特斯拉76米悬崖坠落,一家四口安然无恙,太TM牛了!蔚小理瑟瑟发抖
◎智谷趋势(ID:zgtrend) | 杨轨山
一张简单的A4纸上,潦草排列着几行并不工整的字迹。
正文下方,密密麻麻排列着字迹不同的签名,签名上面,还按下了不同的红手印。
这张A4字所罗列的,正是近期在互联网上沸沸扬扬的特斯拉车主们的一份“维权诉求”。
1月6日,特斯拉中国在官网上宣布,Model 3起售价直降3.6万元,Model Y起售价直降2.9万元,两款车型其余版本的降价幅度从2万到4.8万元不等,创下特斯拉中国售价历史新低。
该消息一出,一些不久前才提车的车主立刻开始了“维权”之路。
在这份《特斯拉车主维权诉求》中,车主们提出了大约10万元的相关权益,远远超过特斯拉近期的降价幅度。
按理说,中国已经转型市场经济多年,价格的涨跌本不应该成为什么“维权”的理由。
唯一可以解释这一现象的原因是,一些人在享受市场带来的好处的时候,却不愿意承担任何市场带来的代价。
比方说,你永远不会看到有消费者因为买的商品涨价了而要求补缴差价。
仿佛你要是没跟着经济一起赢麻了,都该自觉惭愧。
这已经不是特斯拉第一次在中国搞出大新闻了。
在这个古老的东方国度,象征“新豪华”的特斯拉,总是搞得一地鸡毛。
尤其是,特斯拉这个从美国来的洋品牌,向来以一种“戆大”形象示人。
上海人常用“戆大”来骂人傻瓜。
大而无当,就是傻瓜。
这放在特斯拉的身上,恰如其分。
特斯拉作为全球市值最高的车企,却经常遭受有关安全性方面的指责,这一点在国内尤甚。
除了较为久远的“环氧树脂路面刹车失灵事件”外,人们应该会对去年发生的两起特斯拉事故记忆犹新:
广东潮州特斯拉飙车撞人事件,车主飙到198公里的时速,却称是特斯拉刹车失灵所致。不得不说,刹车失灵居然还会导致车越飙越快,这种反常识现象确实令人迷惑;
明星林志颖驾驶特斯拉Model X遭遇事故,造成自己重伤和坐在副驾上的儿子轻伤,事发当时他不仅未系安全带,车辆方向盘也因为被其改装而导致安全气囊未弹出。林志颖本人在醒来后,却对事故前发生的事情缄默不语……
其实,针对所谓的“刹车失灵”问题,权威外媒曾经发表过一篇相关报道。报道称,美国国家公路交通安全管理局在对200多起特斯拉撞车事故进行调查后发现,这些事故是由于司机混淆了刹车和油门踏板所致,而非车辆质量问题。
特斯拉在中国,为什么总是特别容易“刹车失灵”,确实是一个未解之谜。
谜的不仅仅是事故本身,还有铺天盖地的负面报道,以及与国外新闻所形成强烈的反差对比。
前不久,在美国就发生了一起特斯拉落入悬崖的重大事故。
1月2日,加州公路巡警和加州消防局报告称,一辆载有4名乘客的特斯拉,在1号公路的圣马特奥(San Mateo)县的魔鬼滑坡(Devils Slide)处坠崖。
车上载有4人,警察赶到时,发现摔下悬崖的特斯拉已经面目全非,根据他们以往的经验,凡是从这里翻下去的车辆,车上几乎不可能还有人能存活。
毕竟,这是一处高达250英尺(76米)、相当于25层楼高的悬崖。
去年6月,上海一辆蔚来测试车从3楼坠下,就造成了两名测试员死亡的惨烈后果。
然而,令人意外的是,此次滚落山崖的特斯拉内4名乘客不仅全部生还,2名后排儿童甚至都未受伤。
这起车祸还引起了特斯拉CEO马斯克的注意,他在推特上转发并回复了一条称赞他的汽车安全的新闻:
“好消息”。
其实,特斯拉的安全性能并不应该令人意外。
1月8日,特斯拉发布了2022年第三季度安全报告:
使用了Autopilot技术的特斯拉车辆,平均每626万英里发生一起事故。未使用Autopilot技术的特斯拉车辆,平均每171万英里发生一起事故。
而NHTSA和FHWA提供的最新数据(自 2021 年起)显示,在美国,大约每 65.2万英里就会发生一起车祸。
特斯拉潮州撞人事件中,车主在狂飙的情况下失控碰撞,但车主依旧从事故中生还。
那么,加州发生的这起特斯拉事故,有没有可能是特斯拉刹车失灵所导致的呢?
