百准视频号大会成功举办，33位嘉宾带你读懂2023年行业风向

作者｜方在
来源｜百准
ID｜BaizhunSaaS

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1月11日，WEGET2023年百准视频号大会成功举办，魔介国际是大会战略合作伙伴。

大会以「多元增长 迎接爆发」为主题，来自微信视频号产业上下游的33位嘉宾为观众们带来14小时超长视频号干货分享。共同盘点2022年度视频号的重要成绩，并聚焦于商业化探讨2023年视频号在内容生态、直播带货、服务商生态上的演化趋势及新增长机遇。

近20万名观众和我们一起度过了这一天。这是百准视频号大会走过的第三年。三年来，大会持续观察、呈现并身体力行地推动了视频号诞生至今的年度行业更新迭代。沉淀知识、传递洞见、链接生态，初心始终未改。

这也是视频号成为腾讯“全场的希望”的高调一年，沿着窥见趋势、营销增长、内容驱动、生态繁荣四大线索，33位嘉宾分享了他们的精彩判断。

窥见2023年视频号趋势

在竞争中把握先机

2023年，视频号整体趋势往何处去？

锌财经创始人潘越飞认为微信正从旧时代转向新时代，视频号驱动商业变革，构筑生态竞争优势。

腾讯广告消电科技中心总监张思婧聚焦视频号投流体系，提出2023年，视频号的广告投流将会成为中腰部以上流量主提升流量，加持视频号运营的标配。

企业微信生态合作总监蔡泽彬则从企微和视频号联动的角度，认为品牌如果只把视频号当作短视频和直播平台，就只做了一半。与企业微信打通形成公私域联动，才能发挥最大价值，这也将成为品牌营销的标配。

腾讯智慧零售云选联盟负责人、智慧零售垂直行业生态总监翟昆分享了平台视角之下的服饰赛道优秀案例，指出视频号的核心优势差异在于联动线下，构建全渠道直播私域竞争优势。

原14年腾讯老兵、腾讯学院高级讲师小Q从微信产品逻辑出发，分析认为朋友圈、搜一搜、附近在2023年将成为视频号三大流量入口，也是机会所在，谁能调动这三个入口的流量，谁就能获得巨大的成长空间。

百准CEO龚海瀚认为，视频号在塑造一个庞大的商业生态，带动内容创作者、企业品牌和产业服务商共同成长。

除了嘉宾单独分享，圆桌论坛“视频号生态演变”邀请视频号头部MCN机构婉悦文化CEO契约、内容头部IP十点读书副总裁廖仕健和视频号头部服务商黑匠传媒CEO王博轩，三位嘉宾围绕视频号平台视角、市场视角做出深入的分析和解读。

婉悦文化CEO契约认为，其他平台想尽办法，防止创作者将公域流量转为私域流量，视频号则是想尽办法，希望创作者将公域流量转为私域流量。

十点读书副总裁廖仕健则认为，视频号是私域留存用户的运营工具，把老用户服务好，使他们保持持续的复购意愿，是企业从公域获取流量的支点。

黑匠传媒CEO王博轩表示，视频号第一大优势在于，视频号用户画像更广，包含了其他平台没有的用户。社交圈层传播更精准，无论对于内容创作者，还是对于品牌商家，都可以抓住精准的目标用户人群。

公私域联动经营

抓住品牌增长秘诀

直播带货是当下视频号商业化变现效率最高的模块，跑出不少单场GMV千万级、亿级的佳绩。视频号的头部品牌商家达人、资深代运营及头部服务商对此有何新洞察？品牌在视频号，如何开辟商业新阵地，谋求增长动力?

魔介直播商学院院长、视频号千万GMV主播张世鹏表示，放大“社交”+“私域撬动公域”两大核心优势，视频号直播将成品牌营销新标配。

蓝鲸私域创始人兼CEO高海波认为，要重视私域。品牌虽然有很好的产品、成分、背书，但在公域，用户没时间听你讲故事，只有在私域，时间、社群氛围才足够充分。

胖虎华南合伙人孙语荟分享到，视频号用户消费实力强，在直播间聚焦主打品类，更容易完成“种草既拔草”的交易链路。

深度发现数智营销CEO杨康则认为，商业竞争是动态博弈。利用视频号及背后的腾讯营销生态可以更贴合企业的生意，形成O2O式的全域营销，而不只是电商。

智零科技联合创始人兼COO吴亮宏分析了私域价值的落脚点，认为私域最大的价值不是新成交，而是复购。

零一数科CEO鉴锋表示，视频号可以串联起微信生态的各个流量触点，具备了更强服务品牌的属性。

除了嘉宾深入分享，圆桌论坛“公私域联动，助力品牌寻找新增长”也邀请广东省网商协会执行会长兼秘书长刘飞娜、提词宝创始人高振刚、微店达人运营负责人胡擎、魔介国际魔介直播商学院院长、视频号千万GMV主播张世鹏，共同理清和突出视频号公私域联动玩法的优势点和重点，让品牌实操有更清晰的执行路径和具体抓手。

