要凉的Party Game被网易救活了，上线半年这款手游月收入超5000万
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派对游戏凉了吗？
之所以会有这样的设问，是因为从2020年夏天《糖豆人大作战》发售起，业界对派对游戏的讨论热度就和玩家们的游戏热情有着惊人的一致。两年过去，随着《糖豆人》Steam版本的免费化，游戏人对这一品类商业前景的预估也似乎随之蒙上了一层阴影。
不过，在仔细分析了国内派对游戏赛道现状后，GameLook却发现，这个被《糖豆人》和《Among Us》带火的细分品类，在两年后的当下却仍然十分热闹。尤其是随着网易、巨人等大厂的相继进场，人们口中“凉了”无数次的派对游戏，似乎又要火起来了。
《糖豆人大作战》
小厂开路大厂跟进，高DAU成品类硬门槛
如果要评选全球范围内最有话题度的派对游戏，GameLook多次报道的“山寨糖豆人”手游《Stumble Guys》一定会名列其中。之所以要先提及这款游戏，是因为它这一年的历程也很好地折射出了派对游戏的现状与痛点。
这款由芬兰手游开发公司Kitka Games研发的“致敬之作”，在今年迎来了自己的高光时刻，月收入破亿+3000万DAU峰值的数据表现也帮助这款产品在9月成功卖身给手游发行商Scopely，舆论对这笔交易的评价普遍都是“卖得精”，原因便是从身处巅峰期的《Stumble Guys》中，外界已经可以看到隐忧。
由于这款产品的开发门槛并不高，ARPU值更是远比不上重度游戏，因此Kitka Games一直走的是“薄利多销”的路子，甚至这款游戏的发迹也是始于拉美欠发达地区。在这种背景下，无论是下载量还是收入都很容易遇到瓶颈，想要更进一步，对Kitka Games来说无疑得抱到资源更雄厚的大腿。
正因如此，在国内市场，大厂们在最初也选择了观望，原因便在于其商业模型并不清晰——在《王者荣耀》、《和平精英》这样高品质游戏对大DAU赛道向下挤压更严重的国内市场，缺乏技术护城河的派对游戏想要在商业上取得长线成功显然更为困难，而更低成本的超休闲游戏的向上挤压又进一步增加了派对游戏的商业化难度。
《动物派对》
不过，这并不妨碍大厂之外的探索者们另辟蹊径进行尝试。比如因为种种原因已经“鸽”了无数次的《动物派对》，在《糖豆人》大火的2020年底就已经收获了11万峰值Steam在线人数，虽然这款由北京所思科技自研自发的产品仍未上线，但Tap Tap上400多万的预约人数，已经说明高品质的派对游戏想要争夺高DAU，并非没有可能。
同样值得一提的还有脑屋科技的游戏处女作《互动派对》。通过在各大直播平台进行合作，参与测试的38名主播周平均单小时弹幕量增长高达1917%，而周平均单小时礼物收入增长也达到了461%。
基于UE4开发的《互动派对》
而这两款Steam产品在数据面的出色表现，也慢慢改变了市场的认知：既然在Steam上能够受到国内玩家的认可，在用户规模更为庞大的国内手游市场，派对游戏或许真能带来更大惊喜。
大屏要比小屏香？派对手游网易先下一城
在近期的国内手游榜单上，一个熟悉的名字成了高频词——《蛋仔派对》。这款网易在今年5月底正式上线的派对手游，在12月2日推出了全新派对季“蛋糕蜜语”，也自那时起，iOS免费榜第一的位置就被这款产品牢牢把控至今。即使是在检验产品商业化能力的畅销榜上，《蛋仔派对》同样不遑多让，在新版本上线后两度杀入畅销榜前20。
根据第三方数据平台的估计，过去三十天，《蛋仔派对》的iOS下载量达到350万次左右，iOS与安卓平台最近30天收入则已经突破5000万元。值得注意的是，与不少游戏上线六个月后流水已数度腰斩的情况相比，《蛋仔派对》自上线以来的收入曲线却大体保持着上升趋势，这也意味着如今仅iOS端约4000万月流水甚至还不是这款游戏的峰值，考虑到其开发成本也会显著低于重度高DAU产品，可以说网易已经基本跑通了派对手游在国内市场的商业模式。