加州公路巡逻队在一份声明中说:“根据收集到的证据,调查人员认为这是一起故意行为。”
加州公路巡逻队说,车主因伤被送往医院,目前情况稳定。警方打算在他出院后将其送入雷德伍德市的圣马特奥县监狱。
特斯拉刹车失灵,在国外,并不是什么流行的“罪状”,而在国内甚至已经成为了著名的梗。
面对种种安全质疑,特斯拉也确实够“戆”:
普通车企是撒币删帖,花钱洗地宣传,特斯拉则是和当事人对线,即便对簿公堂也在所不惜。
这种“戆”换来的,既有普通民众给特斯拉贴上的傲慢标签,也有一些自媒体落井下石。
据Marketing发布的《汽车行业营销花费榜单》显示,2019年,全球各大车企的营销支出最多的为大众汽车集团(不含奥迪与兰博基尼),营销费用折合人民币约为1620亿元,第二第三分别为本田和戴姆勒。
2021年,蔚来营销费用为68.78亿,理想也达到了34亿元之多。
而2019年,特斯拉的营销费用仅为1.86亿元,这个费用甚至低于法拉利、布加迪等受众较少的超跑品牌。
2020年,马斯克表示,既然这点钱搞不好和媒体的关系,那就索性别搞了。
于是,他干脆将公司的公关部门全部解散。
这下媒体和公关公司别说吃肉了,连汤都喝不到。明明按照中国惯例,给媒体人送礼品、发广告就能维护的媒体关系,到了特斯拉这里,硬是被搞得一团糟。
所以你说,特斯拉怎么能不成为众矢之的?
面对特斯拉这种“铁公鸡”,不落井下石,摆出一种客观姿态“呼吁”特斯拉重视安全问题的媒体,甚至可以称得上是良心。
不论特斯拉是否在媒体上遭遇口诛笔伐,至今依然没有一个个案能够坐实特斯拉的“罪名”。
事实上,特斯拉全系车型在全球20多个权威评测机构都拿到了顶级安全认证。Model 3和Model Y更是拿下了全五星安全的评价。
在2012到2021年,特斯拉汽车大约行驶3.38亿公里,仅有1起起火事故的风险;相比之下,美国国家消防协会(NFPA)和美国交通部的数据显示,在美国,车辆每行驶3000余万公里,就有1辆汽车起火。特斯拉起火概率是普通车辆的1/13。
这样的数据,也得以成为特斯拉“戆”的资本,高居话题度首位。
与之形成鲜明对比的,则是不少电动汽车品牌的事故新闻,总是销声匿迹与不了了之。
比如,充电中爆炸炸死车主的成都事故,以及某御三家品牌未拆封过的车椅内,被车主发现含有大量水银,造成车主水银中毒的事件。
明明身边同行们已经作好了亲身示范,特斯拉偏偏就是不肯抄作业。
特斯拉,你可真是个“戆大”啊!
不过,很多人可能不知道,不知变通的“戆大”形象并不是特斯拉唯一的对外形象。
特斯拉的另一幅面孔截然相反,甚至用“舔狗”来形容。
特斯拉到底有多“舔”?
时光回到2018年,特斯拉选择在上海建立自己在海外的首座超级工厂。
当年6月,发改委和商务部共同发布了《外商投资准入特别管理措施(负面清单)(2018版)》,文件在外来品牌的合资事项外,增加了“除专用车、新能源车外”,彻底为特斯拉扫除了在华投资的障碍。
特斯拉也成为在中国设厂的首家外商独自汽车品牌。
特斯拉与上海市政府之间签订的为期50年的经营租赁协议,并没有任何关于土地出让金的事项,取而代之的条件是从2023年底开始,特斯拉上海工厂每年必须缴纳3.23亿美元(约22.3亿人民币)的税收,如果无法满足这块土地将被政府收回。
中国政府为特斯拉打开的方便之门,特斯拉自然也要投桃报李。
特斯拉不仅在上海建厂,还在上海设立研发中心,这是特斯拉首个设立在海外,以整车开发为基础的研发中心。其所涉研发内容包括了进行原创设计开发、全方位测试验证和生产质量控制,形成完整闭环的产品研发流程。
数据显示,每辆特斯拉汽车的研发费用为2984美元( 约合人民币18990元),是汽车产业平均水平的3倍。
在高额研发资金的投入下,特斯拉对先进技术的引入不仅拉动了汽车制造工艺的革新,更是引得一众新能源造车厂商纷纷向其看齐效仿。
以一体化压铸技术为例,最先采用该技术的便是特斯拉的Model Y,其后车架原本由70个零件冲压、焊接而成,一体化压铸技术将其变为了一个零部件,一体化压铸为Model Y节省的制造成本高达20%。
除了一体化压铸外,Model Y还将原先5000多个焊点,经过测试在不影响强度的情况下减少到了4700个。
