B站推出网友共创诗集；亚马逊将裁员1.8W+；浪莎回应取消与郎朗&吉娜代言合同... | 刀法品牌热讯

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2023-01-05 11:01

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！欢迎大家给刀法热讯投稿哦～点此进入

今日看点：

1、「真不二」X「超级植物」推出联名礼盒

2、「浪莎」回应取消与郎朗、吉娜代言合同，“合作仍在”

3、咖啡连锁品牌「M Stand」官宣武汉新店

4、「元气森林」推出超碳酸系列新品

5、「52TOYS」发售 Panda Roll X 流浪地球 2 联名新品

6、软心曲奇品牌「莎布蕾」完成 5000 万元 A 轮融资

7、「乐事」发布品牌代言人王鹤棣主题短片

8、「Tom Ford」推出全新樱桃香水系列

9、索尼、本田合资公司推出新汽车品牌「Afeela」

10、「维多利亚的秘密」完成对互联网内衣品牌「Adore Me」的收购

11、B 站推出网友共创诗集

12、亚马逊将裁撤 1.8W+ 员工

\新消费品牌动态\

「真不二」X「超级植物」推出联名礼盒

1 月 5 日，植物轻养生品牌「真不二」携手精品绿植品牌「超级植物」推出兔年联名产品“椒好运”罐头礼盒，内含真不二限定双椒泡脚包 7 袋与超级植物好运红辣椒种子 1 包，售价 178 元，限量128 份。目前已上架真不二、超级植物天猫官方旗舰店。（官方微信）

「浪莎」回应取消与郎朗、吉娜代言合同，“合作仍在”

1 月 5 日，浪莎股份董事会办公室回应取消与郎朗、吉娜代言合同传闻，称取消原因为合同相关条款发生了变更，合作仍在，后续会签合同。

1 月 4 日晚，内衣品牌「浪莎」宣布取消与浙江亿燊文化传媒有限公司及艺人郎朗、吉娜签订的《广告演出及肖像使用合同》。这距离浪莎公布与郎朗、吉娜签约的消息仅仅 24 小时。据合同，自 2023 年 3 月 1 日起，到 2025 年 2 月 28 日止，公司广告产品包括使用吉娜代言产品、吉娜郎朗代言产品以及郎朗吉娜夫妻共同代言产品,为公司浪莎品牌担任全球品牌代言人，甲方应支付乙方报酬做为沿用乙方艺人形象代言费用共计为含税 275 万元人民币。（第一财经）

咖啡连锁品牌「M Stand」官宣武汉新店

1 月 5 日，咖啡连锁品牌「M Stand」官宣武汉新店，这也是 2023 年以来品牌正式宣布的首店，店铺设计兼具现代性和未来感，以流畅自由的木纹膜框架装置，打造轻盈明亮的木质结构空间。截至 2022 年年底，品牌已覆盖 24 城、开设 288 家门店。（官方微博）

「元气森林」推出超碳酸系列新品

1 月 5 日，继元气可乐后，「元气森林」再度推出超碳酸系列新品——冰感碳酸饮料极上™冰柠味，以“超刺激”、“超酸爽”、“超冰感”为卖点，添加青梅浓缩汁。目前已在线上渠道开售，活动价 75 元 / 15 瓶。在消费场景上，主要针对电竞和运动场景。（食品板）

「52TOYS」发售 Panda Roll X 流浪地球 2 联名新品

1 月 4 日，潮玩品牌「52TOYS」正式发售旗下原创治愈系IP “Panda Roll 胖哒幼”与电影《流浪地球2》联名新品。这是 52TOYS 首次将科幻电影元素与 Panda Roll 结合，诠释“探索宇宙、守护地球”的理念。（官方微信）

软心曲奇品牌「莎布蕾」完成 5000 万元 A 轮融资

1 月 5 日，软心曲奇品牌「莎布蕾」完成 5000 万元 A 轮融资。本轮融资由盛银资本鲜食之都产业基金独家投资，资金将主要用于品牌供应链建设、产品研发和营销推广。

莎布蕾成立于 2017 年，是一家以软心曲奇为主打的烘焙糕点品牌，最初因武士曲奇网红系列走红，现拥有软心曲奇和火山曲奇两大核心产品矩阵，曲奇年销量超 2 亿枚。（36氪）

\海外品牌在华\

「乐事」发布品牌代言人王鹤棣主题短片

1 月 5 日，「乐事」发布品牌代言人王鹤棣主题短片，以 VLOG +访谈的形式，用一封“家书”，公布自己收获快乐的答案：是妈妈的叮嘱，是家人背后的默默支持，以及无论身在何处，“有家就有乐事”的简单哲学。（官方微博）

「Tom Ford」推出全新樱桃香水系列

1 月 4 日，「Tom Ford」继 2019 年发售 Lost Cherry 后，再度推出两款全新樱桃香水 Cherry Smoke 和 Electric Cherry。该樱桃香水系列有 30mL 和 50mL 两个规格可供选择，现已登陆 Tom Ford 官网及Tom Ford天猫旗舰店发售。（NOWRE）

\全球趋势\

索尼、本田合资公司推出新汽车品牌「Afeela」

1 月 4 日，索尼和本田的合资企业索尼本田移动公司宣布推出智能互联汽车新品牌「Afeela」，并计划于 2025 年上半年开放预订，年底上市，2026 年春起美国、下半年起日本交车。（界面）

「维多利亚的秘密」完成对互联网内衣品牌「Adore Me」的收购

1 月 3 日，「维多利亚的秘密」宣布完成对互联网内衣品牌「Adore Me」的收购。2021 年 11 月，维多利亚的秘密宣布将以 4 亿美元现金收购 Adore Me 所有股权。收购完成后，前者将利用 Adore Me 的专业知识和技术改善客户购物体验，并加速品牌数字平台的现代化。在最近结束的 2022 财年，Adore Me 销售额约 2.5 亿美元，并实现盈利。（华丽志）

\大公司与平台动态\

B 站推出网友共创诗集

1 月 5 日，由 B 站网友共创的诗集《不再努力成为另一个人》正式上市，共 130 余首诗，诗人余秀华、学者项飙为这本书作了序言。这些诗歌源起于戴建业老师和 B 站 UP 主有山先生发起“我在 B 站写诗”等话题。就此话题，B 站还携手 UP 主余秀华、姜思达、王菊、这就是刘大鹅拍摄短片，对“是否愿意成为现在的自己”做出回答。（SocialBeta）

亚马逊将裁撤 1.8W+ 员工

1 月 4 日，亚马逊 CEO 安迪·贾西证实，该公司计划裁撤 18000 多名员工，受影响部门包括零售、设备和人力资源。亚马逊打算从 1 月 18 日开始与受到影响的员工沟通。刀法热讯曾报道，亚马逊于去年 11 月宣布将开始裁员，当时预计受影响人数为 1 万人。（CNN）

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