logo
Redian新闻
>公众号
>
尺度太大，被紧急叫停！躺赚7亿的奇葩公司，把央视惹怒了

尺度太大，被紧急叫停！躺赚7亿的奇葩公司，把央视惹怒了

科技


文/ 金错刀频道

《新婚夜，掀开被子一看我傻眼了》

《女子赶集被野牛咬下车，监控拍下死亡画面》

《48岁患癌，从化疗到死亡仅一年》


这些博眼球的内容，不是来自发明了“震惊体”的UC浏览器，而是趣头条。

曾经，趣头条凭借“看资讯赚钱”的野路子玩法，快速吸粉7000万，创立仅2年3个月，就在美国上市，最高市值58.52亿。


但飞奔的趣头条，在上市的48小时内，就栽了个大跟头。

上市第一天，趣头条股价大涨130%，但第二天就暴跌41%，市值从46亿跌至26.7亿。

在此之后，趣头条越做越难，最近还发出公告，将在6月30日停止对自媒体创作者的服务。


曾经叱咤风云的趣头条，到底是怎么高开低走，把一手好牌打烂的？

中国大妈的“赚钱神器”，
半年圈钱7个亿

开始时，趣头条的热门程度，一度征服农村的大爷大妈。

原因就是操作简单，又很猎奇。

创始人谭思亮说：“我要做一款吸引人又好上手的互联网内容资讯产品，为家乡建设一条通往美好生活的‘信息化道路’”。

为了打开知名度，趣头条在衣服上印二维码，手把手教用户关注账号、分享文章、领金币。


但趣头条最擅长的事，不是“修路”也不是和用户互动，而是画饼。

趣头条给用户设计了一套极其简单的吃饼方法：一是买一部智能手机，二是看资讯赚钱。


看30到60秒资讯就给50金币，1小时给900金币，平均下来，2000金币大概能换1元钱。


1块钱不多，却紧紧抓住了四五线小城居民的心，他们愿意为这一块钱刷2个多小时的资讯。

每天坚持看两个小时趣头条的用户，一个月就能提现30多，轻松实现趣头条广告中提到的“赚点小酒钱”的小目标。


一位被趣头条深深迷住的用户，不仅每天自己看视频，还成立了一个千人大群，每天定时定点的提醒群里的同好多看资讯，多赚钱。


数据显示，2018年初，趣头条用户每天花在趣头条的时间是5.5小时，APP下载量1.81亿。

有了这么漂亮的用户数据，趣头条迅速开始接广告。

为了在短时间内接到足够多的广告，趣头条把大量广告业务全权交给第三方公司，把广告投放的门槛降到了最低。

一家名叫“天拓”的广告公司业务经理说：“就算没有趣头条官方要求的营业执照等资料，天拓也可以给开户。”

为了证实此话不虚，记者还虚构了一款减肥产品，且没有提供任何材料。

第二天，天拓公司就做好了广告页面，还杜撰了3位体验者：厦门的莉莉、汕头的美娟、天津的小宁，甚至把体验话术都准备出来了。


不仅能虚构减肥药广告，就连违法的网赌广告，都能通过空壳公司登上趣头条，六合彩、彩票、棋牌，都不在话下。


而投放虚假广告，也让趣头条在2021年被上海市监局罚了64.3万。

但就算如此，还是有大量非法广告经过第三方公司洗白登录趣头条，成为趣头条的财富密码。

在用户和广告主的推动下，趣头条实现了半年暴赚7个亿，2年3个月就上市的“趣头条速度”，风头出到了大洋彼岸的美国。

内容低俗还搞传销，
把官媒都惹怒了

很多人发现，风靡全国的趣头条，一边做社交裂变，一边做接地气内容，像极了拼多多和今日头条共同的“儿子”。

但趣头条不仅继承了两大平台极力规避的缺点，还把它们放大，路越走越歪。

1、内容低俗，把央视惹怒了

趣头条是一个用内容留住用户的平台，所以内容必须够好看，最好还能引起用户的转发欲。

它给用户准备的资讯是什么？

一般的资讯，就像从一个模子里刻出来的，不是黑产乱象，就是奇葩两性关系，最健康的内容就是养生。

“记者曝光人乳交易乱象，成年人直接躺怀里喝，让人三观震碎。”


