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超500亿港元!俞敏洪,这次“赌”对了

超500亿港元!俞敏洪,这次“赌”对了

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资本市场已经认可了俞敏洪,也认可新东方转型直播之后的潜力
作者丨侃见财经
来源 | 侃见财经(ID:kanjiancj)

知识不仅能改变命运,还能“救”企业于水火之中。

俞敏洪,这一次又赌对了。

12月21日,新东方在线继续创出了历史新高,股价突破50港元/股,市值超过了500亿港元。

对于新东方在线来说,这是一次艰难的转型。对于俞敏洪来说,这是花甲之年的新尝试,无疑这条路被他走通了。

实际上,自教培行业的新规以来,几乎所有教培行业企业的股价都跌入了“尘埃”,下跌90%均是“常规操作”。没有人会在当时那样的环境对教培企业抱有希望,当新东方在线出现反弹之后,腾讯也几乎清仓式减持了所持有新东方在线的股票。当然,这除了跟腾讯本身的战略有关之外,对于行业的判断也是促使其做出出售决定的根本原因。

巨头的选择,给外界释放出了强烈的信号。

当时,俞敏洪也在朋友圈坦言:“教培时代结束!”

但是,让人没想到的是,仅仅一年多的时间,新东方就走出了低谷,不仅其开拓出了独特的直播带货模式,也让新东方成为了直播带货界的一股清流。

根据天风证券研报信息显示,2022年6月1日至2022年12月7日,东方甄选某音全平台账号累计日均GMV已稳步增长至2840万元,其中自营品预计超过631万元。

海通证券测算得出,自2022年6月以来,东方甄选某音号累计GMV达41.1亿元。

招商证券预测,2023财年,东方甄选的GMV将达90亿元。短短半年时间取得这样的成绩并非易事,新东方在线能取得这样的成绩说明其转型已经成功,也就是说新东方在线已经从一个教培企业转型为直播带货企业。

俞敏洪曾经说过:“中国的民营企业家不是培养出来的,是像野草一样,顽强地从地里生长出来的。”

如今看来,资本市场已经认可了俞敏洪,也认可新东方转型直播之后的潜力,悄然间新东方在线的市值已创出历史新高,在教培行业这是独一份。俞敏洪有一本著作叫《我曾走在崩溃的边缘》,面对一年前再次走在崩溃的边缘,俞敏洪还是像“野草”一样,顽强地重新生长了起来。

- 01 -
  艰难的转型

双减之后,教培行业几乎遭到了毁灭性的打击。

2021年,新东方市值跌去了90%以上,营收减少了80%,辞退员工超过了6万人,退学费、教学点租金支出现金超过了200亿。

但由于新东方一向财务都比较稳健,尽管在这次事件中新东方所受冲击依然不小,但是账面现金还能支撑新东方进行新的尝试。

面对“无解”之局,当时俞敏洪想到的就是助农直播。俞敏洪在董事会表示,给他5年时间,每年亏损1亿元,看是否能将东方甄选做出来。

对于他的想法,当时新东方董事会的很多成员都表示反对。当时甚至有人警告他:“老俞,这个事情你不要去做,一脚踩进去会完全出不来。”

在巨大的压力面前,俞敏洪也有过犹豫,但是他还是选择了直播带货,且不久之后就东方甄选就开始了首秀。

在俞敏洪的加持下,东方甄选的第一场直播,只有500万的销售额。由于流量的匮乏以及双语、知识类的直播和传统直播大相径庭,所以东方甄选坐“冷板凳”几乎成为必然。

6月8日,董宇辉频频的金句开始在各个平台上传播,当天中午东方甄选某音的粉丝量就突破了100万。

短短不到一个月的时间内,东方甄选就完成了质的飞跃。

根据统计显示,仅2022年6月至8月,东方甄选的营收就超过了22亿元,盈利也超过了3亿元。

在新东方2023年第一财季的财报会议上,新东方CFO杨志辉称,公司业务已经完成了重组。

这也意味着,新东方已经走出低谷。

- 02 -
  曙光初现,
新东方在线市值新高

人红是非多,企业也不例外。

自董宇辉带火东方甄选之后,对于董宇辉以及东方甄选的讨论一直没停过。

因为董宇辉自带巨大的流量,所以蹭热度的也是此起彼伏,其中最为有名的就属于趣店的罗敏。当然,粉丝越多关注的人阅读,舆论就会产生分化。

最让东方甄选和董宇辉陷入被动的是辛巴的炮轰,面对“8根玉米卖50元”的引导式冲击,质疑与谩骂的声音铺天盖地而来,而这也是东方甄选遭遇成立以来最大的一次舆论危机。

好在央视最后澄清了玉米的分类以及东方甄选下架了和“涉事玉米”相关的所有同类商品,东方甄选才缓步走出了舆论危机。

新东方在线CEO、东方甄选负责人孙东旭曾经说过:“这种特别热的火爆是很难持续 ,因为人都有审美疲劳。所以就是稳健地发展,我相信会回落到一个比较合理的状态。”

其后,东方甄选开始趋于稳定,目前东方甄选已经有四个百万级的粉丝账号了,并且主账号头部效应已经完全稳固。天风证券在研报中写到,东方甄选主账号销售转化率整体呈提升趋势,应季商品如丹东草莓销售单日GMV达200万元;美丽生活周均GMV稳定提升至3400万元以上;图书、自营产品号GMV水平可见小幅提升……

从数据方面,东方甄选已经无可替代的成为新东方的第二增长曲线。除此之外,新东方教育板块也已经开始复苏。

根据新东方最新财报显示,截至8月31日,新东方持有的现金和现金等价物共11.04亿美元,此外新东方还有定期存款10.55亿美元,短期投资20.9亿美元。

也就是说,不管从哪个维度,新东方都已经走出了低谷。

根据统计显示,年内新东方在线的涨幅达到了884%,如果从低点算起,新东方在线的涨幅也超过了1600%,股价创出了上市以来的新高。

从新东方的转型来看,其直播崛起具有偶然因素,且不可复制。对于新东方来说,这是一次成功的转型,从教育到直播仅用了一年时间。对于俞敏洪来说,这是花甲之年的一次重大挑战,此战堪称完美。

本文为作者独立观点,不代表铅笔道立场,亦不构成投资建议。



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