伴随Z世代消费群体的崛起，玩具不再是儿童的专属，越来越多的“大儿童”愿意为“热爱”买单，玩具行业呈现出明显的IP化、益智化、趣味化、智能化发展趋势。

整体市场环境来看，作为玩具消费大国，中国一直是国际玩具巨头们争相抢夺的市场，尤其在高端市场，乐高、巧虎、美泰、孩之宝等国际品牌长期占据市场主导地位，亟待优秀本土品牌的崛起。随着国内品牌运营能力的加强，泡泡玛特、布鲁可、弥鹿等国产玩具品牌乘势崛起，提升了国人打造玩具品牌的信心。