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绿联x何同学发宣传视频;乐乐茶联名VANS;阿里组织架构大调整... | 刀法品牌热讯

绿联x何同学发宣传视频;乐乐茶联名VANS;阿里组织架构大调整... | 刀法品牌热讯

财经

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya


「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态,带你掌握最新行业趋势与营销打法!


今日看点:

1、「绿联」x 何同学发布宣传视频《你好,朋友》

2、「茶颜悦色」推出九周年新品“三层被”

3、「自然堂」官宣虞书欣为全球护肤代言人

4、「乐乐茶」x「VANS」推出两款牛油果系列新品

5、「闻献DOCUMENTS」新年限定“吉兽香挂-荣兔”正式上线

6、「九牧王」x 吴克群推出新春限定兔兔胶囊系列

7、速食鲜炖粥品牌「植场达人」获千万元级 pre-A 轮融资

8、「辛猫咖啡」获天使轮融资

9、「adidas Originals」x「Melting Sadness」推出 2023 CNY 兔年主题合作系列

10、法国葡萄酒品牌「轩尼诗Hennessy」发布“奇幻际遇”系列最新 TVC

11、「DIOR」特别胶囊系列快闪店即将开幕

12、印度高端假发品牌「Hair Originals」获 125 万美元融资

13、天猫年货节今晚 8 点正式开卖,即将上线“新年庙会”互动空间

14、阿里巴巴组织架构大调整

15、原 B 站副总裁王昊出任智联招聘 CTO

16、微信搜一搜发布《2022用微信搜什么》视频和数据报告



\新消费品牌动态\



「绿联」x 何同学发布宣传视频《你好,朋友》

12 月 28 日,全球性科技消费电子品牌「绿联」官宣 b 站知名 UP 主@老师好我叫何同学为品牌推荐官,并发布品牌宣传视频《你好,朋友》。此外,还同步在微博发起#跟上何同学与绿联交朋友#话题。(品牌官博)



「茶颜悦色」推出九周年新品“三层被”



12 月 28 日,「茶颜悦色」在九周年纪念日推出一款专属于冬天的新品“三层被”,原料选用花香红茶和生姜原粉,在口感上少辛辣,含有焦糖香,售价 12 元 / 杯。(品牌官微)



「自然堂」官宣虞书欣为全球护肤代言人



12 月 28 日,「自然堂」官宣演员、歌手虞书欣为全球护肤代言人,推广全新第五代小紫瓶产品,主打抗老成分喜默因,提高肌底焕新速度,焕现细嫩新生好肤质。(品牌官博)



「乐乐茶」x「VANS」推出两款牛油果系列新品



12 月 29 日,「乐乐茶」x「VANS」推出两款牛油果系列新品,奶油森林椰椰和奶油森林草莓,售价均为 26 元 / 瓶。12 月 28 日至 1 月 1 日,购买新年有范套餐还将获得联名款定制鞋带,限量 1.5 万对。(品牌官微)



「闻献DOCUMENTS」新年限定“吉兽香挂-荣兔”正式上线



12 月 28 日,中国高端香水香氛品牌「闻献DOCUMENTS」推出新年限定产品“吉兽香挂-荣兔”。新品以毛茸茸长耳兔造型呈现,寓意将来之年蒸蒸日上、欣欣向荣。此外,闻献DOCUMENTS 与代表作众多的调香师 Marie Salamagne 合作,塑造了荣兔香挂以玫瑰、甜菜根、广藿香为核心香调的专属香型。(品牌官方)



「九牧王」x 吴克群推出新春限定兔兔胶囊系列



12 月 28 日,男装品牌「九牧王」宣布推出新春限定兔兔胶囊系列。该系列采用中国红、瑞雪白、釉墨蓝、玛瑙灰等传统色彩,寓意“前‘兔’似锦、大展宏‘兔’。品牌邀请歌手吴克群,演绎新春胶囊系列卫衣和小黑裤。(官方微信)



速食鲜炖粥品牌「植场达人」获千万元级 pre-A 轮融资



12 月 29 日,速食鲜炖粥品牌「植场达人」宣布已完成千万元级人民币 pre-A 轮融资,由拼多多投资人胡泽民和卓德资本共同投资。本轮融资将用于研发实验室投入和明星单品打造。


植场达人创立于 2018 年,致力于打造一个结合“膳食食疗”与“口感过瘾”并存的速食鲜炖粥品牌,现有 beautiful 和 powerful 两条产品线,前者主打“变美”,有美龄粥和红豆薏米粥等产品;后者则专注“滋补”,产品包括小金碗人参粥等。每盒定价在 20-35 元之间。(36氪)



「辛猫咖啡」获天使轮融资



12 月 28 日,新式咖啡品牌「辛猫咖啡」获得天使轮融资,由瓜子股份投资。本轮融资将用于开设门店、供应链以及团队搭建等方面。第一批门店计划开到 50 家,以杭州为中心;团队搭建计划招聘咖啡行业内精英 40 人。


