绿联x何同学发宣传视频；乐乐茶联名VANS；阿里组织架构大调整... | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

「绿联」x 何同学发布宣传视频《你好，朋友》

12 月 28 日，全球性科技消费电子品牌「绿联」官宣 b 站知名 UP 主@老师好我叫何同学为品牌推荐官，并发布品牌宣传视频《你好，朋友》。此外，还同步在微博发起#跟上何同学与绿联交朋友#话题。（品牌官博）

「茶颜悦色」推出九周年新品“三层被”

12 月 28 日，「茶颜悦色」在九周年纪念日推出一款专属于冬天的新品“三层被”，原料选用花香红茶和生姜原粉，在口感上少辛辣，含有焦糖香，售价 12 元 / 杯。（品牌官微）

「自然堂」官宣虞书欣为全球护肤代言人

12 月 28 日，「自然堂」官宣演员、歌手虞书欣为全球护肤代言人，推广全新第五代小紫瓶产品，主打抗老成分喜默因，提高肌底焕新速度，焕现细嫩新生好肤质。（品牌官博）

「乐乐茶」x「VANS」推出两款牛油果系列新品

12 月 29 日，「乐乐茶」x「VANS」推出两款牛油果系列新品，奶油森林椰椰和奶油森林草莓，售价均为 26 元 / 瓶。12 月 28 日至 1 月 1 日，购买新年有范套餐还将获得联名款定制鞋带，限量 1.5 万对。（品牌官微）

「闻献DOCUMENTS」新年限定“吉兽香挂-荣兔”正式上线

12 月 28 日，中国高端香水香氛品牌「闻献DOCUMENTS」推出新年限定产品“吉兽香挂-荣兔”。新品以毛茸茸长耳兔造型呈现，寓意将来之年蒸蒸日上、欣欣向荣。此外，闻献DOCUMENTS 与代表作众多的调香师 Marie Salamagne 合作，塑造了荣兔香挂以玫瑰、甜菜根、广藿香为核心香调的专属香型。（品牌官方）

「九牧王」x 吴克群推出新春限定兔兔胶囊系列

12 月 28 日，男装品牌「九牧王」宣布推出新春限定兔兔胶囊系列。该系列采用中国红、瑞雪白、釉墨蓝、玛瑙灰等传统色彩，寓意“前‘兔’似锦、大展宏‘兔’。品牌邀请歌手吴克群，演绎新春胶囊系列卫衣和小黑裤。（官方微信）

速食鲜炖粥品牌「植场达人」获千万元级 pre-A 轮融资

12 月 29 日，速食鲜炖粥品牌「植场达人」宣布已完成千万元级人民币 pre-A 轮融资，由拼多多投资人胡泽民和卓德资本共同投资。本轮融资将用于研发实验室投入和明星单品打造。

植场达人创立于 2018 年，致力于打造一个结合“膳食食疗”与“口感过瘾”并存的速食鲜炖粥品牌，现有 beautiful 和 powerful 两条产品线，前者主打“变美”，有美龄粥和红豆薏米粥等产品；后者则专注“滋补”，产品包括小金碗人参粥等。每盒定价在 20-35 元之间。（36氪）

「辛猫咖啡」获天使轮融资

12 月 28 日，新式咖啡品牌「辛猫咖啡」获得天使轮融资，由瓜子股份投资。本轮融资将用于开设门店、供应链以及团队搭建等方面。第一批门店计划开到 50 家，以杭州为中心；团队搭建计划招聘咖啡行业内精英 40 人。

辛猫咖啡是成立于 2020 年的咖啡品牌，有现磨咖啡、饮品和烘焙产品，即将推出厚椰乳拿铁、柿子拿铁、桂花拿铁、米拿铁等招牌咖啡以及柚见红岩·柚子柠檬、天空之境·椰青蓝桔等气泡系列；烘焙系列将推出蔓越莓软欧包、德式香肠软欧包、巧克力软欧包等。（IT桔子）

