欧美家庭把对光伏设备的采购看成一种投资,而非单纯消费。
如果从一级市场的投资标的来看,除了储能产品之外,出海领域当中另一个广受关注的品类就是电动两轮车。
根据阿里国际站数据显示,2022年,电动自行车买家数同比增长72%。在美国,受疫情催化,2020年电动自行车销量已达81 万辆。随着美国政府对电动自行车提供高额补贴,预计到2023年,电动自行车市场预计销售量将达到1.3亿辆。
电动两轮车的市场爆发来自于短途出行的需求叠加绿色能源的概念,性价比、速度、低碳环保等要求,让电动两轮车成为了一款扣响海外大门的新物种。资本市场给予的反馈也同样热情,就比如高瓴不仅用1.3亿美元投资荷兰ebike品牌VanMoof,还转回国内投资了千万级美金给ebike品牌Tenways;小米则以生态链模式入局,在去年底入股了苏州坦途。
说到今年的出海商机,一个品类的狂欢不可不提,就是——电热毯。受能源危机影响,在欧洲出口电热毯一时成为行业内广为追逐的热点,突如其来的市场红利,也让这一品类成为今年的造富神话。就以主营取暖电器和电热毯的中山市益佳电器为例,对比往年,他们感知尤为明显。在今年3、4月,来自欧洲的订单增幅显著提升,他们接收到的订单量同比增长了30%,“以前工人7点就可以下班,现在则需要加班到10点。”
其次是户外、庭院相关,包括露营帐篷、休闲养蜂设备等产品。
海外疫情逐步走向常态化,也意味着户外活动开始复苏。今年以来,围绕露营、户外等主题的热议未曾间断。据了解,在中国有15万家户外供给制造商,贸易商超20万家。仅在2022年1至4月期间,国内新注册帐篷企业超7000家,同比增幅114%。也因此,围绕户外露营活动带起的相关产业以及生态,也在今年成为了一大不可忽视的出海主题。
再次是世界杯相关,包括移动板房、周边等产品。
对于出海赛道的玩家来说,除了年终大促等活动,今年的大事件绕不开正在举行的世界杯。虽然球场上的大力神杯只有层层角逐后的胜者居之,但是周边如足球奖牌、守门员手套、世界杯奖杯等产品却在全球市场风靡一时。
据阿里国际站统计,早在今年6月,“足球”就成为平台热词,相关商品销量持续攀升。守门员手套增长323%,桌面足球激增444%、世界杯奖杯奖牌销量大涨126%。据义乌商家反馈,今年卡塔尔世界杯,土豪金配色的周边尤为受青睐。
除了周边商品,移动板房也成为了卡塔尔世界杯期间一道靓丽的风景。据了解,今年的卡塔尔世界杯球迷村,售价200美金一晚的集装箱公寓全部产自中国。而能够快速响应这样的大制造,也在于移动板房自身的改良。
据从事移动板房外贸的中辉绿建董事长叶熠铠介绍,随着疫情以来需求上升,即便是移动板房这一相对传统的行业,也在积极寻求革新。就比如创新工艺本身,通过折叠式与伸缩式的构造,再叠加对材料保温、密封性、防风沙上的升级,从而快速响应突发的应急需求等。
出海的周期起起伏伏,也如大浪淘沙般让诸多玩家隐没其中。但是总有新的话题、新的热点,带来新的增长,因疫情而起的火爆也因疫情最终消散,当回归正常后,外贸行业也正在寻找着新的主题。

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外贸行业也正在寻找着新的主题

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