在新能源电动车领域,车身和电池是成本中的大头,两者加起来大概占总成本的70%左右。去年正式投产的特斯拉4680电池,量产后生产成本不到老型号2170电池的一半。
在成本的节省上,特斯拉向来是不遗余力的。
这也让特斯拉拥有了一般新能源车企所不曾拥有的降价空间。
特斯拉2022年一季度净利润17.5%。
同期,在中国乃至世界都风头无两的比亚迪净利润则为1.4%,理想汽车-0.11%,蔚来-18.0%。
正是得益于此,特斯拉才有足够的空间可以降价。
在美国,一辆特斯拉Model Y长续航版的售价为45190美元起,而一辆中国销售的Model Y长续航版的特斯拉在配置上与美版几乎相同(百公里加速比美版慢0.2秒,续航比美版多129公里),价格也与美版近乎一致,同为30万人民币左右。
再看看Model 3的价格,中国的Model 3售价为229900人民币,而美版Model 3的售价则为37390美元(约合251171人民币)。
在中国汽车市场,降价即意味着减配。
但是,特斯拉很多时候是在生产工艺和生产成本上进行优化,同价位配置远远高于友商,而且同款车型除了定制选配的功能外,相当多的配件都选择了相同的配置。
而且,特斯拉的零件,大多产自于中国,用行为支持中国的产业链,特斯拉零件的国产化率已经超过了95%,远比某些擅于营销、为自己贴上“爱国”标签的国产企业更加国产。
对待中国本土的员工,特斯拉给出的待遇也出乎很多人意料之外。
特斯拉为最基础的操作工提供底薪5000+的工资待遇,要求仅仅是初中学历,没有中介,工厂直聘。这样的待遇令国内许多工厂与之相较都黯然失色。可以说是搅了国内招工市场的局。
如果说特斯拉对中国员工仅仅是给出了一个比较良心的待遇,那么对中国政府,可以称得上是中国人民的老朋友了。
去年十月,《金融时报》采访特斯拉CEO马斯克,期间问到如何看待台湾问题。
对于任何在华经营的外国企业家而言,这都是一个答不好就葬送事业的“送命题”。
而马斯克又是向来以大嘴著称,但你猜猜他怎么答的?
他面对记者居然说:
“我的建议……就是为台湾设置一个合理且可行的特别行政区,但这可能不会让所有人都满意。事实上,我认为,他们可能会达成比香港更为宽松的协议。”
通常来说,来访的元首、企业家要谈这个问题的话,给出的口径是“一个中国”。像马斯克这种公开支持“一国两制”的表态,不管动机为何,在世界范围内都实属罕见。
当时,时任驻美大使的秦刚转发了《金融时报》这篇报道,并发三条推文,回应马斯克的言论,感谢他对台湾海峡两岸和平的呼吁,以及他关于建立台湾特别行政区的想法。
就算“戆大”如特斯拉,在进入中国后,也多了一副非常“中国”的面孔。
“戆大”特斯拉的两幅面孔,看似矛盾,但其实是一体两面:
正是美国文化的基因,使特斯拉拒绝灰色的地下潜规则的同时,愿意给旗下的员工合法合适的报酬。进入中国后,在充分了解中国国情的基础上,特斯拉选择以达成长久的诚信合作为核心。
即便如此,我相信,相当一部分人依旧只愿意相信自己固有成见里的那个特斯拉。
不管你有几副面孔,市场经济中,钱的流向最能说明问题。
在一些车主“维权”未果后,另一些人开始用钱投票。
这一次降价,使得Model 3起售价直接来到了22.99万元,Model Y起售价也跌到了25.99万元。
一些人开始意识到:
一个被媒体时刻拿着放大镜挑剔、安全和配置远超同价位友商、降价让利的特斯拉,有什么理由不成为市场的宠儿呢?
新浪财经发布消息称,特斯拉中国3天内已经获得3万辆汽车订单,销量飙涨。
虽然依旧有媒体宣称,这种程度的销量上涨不算什么。但是,一些利润率远不如特斯拉的友商,已经感到了阵阵寒意。
比起媒体上的唇枪舌剑,真刀真枪的价格战是何等恐怖。
不过,价格战还未开打就从价格中率先感受到残酷的,一定还是那些“赔了夫人又折兵”的“维权”车主们。
1月7日,江苏苏州的一些特斯拉车主组团去特斯拉门店“维权”未果。众人开车出停车场时,只听得一声莫得感情的电子提示音从旁响起:
停车费7元。
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