9大热搜，回看2022的集体记忆

2022是无法定义的一年。

这一年，那些让生活闪闪发光的小细节，那些曾经被忽视的“附近”，似乎比以往更加夺目。

这一年，那些普通人在逆境中奋发向上的故事，那些燃起无限激情的热点事件，似乎比以往更具力量。

如果仍要为2022写下一篇年终总结，也许这些平凡但又不甘平凡的事情，便是文中不可或缺的章节。

年初冰墩墩、年末拉伊卜

2022年开年，冬奥会的召开，带火了可爱至极的冰墩墩。

在奥运村围观冰墩墩上班，改编歌曲“我只是想要一只冰墩墩”，大众对冰墩墩的喜爱藏都藏不住，强烈要求实现“一户一墩”。

更令人激动的是，就在几天前，冬奥顶流带着兔耳朵又回来了！

刚刚结束的世界杯吉祥物“拉伊卜”也带来了“一户一卜”的热浪，还被中国网友亲切地称为“饺子皮”。

从销量上也能明显感受到大家的热情。

京东商城方面提供的数据显示，拉伊卜毛绒公仔上市3天售罄；根据抖音统计，11月17～23日，抖音电商里的拉伊卜周边商品销量近7万件，环比增速超2000%。     

两只“萌化了”的吉祥物，为2022留下的是抢购热潮，是一场又一场精彩绝伦的比赛，更是竞技体育呈现的拼搏精神。

刘畊宏女孩 & 王心凌男孩

今年4月居家抗疫期间，伴着“本草纲目”跳毽子操的刘畊宏火了，短短7天时间，抖音粉丝新增2655万。

一大批“刘畊宏女孩”跟着直播跳操的同时，还不忘发视频@刘教练“批作业”。

最近刘教练还跑到世界杯现场，一边看球赛一边直播跳操，甚至还和卡塔尔小王子梦幻联动，让小王子也体验了一把本草纲目的魅力。

刘畊宏健身操的爆火，可能始于“本草纲目”回忆杀，但更深层的是特殊时期运动健身需求的爆发式增长。

精致露营、城市骑行、山系穿搭

新中产的新三宝

Lululemon、始祖鸟、拉夫劳伦……这些轻奢户外运动品牌，确实是懂收割新中产的。

今年如果没入手一件5000元的冲锋衣、上千元的瑜伽裤、千元起步的POLO衫、近万元的自行车，可能都不好意思称自己是新中产。

不管是不是真的在户外享受运动，但户外装备必须到位。

当然，2022年的户外风，也将中产运动刮向了普通大众。

体验不了精致露营，来个野餐垫也能浅尝露营的乐趣。买不起“鸟”，那同款的山系穿搭也能穿出风格。高端飞盘局进不去，约上三五好友找个公园也能大汗淋漓。

去不了远方，便尽情享受家门口的风景吧！

东方甄选，浪漫又治愈的直播间

“我没有带你看过白雪皑皑的长白山，没有带你感受过十月田间的微风，没有带你看过沉甸甸的稻穗，但是我却把这样的大米带给了你”。

2022年6月，董宇辉诗歌版的带货文案出圈了。直播间从此有了新的打开方式。

董宇辉的意外走红，把东方甄选送上了热搜榜，仅仅一个月的时间，涨粉近2000万。12月28日，东方甄选直播带货一周年，粉丝突破3600万，总销量达1825万单。

不少消费者在网上留言说，看东方甄选直播，是哭着下单的。

这些泪水不止为“浪漫又治愈”的带货文案，还有新东方老师们在转型之路上的艰辛与坚持。

恰如董宇辉在接受媒体采访时说：

“大家好像看到了另一个平行时空的自己。出身平凡，但是不甘平凡。折腾了很多年，受了很多苦，熬了很多夜，失了很多眠，读了那么一两本书，然后张嘴好像说了一两句大家觉得还有道理的话。大家是希望那种久违的亲切感，或者大家希望看到，一个普通人家的孩子也能落落大方，那种梦想成真的感觉。”

东方甄选的出圈，给处于逆境中的普通人，带来了一道光。让越来越多的人相信，坚持下去，不怕折腾，总会等到闪闪发光的日子。

罗永浩6亿元“真还传”大结局

今年励志故事不少，罗永浩6亿元“真还传”大结局算得上是备受瞩目的一件。

“「真还传」接近尾声，我也要再次创业去了。这一次的创业，是一家 AR科技公司。”

这句话来自罗永浩退网前的最后一条微博长文。

晚点Latepost在对罗永浩的独家专访中写到，“他是一个被理想化了的理想主义者、一个更成熟的创业者、一个更合格的商人。当初那个‘想要完成一件重要且有足够的影响力，能为更多的人创造更大的价值’的愿望，直到今天仍未被放弃。”

或许很多人都还记得，2020年，《脱口秀大会》舞台上，罗永浩本人第一次说出还账6个亿的“真还传”梗时，全场炸裂的沸腾时刻。

两年过后，“真还传”迎来大结局，也再次燃起了很多普通人的斗志。

我们在发布的相关文章下也收到不少读者留言，纷纷表示对老罗的支持。

“挺佩服老罗，这世界能有几个人像他这样百折不挠，像他这样百折不饶，有些人输一次就怕了，乖乖向人生认输，老实的打个工到老，甚至自暴自弃，老罗是真男人。”

“老罗是一个有人格魅力的男人。”

如今，罗永浩再次创业，并于11月宣布完成近5000万美元天使轮融资。

前路仍未可知，但至少在2022年，我们从“真还传”的故事中，收获了一份对未来的信心。

5分钟上桌的预制菜

替代不了生活的锅气

在疫情期间无法堂食的情况下，很多饭店为了谋生路，不得不拓展面向C端消费者的预制菜产品线。

比如广州酒家、贾国龙功夫菜、海底捞开饭了等等。

看着餐饮品牌们迅速推出预制菜单品，网友们泪目了：“原来我平日里在饭店吃的就是预制菜啊。”

