据美国《华尔街日报》网站1月4日报道，欧盟一家隐私监管机构裁定，元宇宙平台公司（Meta）不能利用其与脸书和Instagram用户签订的合同来证明根据用户的在线活动而向他们发送广告是合理的，这是欧盟目前为止对数字广告业的最大打击之一。爱尔兰数据保护委员会周三宣布了这项裁决，并对元宇宙平台公司处以3.9亿欧元（约合4.14亿美元）的罚款。该委员会表示，该公司称此类广告是履行与用户的合同所必需的，这违反了欧盟的隐私法律。Instagram和脸书的母公司元宇宙平台公司称，它对这一裁决持异议，并计划对这一裁决和罚款提出上诉。诉讼可能需要数年时间，但如果裁决得到维持，那么这可能意味着元宇宙平台公司将不得不允许用户选择免除基于个人用户与其应用程序互动方式的广告——这可能会损害其核心业务。爱尔兰的两项裁决——分别针对脸书和Instagram——给了该公司三个月的时间，停止依靠其与用户的合约来证明其使用所谓的行为广告是合理的。这种广告是根据用户的在线活动进行定位的。然而，元宇宙平台公司在上诉期间可以寻求暂缓执行这些裁决。据《华尔街日报》早些时候报道称，爱尔兰隐私监管机构称，该机构是在一个代表欧盟所有隐私监管机构的委员会上个月要求爱尔兰监管机构这样做之后发布上述裁决的。
报道称，爱尔兰的裁决意义重大，因为它们最终可能会限制元宇宙平台公司使用在自己的应用程序中收集的一些数据的能力。
元宇宙平台公司周三称，这些裁决并不会阻止其平台上的个性化广告，并称该公司正在评估继续为用户提供个性化服务的选项。该公司称，它拒绝接受根据欧盟法律必须征求用户同意作为法律依据的想法，并指出“这一领域缺乏监管确定性”。
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