广东省网商协会执行会长兼秘书长刘飞娜认为，微信是中国最大的私域池，视频号则是微信中的公域，两者的结合打破了公私域之间的天然壁垒。

提词宝创始人高振刚则分享，具有私域优势的视频号，是普通创作者最好的发展平台。

微店达人运营负责人胡擎表示，在目前有直播功能的平台中，视频号是与私域、会员体系结合最巧妙的。

魔介国际魔介直播商学院院长、视频号千万GMV主播张世鹏强调，品牌直播带货要深化用户信任，私域一定是长期主义。

开启内容战略

搭建优质生态圈

内容生态继续全速进化的一年，用户停留时长、创作者和优质内容数量均大幅增长，创作者的变现路径更加丰富了，新的一年，创作者们可以如何提高创作效率、创作优质内容？又能有何新想象？

前樊登读书视频号负责人李洋阳肯定了视频号目前的成绩，认为视频号处于一个高速增长和爆发的阶段，借助社交裂变，可以盘活微信生态流量。

分秒帧创始人兼CEO程刚则认为除了追求优质的创作，高效的云端工作流程和协作方式，也能大幅提高视频团队的生产效率、扩大业务规模。

135编辑器CEO孙晓芳表示，如果希望长远地做品牌，进行多维度变现，一定是企微+公众号+视频号多条腿走路。

另外，圆桌论坛“创作者变现之路”汇聚号榜创始人吴小明、全网1200万优质粉丝时尚KOL卡大人、贵妃穿搭日记主理人贵妃和吴聊传播小吴哥，四位嘉宾从视频号创作者、创作工具和视觉营销的角度，分享了如何创作优质内容，将内容转化为可变现的流量的秘诀。

号榜创始人吴小明认为视频号商业基础设施越来越成熟，直播带货、内容营销等流量红利将持续涌现，帮助创作者实现多样化变现需求。

全网1200万优质粉丝时尚KOL卡大人分享到，在做视频号之前要想清楚商业策略，不同的商业运营，输出的内容是不一样的。

贵妃穿搭日记主理人贵妃强调，作为内容消费的新领域，必须带有强烈的观点输出，才能吸引到适合自己的用户群体。

吴聊传播小吴哥则表示，要做好视频号，就要站在微信生态的角度，多管齐下，打通流量和成交的闭环。

生态伙伴助力

共创品牌繁荣

于1月10日举办的2023微信公开课pro，明确指出要加大扶持服务商力度，共建商业生态。将从产业带服务商、品牌代运营服务商、联盟招商团长等模块切入，重点发力。

2023年，服务商将大有可为。

小亚通CEO陈一锴表示，视频号承载的“村红”经济，是三农品牌传播和销售的名片。

脸赋云创始人李海亭深耕三农主播孵化，指出三农主播想要成功起号，不仅需要方法、工具、心态的培训，还需要同步陪跑。

第一时间创始人夏恒认为，视频号服务商不是中间商，而是官方和创作者、品牌商家之间的桥梁，帮助解读政策、传达信息、组织活动、总结经验，是服务共给的生态催化剂。

咫尺网络CEO陈俊梁则认为，小程序在微信生态中是桥梁和放大器，可以裂变私域流量，再导流到视频号成交。

小裂变创始人张东晴从企微和视频号联动的角度切入，认为企业微信私域是视频号直播的放大器，视频号是企业微信私域的扩容器。

复苏之年，版号重启的游戏行业也备受瞩目。进入存量时代，游戏也从单一买量走向多元营销。圆桌论坛“游戏营销新阵地”邀请游戏资深媒体人罗斯基作为圆桌主持，还有圆桌嘉宾Dataeye 创始人兼CEO汪祥斌和哇哇鱼网络科技投资总监邓先耀共同探讨游戏如何在微信打开用户活跃新场景，带来行业新洞察。

游戏资深媒体人罗斯基认为，精品游戏营销的三板斧是效果营销、内容营销、私域营销。

Dataeye创始人兼CEO汪祥斌则认为，游戏营销本质上追求用户的沉淀，买量成本越来越高，大家必然会越来越追求品牌化，来从根本上降低互联网成本。

哇哇鱼网络科技投资总监邓先耀分享游戏投资人的视频号视角，认为视频号的连接属性给创作者带来了更精准、聚集的圈层流量，帮助快速建立个人IP。

此外，大会特别颁布首届“准星奖”，遴选2022年在视频号生态成绩突出的创作者、服务商和品牌，以及破圈营销、高效整合营销等案例。设立达人类、机构类、案例类和其他类四大分类，吸引达人和机构积极参与，经过角逐，奖项结果已经评出，结果将在百准公布，欢迎关注，一起见证行业高光时刻！

一年一度，百准研究院出品《2023年视频号商业化生态报告》，记录2022年度最新、最全、最受瞩目的数据与案例。欢迎对视频号、对大会嘉宾分享内容有兴趣的读者观众后台留言，获取大会嘉宾干货PPT资料包及报告。

新的一年，祝视频号和我们均精彩继续。END

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来源: qq

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