我花了5天来复盘，这场3600万人围观的日出

辞旧迎新的新年节点，向来是品牌必争之时。从神仙打架的大台跨晚、创意卷出天际的贺岁TVC，到各种意想不到的联名限定…想要从中脱颖而出，绝非易事。但今年，一个新品牌“微众银行财富+”成功引起了狂人的注意。

2023年1月1日5点30分，由央视新闻联合微信共同发起、“微众银行财富+”独家冠名的“全球日出·追光2023”视频号直播节目火热开播，大批网友在微信视频号上，共同迎来新年的第一缕阳光。“追光2023”成功刷屏，让“微众银行财富+”在这场新年营销战中崭露头角。这场品牌营销，做对了什么？

 以一场盛大的日出 

 传递品牌理念 

人类的情感是交往的基础，但当几乎所有品牌都在讲情感时，用户面对情感营销的阈值越来越高，想要打动他们也越来越难，而对于新品牌无疑是更大的挑战。如何通过恰到好处的沟通，唤醒用户的心智与新鲜感，同时传递出独特的品牌印象和理念？

“微众银行财富+”给出的答案是回归最朴素的情感：一场以“希望”和“温暖”为名的日出。

中国人对“新年”，总有正向的期盼。好彩头的吉祥话、着新衣焕新颜、许下一个新愿望，让来年的奋斗也更充满劲头。

而在面世之初，“微众银行财富+”便提出“财富+一点，生活好一点”品牌主张，立意于陪伴用户追求美好的生活，这正与新年场景下的大众情感需求不谋而合。

一年之计在于春，一日之计在于晨。没有什么能比新年的第一缕阳光，更能体现人们对美好生活的向往。当南航客机踏着清晨的第一丝曙光直上云霄，当黎明的微光唤醒北京这座古老的城市，当大理的海岸线被晨曦勾勒出轮廓，美好的日出被一一描绘了在了眼前。

人类对自然之美，有着天生的向往。这场直播还覆盖不少难得一见的盛景，如齐齐哈尔日出，黄河奇景日出、直升机飞跃港珠澳大桥日出等，持续给观众带来震撼的视觉冲击。“微众银行财富+”通过一场14个半小时的直播，陪伴用户感受日出的绚烂和新年的希望。

除了全球日出，“全球日出·追光2023”视频号直播节目还邀请了戴佩妮、叶蓓、陈楚生、郑钧、李泉等唱作歌手齐聚阿那亚，通过一段段深入人心的音乐，时刻调动着观众的情绪，带来更强的情感共鸣，“微众银行财富+”完成了与用户之间更深的沟通。

 品牌花式软植入 

 占领用户心智细无声 

如今，沉浸在海量繁杂商业信息中的用户，早已形成了自动跳过广告的肌肉记忆，但这并不意味着品牌的营销植入无用武之地。

对于活动生态而言，冠名的品牌是外来者，将原生广告通过“不打扰”的内容呈现品牌信息，不破坏用户的体验，保证充分舒适性，才能“润物细无声”地完成植入，让用户自然地接受信息，甚至成为品牌的朋友。

在此次直播中，相比传统的卖点口播、无处不在的品牌logo，“微众银行财富+”花式植入的定制化程度更高。

在活动开场先导片中，品牌以独家冠名的身份向用户做暖心的新年祝福，传达品牌的美好主张和对用户的祝福。当微众银行总部大楼映入眼帘，这个品牌也在用户心里留下了一道逐渐明显的痕迹。

最让狂人觉得治愈的是，还是时不时出现的各种暖心花字文案，“一往无前的信念，是照亮一生的财富”，将品牌价值与用户情绪悄无声息融合，实现品牌与用户的“灵魂共振”。

事实证明，在营销植入这件事上，品牌越“懂事”，用户越愿意“买单”。

2022年底，国内首家数字银行微众银行正式宣布推出“微众银行财富+”品牌，致力于提供专业、安全、高效的一站式财富管理服务，以买方视角的金融产品甄选，专业、有温度的智能服务体验，以及先进的金融科技与应用，助力大众实现财富的保值与增值。

立足于买方视角的品牌底色，早已指向了“微众银行财富+”营销的重点——和用户站在一边。回顾整场活动，“微众银行财富+”精准洞察用户的情感需要，聚焦新年特定场景，从全球各地的极美日出、到稀有的逐日时刻，从视听双绝的盛宴、到花式植入“财富+一点，生活好一点”的品牌理念，多维度激发用户对美好生活的感知和向往，也诠释品牌在商业之外的人文关怀与对品牌价值的深度思考。

在2023年的开端，“微众银行财富+”用一场细节拉满的追光之旅，打响亮相第一战，也让我们拭目以待，今年还会有哪些品牌给我们带来惊喜。