其实食客们也有所感知，点一桌宫保鸡丁、鱼香茄子，还不到5分钟就出菜上桌了，大概率就是预制菜了。

为了降本增效，实现标准化管理，预制菜近两年颇受连锁餐饮“青睐”。

预制菜在推广的过程中也收到不少投诉。中国消费者协会在发布2022年上半年投诉热点时指出，预制菜标识的不详细，使消费者的权益受到了损害。

民以食为天，在吃的方面，中国人从不含糊。

据艾媒咨询的调查报告，除了“方便快捷”，C端消费者购买预制菜的主要目的是美味可口和体验尝鲜。而在预制菜的菜系品类中，川菜最受欢迎，60.8%的消费者喜欢购买川菜，其次是鲁菜和湘菜。价格方面，消费者单次消费21-30元占比最多，其次是31-40元。

预制菜可以是繁忙生活中的一两顿代餐，但最安抚人心的还得是亲手烹饪出的锅气。

38元一根雪糕刺客，退退退

“千万不要轻易拿不认识的雪糕，会变不幸！”

这是网友们在这个夏天达成一致的忠告。

那些隐藏在小便利店冰柜里，包装简单朴素的雪糕，没想到一个个“身价不菲”。网友直呼：明明可以直接抢钱，却还是送了一支雪糕。

在今年脱口秀大会上，何广智吐槽到：

“夏天热得不行，冲进便利店拿了两根雪糕，准备降降温，一问店员，一根38，降温效果确实好，听完我后背发凉”。

就在“大冤种”消费者们声讨雪糕刺客时，20多年没涨价的“雪莲”被捧上热搜，引发了80后、90后的回忆杀，纷纷表示“雪莲我吃定了”。

这一年刺痛“大冤种”消费者的，还有共享充电宝、共享单车、酸奶、羽绒服……

当然价格上涨背后的原因是复杂的，但可以确定的是，疫情下消费者们更加谨慎、对价格也愈发敏感。

据贝恩公司与凯度消费者指数发布《2022年中国购物者报告》，在2022年3 月26日到4月22日的四周内，快速消费品销量同比增长5.6%，平均售价下降5.7%，创下近几年价格最大跌幅，反映出消费者对价格的敏感度不断提高。

贝恩公司全球资深合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示，“尽管市场展现出恢复迹象，但是消费者也变得更加谨慎，对价格也更加敏感。”

“价格刺客”出圈的背后，或许正是消费逐渐回归理性的信号。

奶茶，情绪类刚需物资

低情商：我想喝奶茶。

高情商：我需要情绪类刚需物资。

上海市民居家隔离期间，奶茶、咖啡、可乐等可以调节情绪、防止抑郁的快乐水，荣获了新的称号“情绪类刚需物资”。

由此可见，奶茶之于当代年轻人的重要性。

然而，今年的新茶饮们，似乎除了鸭屎香、厚椰乳外，并未拿出太多令人惊艳的新品。反倒是一系列经营举措的变动，勾起了业内外的高度关注。

2022年初，喜茶、奈雪带头宣布降价，将非主打产品降至30元以内，甚至打入10元以内。9块钱一杯的喜茶，以性价比（便宜）著称的“雪王”听了都想说“我真的栓Q”。

8月中旬，茶颜悦色南京门店的开业，有人凌晨4点开始排队，还有黄牛把代购价炒到200元一杯，引来了沸沸扬扬的舆论风波。

今年夏天的主角竟不是新茶饮，而是背后的供应商们。从纸杯到吸管，从奶精到代糖，供应商们接连递交招股书，忙的不亦乐乎。

临近年底，新茶饮们又接连放出的重磅消息再次引发关注：蜜雪冰城“出海”日本，将首店开在东京四大潮流地之首的表参道；喜茶宣布开放加盟，并关停了子品牌“喜小茶”；奈雪的茶以5.25亿元收购乐乐茶。

不过，不论行业如何洗牌变换，消费者们更看重的还是口味、价格、体验。

如果生活实在太辛苦了，那就储备些“情绪类刚需物资”吧。（当然，不限于奶茶。）

整理好心情，再出发时才会释放更大能量！

大白下班，“阳康”出街

吃火锅又要排队了

12月初“新十条”发布后，防疫措施逐渐放开，除特殊场所外不再查验核酸阴性证明。

路边核酸亭逐渐消失了，陪伴三年的大白也“下班”了，随即抗原自测试剂成了“抢手货”。

销量同步增长的还有一系列感冒、退烧、止咳、消炎类药物。其中尤为抢手的是“布洛芬”和“连花清瘟”。

在一药难求的时候，病友们惊喜地发现，原来布洛芬药盒上的小人长得都不太一样。

于是乎，大家开始“有板有眼”地讨论起哪种姿势的布洛芬效果更好。

还有人发现，把各家布洛芬小人的姿势都做一遍，居然全身各个部位都锻炼到了。

防疫政策调整后，机场、火车站又渐渐恢复了往日的喧嚣。

根据同程旅行发布的相关数据，12月5日至12月11日，民航国内客运量环比增长超过40%，截至12月13日，机票、火车票搜索热度、订单量双双大幅上扬。

如今，疫情管控已改为“乙类乙管”，时间也临近岁末年关。

街头巷尾新年的氛围感搞起来了，贺岁档大片也陆陆续续在影院上线了，火锅店门口又开始等位叫号了，久违的亲切与热闹终于又回来了。