光看标题，就让人虎躯一震。

除了一般内容，趣头条的广告也很毁三观，产品功效往往被吹得神乎其神。

在一则“三餐正常吃，体重往下掉，用的是这个方法”广告里，主持人展示了一种同时具备清理肝脏毒素、去色斑、预防乳腺癌等多种神奇功能的食用粉末。


而一个被2020年315晚会点名的糖果广告，标题是这样的：“比伟哥还好使，一粒恢复男人本色”。


2019年5月，新华社微信公众号发布文章，痛批趣头条等APP内容低俗：“他们根本没有互联网新闻信息服务资质，‘新闻’也多为猎奇、八卦等垃圾低俗信息。”


当面对太low的质疑时，创始人谭思亮回应：“趣头条内容分发，是根据用户对内容的偏好和喜欢进行推荐，为了确保推荐精准，我们还设立专门团队，清除部分‘噪音’。”

言外之意，不是内容low，是用户的审美太low了。

2、涉嫌传销，用户也不忍了

因为要卖广告，用户数量是趣头条最重要的指标。

不仅要持续拉新，还得把用户留住，趣头条设计了一个“收徒”的玩法。

一个趣头条用户可以在朋友圈、微信群分享趣头条连接，打开的人能成为他的“徒弟”，每看一条资讯都给师傅“上贡”，徒弟每赚到100金币，师傅就能收到60个。


用户只要收徒2人就能得到6元现金奖励，如果收2000个徒弟，就能拿28000元。


一位河南小伙，就是利用寒暑假时间，每天至少花14小时，收了2578个徒弟，拿到了36000元奖金。


虽然有少部分人赚到了钱，趣头条的多数用户，只是别人拉人头赚钱的工具。

2019年8月，《人民日报》刊文《赚钱APP真的能赚钱吗》，援引专家的话说：“赚不到钱才是‘赚钱APP’的实质，而APP利用奖金诱导用户发展下线拉人头的行为涉嫌传销。”


与此同时，趣头条上，越来越多用户发现“花费大量时间和精力赚这1块钱，很不值当”，因此选择放弃趣头条。

根据易观千帆发布的数据显示，截止2021年2月，趣头条的用户数缩水到789万。而此时同类型的百度极速版，月活超5100万，今日头条极速版是4600万。

在官宣停止服务自媒体用户之前，趣头条就已经败絮其中了。

趣头条的野路子，从一开始就错了

趣头条曾一次次为挽回局面而进行改革。

为留住读者用户，它每年都给读者发放巨额补贴。

对此，谭思亮曾公开表示：“即使给作者补贴，也很难买断内容，不如先抓住读者。”

然而仅用补贴来稳住读者，显然是不能持续的。

趣头条走下坡路，原因在于它打着内容的幌子，却根本没有用心做内容。

根据上市前招股书显示，创业第一年，趣头条的内容采购成本为零。

因为它的内容大部分是用爬虫软件从各大媒体网站抓取的，趣头条曾多次被投诉内容侵权。

2018年9月，财经杂志法律顾问徐凯发布文章《趣头条，200颗子弹送给你》称趣头条为“侵权大户”。



他说：“从今年4月起，趣头条冒用《财经》杂志名义在其平台上注册账号，并搬运290篇文章。”

而此时国内的其他内容资讯平台，都在想尽办法做优质内容，尽全力地签约自媒体和原创作者。

为了争夺创作者资源，今日头条、微博、知乎、B站等平台之间展开过激烈竞争。

两年前，B站和西瓜视频相互抢人，曾用14条视频就吸粉310万的B站的头部UP主“巫师财经”，就被西瓜视频挖角。


为了留住巫师财经，B站让它加入高准入门槛的“高能联盟”，相当于签约了B站的官方MCN，双方还签署了“独家排他协议”。

但为得到巫师财经的入驻，西瓜视频砸了1000万。

巫师财经只是各大平台之间争夺创作者的一个缩影，为了得到优质内容创作者，各大平台在几年间投入了数十亿、上百亿的真金白银。

比如B站，从2018年就开始推出创作者激励计划，视频播放量超1000就开始有收益，一个播放量过10万的视频能拿1600元左右。

而B站主页上的视频，播放量都在百万以上，收益就更加可观。


相比之下，趣头条已经掉队了。

趣头条也曾推出过“云耕计划”、“快车道计划”等激励作者创作的活动，快车道优秀作者一个月最多能拿到3万元。


但事实上，趣头条作者拿到的钱非常少。

一位自媒体作者，曾在自己的公众号发文指出，在趣头条上创作内容根本就不赚钱：

“3年时间我在趣头条写了600多篇文章，这120万文字，趣头条给我分了71.85元人民币。”