有趣的是，这款产品在iPhone和iPad两种不同尺寸设备的畅销榜排名也有着显著差别。在iPad畅销榜上，《蛋仔派对》自12月2日以来一直维持在前十左右的高位，12月19日则位居iPad畅销榜第8位。
GameLook推测，这或许与其游戏特性和操作方式有关。作为一款类TPS视角的多人派对游戏，人越多越好玩的《蛋仔派对》无疑在大屏设备上有着更好的游戏视角和操控体验，玩家无需担心手机过小的屏幕会导致操作上的误触和视野上的限制。这一细节也体现出，派对游戏不同于其他高DAU游戏的独特用户画像和品类特性。
而对于《蛋仔派对》的成功，GameLook认为这是多重因素共同作用的结果。
首先当然是网易这样的技术大佬进场做派对游戏，在品质上多少有些降维打击的意味。从感官到操控，《蛋仔派对》都肯定算得上派对手游的第一梯队。而紧跟潮流的潮玩题材，以及《糖豆人》带来的派对游戏热潮“余温”，也都助推了《蛋仔派对》的出圈，特别是在以年轻女性为代表的非传统高DAU游戏受众群体中，《蛋仔派对》也深得她们的认可。
另一方面，不可否认的是，《蛋仔派对》也享受到了“版号红利”。作为今年国内市场唯一在营的派对手游，《蛋仔派对》在这条赛道上可谓是“独孤求败”。在不少潜在对手尚未获得版号的情况下，率先上线的《蛋仔派对》自然也成功在这场卡位战中占据了先机，实现了潜在受众的有效转化和留存。
不过，随着另一家大厂巨人也拿到了版号，《蛋仔派对》对国内派对手游市场的垄断局面或许也将迎来变化。
巨人正式入局，派对游戏也将迈入精品化时代
在版署发放的11月版号名单上，巨人网络的《太空行动》赫然在列。而这款产品，正是GameLook此前报道过的已在海外上线的太空狼人杀手游《Super Sus》。这款巨人网络自研产品，早在去年十月下旬就已经在印尼、菲律宾、泰国、巴西等国家开启测试。
根据第三方数据平台的统计，这款游戏在十月的下载量达到了630万次，不过其中超过600万次来自安卓平台，iOS平台贡献的营收和下载量都非常低，而最近30天的流水则在200万元左右，显然巨人还没有在营销层面进行充分发力。尽管如此，六百万次的月下载量也已相当可观，从侧面印证了这款产品的吸量能力。
《Super Sus》的角色设定与玩法与狼人杀大同小异，玩家需要根据自己扮演的角色所属的阵营完成各自不同的目标。但与枯燥的文字或语言交流不同，《Super Sus》将这一游戏过程进行了充分的视觉化，由此带来的自然是更富沉浸感和乐趣的游戏体验。相较于这一品类的开山鼻祖《Among Us》，《Super Sus》在数据面上的表现无疑进一步验证了这类社交狼人杀产品的成功并非偶然，这一品类也仍然还有着巨大的市场空间。
而在12月8日，巨人网络通过官方微信正式宣布，《太空行动》国服定档12月16日，在海外上线一年多后，国服玩家也终于将迎来这款派对手游赛道的新宠。
与此同时，在派对游戏“发家”的端游市场，同样也有值得关注的对象。除了玩家们期待已久的《动物派对》，今年7月正式上线的《多元宇宙大乱斗（MultiVersus）》也创下了首月玩家数便突破2000万的好成绩，这款以华纳兄弟旗下明星IP为背书的产品，同样证明了欢乐的派对游戏在全球玩家中的历久弥新。
《多元宇宙大乱斗》
从网易、巨人再到华纳兄弟，海内外大厂的相继入局让“派对游戏凉了”的说法已然不攻自破，随之而来的则是派对游戏自身品质和玩法的进化。在大厂们的持续发力下，可以预见，与其他高DAU游戏一样，派对游戏的头部产品未来也将日趋精品化。而对国内玩家们而言，除了MOBA、FPS之类的硬核产品，他们所热衷的多人对抗游戏能有更多一个选择自然也会是一件幸事。
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