曾吊打可口、百事，五年登上国宴，这款国产可乐要破产了？

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2023-01-04 10:01

来源丨品牌观察报（iD：pinpaigcbao）

作者丨谷晓辉

图源丨天府可乐官方微博

中国人自己的可乐，还有搞头吗？

今天，在可口、百事等国外可乐品牌霸占全球市场，也霸占着大多数中国人味蕾的时刻，或许没人记得，曾经的中国可乐，也一度把可口、百事拒之门外，甚至反攻进后者的大本营，美国。

只是世事无常，那个天府可乐、北京北冰洋、青岛崂山等八大国产饮料辉煌的盛事，已经回不去了。

天府可乐集团破产

跌跌撞撞后，天府可乐再次上演了一出起承转合的戏码。

日前，中国天府可乐集团公司（重庆）迎来一纸破产清算公告。

重庆市第五中级人民法院公告显示，在一体化平台双随机摇号选定“重庆海川企业清算有限公司”为中国天府可乐集团公司（重庆）的破产管理人。

事实上，早在今年5月，天府可乐集团便已申请破产清算。

重庆市第五中级人民法院一份民事裁定书显示，2022年5月，天府可乐集团曾以不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力为由，向重庆市第五中级人民法院申请破产清算。

不过，经裁定，法院并未受理天赋可乐集团的破产清算申请。

彼时，天府可乐集团递交的资产负债表显示，截止2022年4月30日，其资产总计264.68万元，负债总计3366.96万元。应收账款明细表中载明的审计调整后账面价值615.94万元，预付账款明细表中审计调整后账面价值20000元，其他应收款明细表中审计调整后账面价值282.23万元。

法院则认为，虽载明账面负债大于资产，但目前登记在企业名下的财产权属可能存在争议，且未经评估，资产状况不能确定。

与此同时，天府可乐集团几笔大额负债也均未实际发生，绝大部分负债账龄均为5年以上，尚未有债权人主张权利。

最终，法院认定现有证据不足以证明其不能清偿到期债务，并且资产不足以清偿全部债务或者明显缺乏清偿能力。

事实上，知情人士透露，天府可乐集团目前已非天府可乐的主要运营企业，因此天府可乐集团的破产也并不意味着天府可乐的死亡。

但经历了被百事可乐雪藏、失败返市、混改变革等后，曾经属于天府可乐的时代早已过去。天府可乐集团破产，或许正是天府可乐时代结束的一个信号。

拳打可口、百事的一代名饮

天府可乐的历史，可以追溯到上世纪40年代。

彼时，重庆饮料厂和四川省中药研究所联合研制第一款国产可乐。基于当时社会对中药的大力提倡，双方不断试错，并最终在1980年研制出带有中药白芍的天府可乐配方。

1981年，天府可乐正式面世。

在当时，这款略微带些中药味的国产可乐一经投放，便迅速打开了川渝地区的市场，占据了大大小小商超和小卖部的货架。

到了1985年，作为唯一被官方肯定的国内“饮用型食品”，天府可乐被国务院机关事务管理局定位国宴饮料，成为“一代名饮”。

借着这样的东风，天府可乐迅速扩张，7条生产线、108个灌装厂、四大类50多种产品，市场占有率最高达到75%，可谓是吊打可口、百事。

一年走红川渝，五年登上国宴，十年遍布全球，成为天府可乐的真实写照。

然而巅峰过后，一代名饮天府可乐与同时期的其他七大国产饮料一般，逐渐走向了衰落。

20世纪90年代初期，合资浪潮席卷中国，对于国产饮料品牌而言，通过合资，让渡市场，换取技术设备，并借用外国品牌增强知名度，成为其共同选择。

于是在1994年，天府可乐与百事共同成立了合资子公司“重庆百事天府公司”。谁知正是这个决定，让天府可乐陷入难以挽回的深渊。

按照双方约定，合资公司生产的天府可乐应不低于总饮料产量的50%。然而仅仅两年时间后，天府可乐的生产比重便下降到了20%，第4年，更是直接降至1%，天府可乐开始名存实亡。

天府可乐方面也曾直接表示，与百事可乐的合资，让“天府可乐”这一品牌被雪藏，失去了黄金20年。

直到2013年，天府可乐才重新从百事手中夺回商标，并在2016年宣布品牌复出。

天府可乐还有第二春吗？

事实上，如同天府可乐一般兵不血刃便倒在商战中的国产饮料，远不止这一家。

类似的事情还发生在北京北冰洋、沈阳八王寺、青岛崂山等，除上海正广和外，中国八大国产饮料品牌其他七家无一幸免，史称“水淹七军”。

在中国商业史，这也成为浓重且悲情的一笔。

但幸好，新国货时代已经到来。

国潮热兴起下，大批中国品牌向阳而生，各行各业国产品牌都开始迎来新的机会。在百事、可口压制下的饮料行业，也被注入了新的生命力。

品牌从过去的区域性走向全国性，消费者、经销商等每个层次也都开始对品类引起关注，一些老国产品牌开始重新进入大众视野。

天府可乐，也正以一种亲和而从容的姿态重返市场。

2018年，天府可乐启动混合所有制改革，通过对外招聘，招募合作伙伴，成立混改公司。2020年，天府可乐又重新调整了高层管理团队和经营团队，以求在运营上持续发力。

不仅如此，天府可乐还新增了青鸟橙汁汽水和草本加强版天府可乐两款新品，改回了曾经的“Tianfu Kele”英文品牌。

凭借着这些经营策略和新品推出，天府可乐再度回到人们的眼中。

四十年坎坷，天府可乐上演了一场“成就巅峰、跌入谷底、绝地重生、满血复出”的故事，只是未来还很长，这款中国第一款国产可乐，如何迎来第二春，还在等待着它书写自己的答案。

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来源: qq

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