财报速递｜爱马仕去年收入破110亿欧元创新高，CEO否认饥饿营销

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即使在中国奢侈品消费停滞的第四季度，爱马仕收入也实现26%的强劲增长

经过三年的疾速冲刺后，奢侈品金字塔头部梯队全部挺进百亿欧元俱乐部。 

据时尚商业快讯，在截至去年12月31日的2022财年内，爱马仕销售额同比大涨29%至116.02亿欧元，首次突破百亿大关，创历史新高，毛利率为70%，经营利润大涨40.5%至46.97亿欧元，净利润大涨29%至33.67亿欧元。 

即使在中国奢侈品消费停滞的第四季度，爱马仕收入也实现26%的强劲增长至29.91亿欧元，表现远超过Louis Vuitton和Gucci等其他竞争对手。同一时期，Louis Vuitton所在的LVMH时装皮具部门销售额有机增幅放缓至10%，Gucci则大跌15%。 

爱马仕还蝉联去年表现最佳的奢侈品牌。Gucci去年收入虽然也超过了100亿欧元，但可比收入仅增长1%，LVMH时装皮具部门销售额增幅为25%，Louis Vuitton贡献了大部分的业绩增长动力。 

报告期内，爱马仕铂金包所在的手袋皮具部门销售额大涨21.3%至49.63亿欧元，在总收入中的占比为42.7%，相较此前的50%有所下降，代表该品牌对手袋等产品的依赖有所减少。 

成衣配饰销售额大涨42%至31.52亿欧元，丝绸纺织品大涨25.8%至8.42亿欧元，香水美妆增长16.4%至4.48亿欧元，手表大涨54.2%至5.19亿欧元。 

按地区分，备受瞩目的亚太地区是爱马仕第一大市场，2022年销售额大涨27.4%至66.57亿欧元，为集团贡献了57%的收入，第四季度也录得23.4%的增长，主要得益于中国消费者的强劲需求。

去年全年表现最好的是美国市场，销售额同比大涨46.6%至21.38亿欧元。在发布财报的同时，爱马仕在美国佛罗里达州那不勒斯的WATERSIDE SHOPS开设了一家新店，是品牌在美国的第33家店。

爱马仕大本营法国所在的欧洲大涨21.5%至26亿欧元，全球其他地区大涨32.5%至2.07亿欧元。

在财报后的电话会议中，爱马仕首席执行官Axel Dumas对品牌限制产量的说法作出反驳，强调爱马仕有着严格的培训审核机制，每年只能增加约250至300个新的皮具工匠，但品牌一直在尽可能地增加产量，“手袋是把消费者带入爱马仕世界的绝佳方式，虽然产品售罄时会令人不满，但这不是故意的。”

鉴于消费者对铂金包的需求和热情依旧高涨，爱马仕旗下五个皮具工坊项目将继续增强产能。2023年，爱马仕计划再开设两家新的皮具工坊，分别位于法国多姆山省的Riom和夏朗德省的L’Isle-d’Espagnac，并通过加强制造技术、发展就业和培训，来巩固品牌领先地位。

爱马仕同时也开始重视人才方面的竞争，今年计划扩大招聘力度。截至报告期末，爱马仕去年共新增2100名员工，最新的员工人数为1.97万。为了激励员工，爱马仕将于本月底向全球所有员工发放4000欧元的奖金。

对于2023财年，爱马仕未给出具体业绩指引，但首席执行官Axel Dumas表示有信心延续积极的增长态势。值得关注的是，1月初爱马仕对全球产品售价作出了调整，涨价幅度在10%至30%之间。

截至周五收盘，爱马仕股价增长0.34%至1747欧元，自今年以来累计上涨19%，最新市值约为1868亿欧元。‍‍‍‍

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来源: qq

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