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全网抵制！她不凉，天理难容

全网抵制！她不凉，天理难容

社会


“还你少女般粉嫩如‘处’。”

“调查显示，83%的男性不愿意给伴侣‘xx’的原因竟然是太黑太难闻下不去嘴。”

不知道大家在看到这样的内容时会有什么感受？

姑娘只体会到对女性赤裸裸的歧视和侮辱，当场就触发了生理性恶心。

更离了个大谱的，这竟然是大名鼎鼎的女性私护品牌某炎洁在电商平台发布的广告文案。


如此虎狼之词，知道的是广告，不知道的还以为是什么小黄文。

该事件一出就引无数网友愤慨，直接被骂上了热搜第一。


但官方却仅仅用一句“公司正在彻查，产品已下架”敷衍了事。


事情彻底闹大后，捂不住舆论的品牌方，才发了个稍微有那么一点“诚意”的道歉信。


一个完全面向女性市场的品牌，却敢毫无顾忌地用低俗营销侮辱女性。

这是品牌非蠢即坏，还是女性在吹毛求疵？


低俗营销？这是侮辱歧视！

不得不感叹某炎洁的脑回路，没个十年脑血栓，绝对想不出如此没有底线的广告文案。


连中国妇女报都直接下场评论：

“难以想象，在 2022 年的今天、在现代文明社会中，还有人拿女性的身体做如此不堪的营销、甚至还试图用数据伪装。”


细数一下，这条广告文案的槽点可是真不少。

且不说产品本身就是伪科学，女性私密部位之所以会随着年龄增长变黑，是因为受雌性激素变化引起的色素沉淀。


所以，姑娘在这里要超大声地告诉所有姐妹：

这是正常的生理变化，不是什么可耻的事情，千万不要信了无良商家的鬼话徒增烦恼！！

“还你少女般粉嫩如‘处’”的产品宣传，明显就是有悖医学常识，如果因此而影响了身体健康，那才是真的得不偿失！


其次，这个广告全程含沙射影地给女性制造焦虑感和羞耻感，更是其心可诛。

“颜值再好也享受不到‘女王般的快感’。”


好家伙，继容貌焦虑、身材焦虑后又直接开始给女性制造私处焦虑了？


制造了焦虑还不算，它还枉顾科学依据，鸡贼地把“女性私处变黑”给出了个因为“AA频率高”的答案。


鉴定完毕，又是“荡妇羞辱”那股子令人作呕的味儿。

为了卖货，商家PUA女性的手段真是无所不用其极。

剖开这条广告的内核，最让人膈应的地方，是它宣传的明明是一款女性产品，却从如何讨好男性的角度出发。

先让女性对自己的身体产生毫无必要的羞耻感，然后又鼓动女性通过改变私密部位去取悦男性。


用未经证实且夸张的数据来让女性依附于男性，以达到让女性认同和买单的手段，这种粗暴的制造对立，吃相极其难看。

都2022年了，为什么还有人在宣传讨好男性才能让女性获得一席之地的观念？

一家主打女性产品的品牌，不仅满怀性别偏见，还屡次对女性“顶格”冒犯，污名化女性形象。


把两性平等，对不同性别要给予尊重这种基本教养抛之脑后。

这何尝不是在女性议题上开历史倒车呢。

还记得某大品牌为了推广女性洗护产品而策划的离谱文案吗？

“女人的脚臭是男人的5倍！”
“再爱干净的女人，内裤都比男人脏！”
“男人足部细菌繁殖速率是400%，女人是2300%！”


这内容背后的可笑逻辑也正是通过调侃女性、抹黑女性来达到营销目的。

他们是揣着明白装糊涂？

不，是他们完全不自知，在创作者的底层意识里，就没有认为这是一种对女性的冒犯。

把低俗下流当创意，用“厌女”的营销方式PUA女性，还将此当做“财富密码”。

既要侮辱打压女性，又要女性为它的产品买单。

是谁给它的脸？


天下苦营销乱象久矣

为了营销搞点噱头，勉强可以理解。

但是这种贬低物化女性，甚至将女性“羞耻化”、“肮脏化”、“愚蠢化”且毫无边界感可言的宣传，未免也太low了。

我就奇了怪了，不给女性制造点焦虑，就不会卖产品了吗？

在类似很多这样的广告案例中，不是拿女性容貌为话题，就是从女性私密部位延伸幻想，要么就是影射女性在职场上是弱势群体。

在他们眼中，女性的种种都只是为了依附男性罢了，其中的性别歧视和偏见，不言自明。

某二手车品牌广告里，女性被堂而皇之地比作二手车。

在婚礼现场，婆婆突然冲上台对新娘的脸左揉右捏。


检查完毕后，得意地比出OK的手势。


你以为她在检查新娘的健康状况？实则她在“验货”，看看新娘是不是“原装”的。

最后的宣传标语更是令人费解：“虽然你不是第一个驾驭她的人，但这重要吗？”