辛猫咖啡是成立于 2020 年的咖啡品牌,有现磨咖啡、饮品和烘焙产品,即将推出厚椰乳拿铁、柿子拿铁、桂花拿铁、米拿铁等招牌咖啡以及柚见红岩·柚子柠檬、天空之境·椰青蓝桔等气泡系列;烘焙系列将推出蔓越莓软欧包、德式香肠软欧包、巧克力软欧包等。(IT桔子)



\海外品牌在华\



「adidas Originals」x「Melting Sadness」推出 2023 CNY 兔年主题合作系列



12 月 29 日,「adidas Originals」联名「Melting Sadness」合作打造 2023 CNY 鞋款系列,围绕「Melting Sadness」经典兔子形象 KARORO 进行设计,将于明日正式发售。此外,adidas 还将推出不规则圆领拼接卫衣、刺绣印章拼接教练夹克、灯芯绒拼接连帽卫衣、拼接长卫裤等多款单品。(NOWRE)



法国葡萄酒品牌「轩尼诗Hennessy」发布“奇幻际遇”系列最新 TVC



12 月 29 日,LVHM 旗下法国葡萄酒品牌「轩尼诗Hennessy」合作艺术家官纯发布“奇幻际遇”系列最新 TVC,以艺术家富有奇幻色彩的插画作品结合红酒,营造出缤纷绮丽的意境,强调用户通过轩尼诗,可以新启奇幻际遇。(官方微博)



\全球趋势\



「DIOR」特别胶囊系列快闪店即将开幕



12 月 28 日,「DIOR」在 2023 早春秀场公开了与 Eli Russell Linnetz 主理的「ERL」品牌合作的胶囊系列新品,并宣布即将打造全新胶囊系列快闪店,将有 绗缝羽绒面包服、经典马鞍包、cannage 高帮运动鞋等产品正式亮相。预计将于 2023 年 1 月 6 日到 1 月 22 日,在日本涩谷、表参道等地指定门店营业,后续或将在全球更多地区及时段陆续开放。(NOWRE)



印度高端假发品牌「Hair Originals」获 125 万美元融资



12 月 28 日,印度 DTC 高端假发品牌「Hair Originals」获得 125 万美元融资,由 Dexter Capital 担任品牌独家顾问。这笔资金计划用于将其业务运营规模扩大 4 倍,到 2024 年底实现 10 亿卢比年收入,业务扩展到全国 25 个城市,在 5 个主要城市开设线下体验中心,同时向美国市场开放 DTC 服务。(亿恩网)



\大公司与平台动态\



天猫年货节今晚 8 点正式开卖,即将上线“新年庙会”互动空间


12 月 29 日,天猫官方账号宣布,天猫年货节今晚 8 点正式开卖,无需凑单,一单立减。同时,“天猫 2023 新手体验版”之“新年庙会”互动空间即将上线,今晚 8 点起,上手机淘宝搜“新年新开场”即可与天猫代言人易烊千玺一起逛庙会看烟花。(品牌官博)



阿里巴巴组织架构大调整



12 月 29 日,阿里巴巴集团董事会主席兼 CEO 张勇发出全员邮件,宣布组织变化,并将新年关键字定为“进”。本次调整主要变动发生在 B 系,涉及阿里云、达摩院:张建锋不再担任阿里云智能总裁,由张勇将兼任,而张建锋继续担任达摩院院长;程立将不再担任阿里巴巴 CTO,由吴泽明接任,这是阿里巴巴的首位 80 后 CTO;明年 4 月 1 日起,童文红不再担任阿里巴巴 CPO,由蒋芳接任。(36氪)



原 B 站副总裁王昊出任智联招聘 CTO



12 月 28 日,B 站副总裁王昊以智联招聘 CTO 的身份出席《2022 数字化发展峰会》嘉宾。据接近 B 站的人士透露,王昊已经离职并加入智联招聘担任 CTO 一职。另外根据王昊的脉脉个人账号显示,王昊于 11 月 21 日更新了其在 B 站任职的认证经历,以及新担任的职务信息。(Tech星球)



微信搜一搜发布《2022用微信搜什么》视频和数据报告



12 月 28 日,微信搜一搜发布《2022 用微信搜什么》视频和数据报告,呈现了 2022 年度热点事件和用户搜索量变化,多维度展现疫情背景下微信用户的关注点和搜索需求。根据报告显示,“健康码”、“行程码”、“核酸检测”等搜索量位居全年 TOP20。因为防疫或居家需要,“买药”搜索量同比提升 183%,“买菜”搜索量同比提升 42%。


在消费趋势上,“围炉煮茶”搜索量同比提升 22 倍,“露营”和“飞盘”的搜索量则分别同比提升 3 倍和 28 倍。防疫政策调整后,“机票”和“购车”的搜索量环比提升 70% 和 23%,“抗原检测”搜索量环比提升 100 倍。(官方公众号)



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