\海外品牌在华\

「adidas Originals」x「Melting Sadness」推出 2023 CNY 兔年主题合作系列

12 月 29 日，「adidas Originals」联名「Melting Sadness」合作打造 2023 CNY 鞋款系列，围绕「Melting Sadness」经典兔子形象 KARORO 进行设计，将于明日正式发售。此外，adidas 还将推出不规则圆领拼接卫衣、刺绣印章拼接教练夹克、灯芯绒拼接连帽卫衣、拼接长卫裤等多款单品。（NOWRE）

法国葡萄酒品牌「轩尼诗Hennessy」发布“奇幻际遇”系列最新 TVC

12 月 29 日，LVHM 旗下法国葡萄酒品牌「轩尼诗Hennessy」合作艺术家官纯发布“奇幻际遇”系列最新 TVC，以艺术家富有奇幻色彩的插画作品结合红酒，营造出缤纷绮丽的意境，强调用户通过轩尼诗，可以新启奇幻际遇。（官方微博）

\全球趋势\

「DIOR」特别胶囊系列快闪店即将开幕

12 月 28 日，「DIOR」在 2023 早春秀场公开了与 Eli Russell Linnetz 主理的「ERL」品牌合作的胶囊系列新品，并宣布即将打造全新胶囊系列快闪店，将有 绗缝羽绒面包服、经典马鞍包、cannage 高帮运动鞋等产品正式亮相。预计将于 2023 年 1 月 6 日到 1 月 22 日，在日本涩谷、表参道等地指定门店营业，后续或将在全球更多地区及时段陆续开放。（NOWRE）

印度高端假发品牌「Hair Originals」获 125 万美元融资

12 月 28 日，印度 DTC 高端假发品牌「Hair Originals」获得 125 万美元融资，由 Dexter Capital 担任品牌独家顾问。这笔资金计划用于将其业务运营规模扩大 4 倍，到 2024 年底实现 10 亿卢比年收入，业务扩展到全国 25 个城市，在 5 个主要城市开设线下体验中心，同时向美国市场开放 DTC 服务。（亿恩网）

\大公司与平台动态\

天猫年货节今晚 8 点正式开卖，即将上线“新年庙会”互动空间

12 月 29 日，天猫官方账号宣布，天猫年货节今晚 8 点正式开卖，无需凑单，一单立减。同时，“天猫 2023 新手体验版”之“新年庙会”互动空间即将上线，今晚 8 点起，上手机淘宝搜“新年新开场”即可与天猫代言人易烊千玺一起逛庙会看烟花。（品牌官博）

阿里巴巴组织架构大调整

12 月 29 日，阿里巴巴集团董事会主席兼 CEO 张勇发出全员邮件，宣布组织变化，并将新年关键字定为“进”。本次调整主要变动发生在 B 系，涉及阿里云、达摩院：张建锋不再担任阿里云智能总裁，由张勇将兼任，而张建锋继续担任达摩院院长；程立将不再担任阿里巴巴 CTO，由吴泽明接任，这是阿里巴巴的首位 80 后 CTO；明年 4 月 1 日起，童文红不再担任阿里巴巴 CPO，由蒋芳接任。（36氪）

原 B 站副总裁王昊出任智联招聘 CTO

12 月 28 日，B 站副总裁王昊以智联招聘 CTO 的身份出席《2022 数字化发展峰会》嘉宾。据接近 B 站的人士透露，王昊已经离职并加入智联招聘担任 CTO 一职。另外根据王昊的脉脉个人账号显示，王昊于 11 月 21 日更新了其在 B 站任职的认证经历，以及新担任的职务信息。（Tech星球）

微信搜一搜发布《2022用微信搜什么》视频和数据报告

12 月 28 日，微信搜一搜发布《2022 用微信搜什么》视频和数据报告，呈现了 2022 年度热点事件和用户搜索量变化，多维度展现疫情背景下微信用户的关注点和搜索需求。根据报告显示，“健康码”、“行程码”、“核酸检测”等搜索量位居全年 TOP20。因为防疫或居家需要，“买药”搜索量同比提升 183%，“买菜”搜索量同比提升 42%。

在消费趋势上，“围炉煮茶”搜索量同比提升 22 倍，“露营”和“飞盘”的搜索量则分别同比提升 3 倍和 28 倍。防疫政策调整后，“机票”和“购车”的搜索量环比提升 70% 和 23%，“抗原检测”搜索量环比提升 100 倍。（官方公众号）

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