“驾驭”女性？能不能再恶心一点？

他们把女性视为一个扁平化的、商品化的符号标签，而不是和他们一样活生生的人。

厌女营销的重灾区，始终离不开物化消费女性的身体价值。

李诞那句“让女性轻松躺赢职场”就是最好的证明。


让男性带货女性内衣就罢了，还暗喻女性参与职场潜规则，刻意迎合“女人都是靠身体上位”的污名化论调。

把性别歧视当成搞笑段子，把冒犯当创意，各种抖机灵，还自以为很幽默。

在这些广告里，女性是没有话语权和自己的思想的，只要你说她们很糟糕，反复洗脑，她们就会信以为真，并试图用各种方式改善自己。

至于这样会带来什么样的后果，搞PUA的人根本不在乎，真假也不重要。

为了卖避孕药，就宣扬用无套x行为来挽回男人的奇葩三观；


为了卖牙膏，就告诉女性早上的牙齿比南瓜面具还会吓到男人；


为了卖整容，更是给女性人生定义：不美就是不完整。


他们的深层想法都是什么？

首先是男本位，把男性需求建立在女性需求之上，通过“男性凝视”贬低女性群体来放大焦虑。

其次是对性别的刻板印象，虽说随着时间的变化，女性越来越懂得去追求平等和权益。

但女生被性别束缚已久，越想实现独立和认可，就越容易被诸如此类的广告“绑架”，去按照社会的给予女性的定义改变自己。


在电商平台上搜索家用电器，大部分都是女性代言或使用，好像扫地、做饭就是女性的天职。

“女性气质的陷阱”让太多的女性难以从中跳脱，也让侮辱女性的广告频出。


虽说女性意识已经开始觉醒，但时至今日都没有停止过的种种营销乱象告诉我们：

还不够，而且是远远不够。

男性思维局限依然根深蒂固，性别偏见和刻板印象依然对女性充满恶意。

连想掏女人腰包的品牌营销，都不愿意打破对女性的固有认知，又何谈平等和尊重呢？


“你本来就很美”

当代女性想要的，是舒服、爱自己、做自己和能够为自己而活，所以她们乐于去成为消费主力。

但这不意味着能够把她们当做消费品，进行肆无忌惮地羞辱攻击。

真正好的女性营销，是从女性视角出发，重塑女性价值观，给予女性最起码的尊重。

“你看，你不也有承载血和痛的力量。”

不用低俗，不用打压物化女性，也能让人愿意为产品买单。


不知道大家有没有看过“NO BODY IS NOBODY”这条以女性为主题的广告。


它告诉我们，其实并不是每个人都很完美，但无惧于此，你的本身就是一种独特的美。

即使在“xx焦虑”大行其道的今天，女性也无需被裹挟其中，而应该被鼓励看见并认同自身的美。

我们不必对自己的身体感到羞耻。

作为女性，你是什么样子，你想成为什么样子，都应该由你自己决定。


作为女性，你要保持清醒自知，对于那些隐晦的侮辱和性别暴力，勇敢且坚定的说“不”。

辱女广告也好，性别歧视的社会现象也罢，这些都是对女性偏见的表象。

只有正视女性的地位和权利，去“她”化和去“性”化，才能让女性的魅力和价值超越男性凝视被真正看见。

虽然我们一直在高呼“女性意识崛起”，但总有声音不曾抵达的地方，想要改变局面，只有增加声量。

你的每一次消费，都是在为自己想要的世界投一次票。

只有认可女性力量，正视女性价值，从内心尊重女性的品牌，才能让女性为之信服和认同。

至于那些标榜着创意来侮辱女性的广告，我们拒绝买单。

一个声音发出，会有更多声音产生共鸣与回响。

姑娘相信，只要我们的声音能再大一点点，这个世界的改变，就一定会多一点点。

* 作者：捡书姑娘，本文系捡书姑娘原创，转载请标注来源：捡书姑娘（ID：jianshu126），遇见更好的自己。每晚九点半，陪万千女性，向上成长。

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