Celine22年第三季度财报公布

销售总额5年翻2倍破10亿欧元！

经济在下沉，时尚在自救

Hedi Slimane在Celine

用5年的时间，实现Celine的与众不同！

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2018年2月1日，Hedi Slimane正式被任命为Celine的艺术、创意和形象总监，其性感摇滚风格与Phoebe Philo时期的Celine风格完全不一样。

*图片图源：Celine

Celine：社交媒体营销出圈

2020年9月，Celine官宣Lisa成为全球品牌大使。并且Hedi为Z世代设计出更加日常，休闲，实穿的单品。

*图片图源：Celine

这波利用明星效应刺激爆款增长，社交媒体出圈的行为，帮助Hedi Slimane实现带领Celine整体收入超过10亿欧元的目标！

根据Celine财报显示，品牌2017年收入为4.4亿欧元，2018年收入增长至4.94亿欧元，2019年提升到6.11亿欧元。虽然在2020年因为疫情跌落到4.09亿欧元，但是2021年大涨78%到7.28亿欧元。

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咨询想要帮助公司解决问题，首先要从财报中了解当前公司的情况以及存在的问题；在四大工作，更是要会看公司财报，这样才能摸清数据的真假。财报表作为企业财务管理的重要手段，它能为企业财务活动提供各方面的依据和支撑。

麦肯锡：

根据麦肯锡岗位JD，明确要求了财务数据分析的能力。通过财报辨别出潜在的风险以及某些数据的不正常走势是对候选人的要求。

看懂财报是摸清一家上市企业的第一步。所以你知道财务分析有多重要了吧？这简直是一项万金油的职场技能！

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How does $10 of depreciaton affect the three financial statements?

Step 1.从income statement开始（记住如果revenue或cost有任何变化都要算上tax的影响，一般你会被告知tax rate为40%）。

Step 2.得到net income。

Step 3.然后开始分析cash flow statement。由于cash flow statement的首行为net income，这样一来就能比较好的衔接。

Step 4.说完cash flow，得到net change in cash，就可以开始分析balance sheet了。

同学们需要通过在《财报附注》里找到“收入确认”，看看企业是否确认、在何种条件下确认、包不包含各种折让等，来确认企业的营收情况。

摸清营收结构：

以传统电商京东为例，京东的平台上包含两种模式：自营和平台。

在京东主导的自营模式下，其主要扮演经销商的角色，与供货商之间是买卖关系，京东赚取差价。在平台模式下，京东提供平台，提供广告支持，赚取服务费用。

那么，在自营模式下，经销商品的销量额应被计入营收；平台模式下只有服务收入计入营收。