2023年首次泪目！被美团外卖的文案狠狠击中！

明天就是大年三十了，大家的年货都买对、买齐了吗？

之所以这么问，是因为狂人最近有被美团外卖的一组海报狠狠戳到！九张海报，九个故事，每一个故事都拉回到真实细腻的生活场景，每一个故事的文案也都日常化情感向表达，代入感、真实感、共鸣感强烈，着实在CNY期间狠狠地秀了一波。

大家都知道，春节回家买年货或给家人买礼物是一件共识的事情。对于消费者来说，买年货不难，买家人真正喜欢且能实用的年货才是真的难，尤其是受新冠疫情的影响，很多人超1年多都没有和家人相聚，至于家里的变化、需求、家人的喜好等更是无从谈起。

还有很多人喜欢在各大App上搜礼品清单攻略，会按照攻略推荐购买他们认为家人会需要的西洋参、按摩仪、智能泡脚桶等等，但最终这些年货都会在家里的某个角落被冷落吃灰。

美团外卖切中当下大众“春节回家不知道给家人买什么”的痛点，以“年货买啥，回家才懂”为情绪抓手，联合9大KA品牌组成贴心年货联盟，共同提倡大家回到家人的身边，深入他们生活的细枝末节里，去发现他们真实的需求，从而给予关心和爱意。

而此次的这一波出圈海报，文案也是真的顶！让狂人忍不住一一探究！

如果没有回到家，如果没有握握妈妈的手，或许我们永远想不到这双日夜操劳的手，竟会像砂纸般摩擦着我们的内心，让人心疼～

看着爸妈两人一起贴福字，福“倒”得福，我在旁边定格这温馨的一幕，就被妈妈唠叨到别闲着，快来帮你爸好好看看。果然被唠叨的人最有福！过年啊，就是要福在身边。

过年嘛，就是要穿上新衣服，画上美美的妆，走街串巷，迎来送往。可是当我们回过头才发现，爸爸上次穿新衣，已经记不起具体的日期。新的一年不如给他一份心意，让他的吹嘘更有底气。

年夜饭上，不管男女老少，不管大杯小杯、举杯碰杯，一家人整整齐齐，喝的是一杯可口，图的是一份开心快乐。新的一年一家人都要可乐！

小时候每每收到压岁钱，最后都会被妈妈没收。美其名曰为我们保管，但最终的去向却不得而知。所以长大后给小外甥发红包时可要留个心眼啊，来伊份零食或许更实在～

妈妈总说家里什么都不缺，什么都不要买，只要人回来就好。但是当我们真正回到家的时候，为我们准备的好吃的或许不缺，可却缺了那些我们陪伴的日常，以及那些日常常用的好物。

三年没和爸妈一起吃个团圆饭了，突然坐在一起爸妈竟还有些客气，像是家里来客人一般。不过新年就是要有点新鲜劲儿，一起喝点鲜啤，推杯换盏，推心置腹。毕竟有一种年，叫把酒言欢，有一种团圆，叫无话不谈。

每次回家看望爷爷，他总是喜欢把家人给他买的新衣服穿在最外面，里面是那种十几年没换新的衣服一直缝缝补补，还总说这好那好一切都好。他或许只是不想把家人对他的牵挂变成羁绊，不想让关爱变成负担。

每次回到家的时候都会好奇家里突然的焕然一新。直到听邻居说起才知道，妈妈每次都大动干戈的大扫除一番。后来有一次提前回家才发现，妈妈竟然蹲在地上用手擦地，顿时备感心酸，眼泪在眼眶打转。

以上9张海报，每一张都是以第三视角呈现且场景真实，让人单看画面便能联想出整个故事。而文案部分简短有力，故事表达细腻动人，一下抓住读者的眼球，代入其中，最终得到共鸣，与整体视觉相得益彰，相辅相成。

除了视觉与文案，品牌联名Slogan的结合也极具巧思，一方面美团外卖与其创意结合，将美团外卖与9大KA品牌的价值理念或产品概念创意关联，聚焦“年货外卖”核心信息的传递，另一方面通过这种多品牌类目的绑定，也向用户传递了“万物到家”的心智认知。

最后总结来看：

美团外卖通过此次品牌联合造势，在竞争白热化的CNY既出圈又出彩，真正地做到了品效合一。

其实美团外卖在今年年货节期间，就先后通过头部明星的TVC、代言人ID视频，包括与线下商超等传统年货场景的心智连接，核心传递美团外卖可以满足用户的所有年货需求，不需要面对超市排队+线上物流等问题，以及所有年货最快30分钟可以送达等品牌利益点。

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而此次的贴心年货联盟，更是以精准洞察撬动大众情绪，引发全民共鸣，不仅通过KA品牌效应提升了行业影响力，增强了合作品牌好感度，也对C端用户突出了“年货节”的场景关联，深化和巩固了“万物到家”的强认知。

用心的小伙伴不难发现，美团外卖近几年营销动作频繁，这背后则对应着其战略布局的迭代。美团外卖不仅能订餐，还能买手机、买日百、买超市大件、买周边小店等万物皆可到家，而且区隔于竞品，美团外卖最快30分钟即可送达。

从单一业务的创新战略布局到深耕万物到家，而“万物到家”和“最快30分钟送达”也将随着美团外卖各种出圈出彩的Campaign不断地深入人心，进而完成对用户的心智教育和品牌口碑的建设。