趣头条的激励机制落后，补贴金额也远不如其他平台，自然是越来越留不住人。

如今，趣头条缺乏内容价值的顽疾，已经不是靠激励原创作者就能解决的。

更让人痛心的是，在很多人的印象中，趣头条从未成功地帮自己摘下“低俗”的标签。

内容是风口，但廉价低俗的内容不是。

图片来源于网络，侵权请联系删除

@The End


 5折优惠 ，只要34.5

扫描下方二维码
把《爆品战略：案例篇》收进书架
👇👇👇



本篇作者 | 经旭 | 内容运营 | 孟孟
主理人 | 祥燎 | 主编 | 张一弛





点个在看 不错过刀哥辣评

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
来源: qq
点击查看作者最近其他文章
相关阅读
柳倩月教授，一朵足以写进当代新闻耻辱史的奇葩央视豁出去了！最新破尺度猛片，不打码上线！看呆全网！小甜甜布兰妮突然发裸照上网，尺度太大！千万粉丝全部看傻眼，网友热议美国北约就不能出兵乌克兰？26岁小伙儿喝“秘制大便”，赚7000美金！法国公共交通取消戴口罩了！情人节，老公送的奇葩礼物，笑不活了，哈哈哈哈哈哈直播带货被群嘲，京城女富豪背后的男人，惹怒了谁？悦刻母公司雾芯季报图解：营收17亿同比降29% 净利6.87亿宁王茅王猛拉！创业板大反攻，半导体锂电急涨，千亿白马涨停！一板块重挫，多股跌停！招行董事长最新发声！这股跌66%，却有暴涨50%巨亏20亿，被实名举报！让张艺谋抢着送钱的公司，打烂一手好牌香港名校只收这个月份出生的宝宝？！躺赢还得靠胎教！退出中国！ 血亏380亿的明星公司，被疫情逼到跑路？北加州山上与牛群狭路相逢赶紧丢掉! 加国最受欢迎早餐食品被紧急召回，已有多人患病能否为李莹（小花梅？）镶一口假牙北京连夜宣布：全面彻查，一律叫停！身患乳腺癌，历经19次治疗的她，把一个个生命的奇迹带到人间！风靡小红书！纽约终于有卡戴珊同款减肥黑科技！躺着就能瘦！我在抖音做「带货博主」，一个月能赚70000块澳Coles惊魂事故！汽车撞进入口处人群！多人被紧急送医iPhone或将改用USB-C接口，躺赚的日子即将过去｜焦点分析靠起诉赚钱！欠债122亿的坑爹公司，被一部神剧救了杀儿奉母、乳汁养婆、替父尝粪……流传千年的奇葩故事背后，是被践踏的生命尊严！央视重磅推出这部大语文纪录片，把人馋哭了A股又见3000点！十五年0涨跌，最牛基金大赚786%！超长期业绩榜单来了千万成本、半年开发，游戏躺赚几十亿？网友奇葩言论让游戏人震惊美欧官员对普京核威胁的反应，红粉们进来听听吧。夜航, 向上夜班的人们致敬！《世界日报》从200元到3.2元，靠新冠检测崛起的企业还能躺赚吗被冲上岸的奇葩生物，直接吓哭我了华人注意！Swisse热门产品被紧急召回，这个批次发现霉菌生长！食用恐出现不良反应，全澳都有售！妇炎洁公然“侮辱女性”惹怒全网，被骂到下架！活该！刘畊宏“黑料”被扒，他的爆火惹怒了谁？震碎三观，这尺度太大好怕它下架澳洲情侣“啪啪啪”声响太大，惊到邻居直接送东西！
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章，不代表同意其说法或描述，仅为提供更多信息，也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责，与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿，如发现稿件侵权，或作者不愿在本网发表文章，请版权拥有者通知本网处理。