春节的氛围感，今年终于回来了

小时候的春节，有三样东西不会变：听一声冯巩的“我想死你们了”、见一群叫不出称谓的亲戚、收一摞迟早被妈妈保管起来的压岁钱。

长大以后，似乎只剩下冯巩的思念没有变，收走的压岁钱再没见过面，春晚已经成了抢红包的背景音，亲戚关心的话语也从“期末考了几分”变成“对象带来见一见”。

过去三年，春节又彻底变了个模样。不少人解锁了“独自过年”的成就，假装一切安好，实则草草收场，乡愁化作手机里的几句祝福，自己在这头，家人在那头。

即将到来的兔年新春，变化还在发生，但一切都在变得更好。春运大军在路上，影院张罗起了春节档，兔元素侵占大街小巷，过年的仪式感正在一步步拉满。

赶在除夕之前，我们用数据带你看看复苏中的年味和烟火气。

阔别三年，今年春节，我们比往年任何时候都更迫切地想要回家感受人间团圆。

根据百度热搜大数据，“回家过年”相关搜索内容的热度比 2022 年春节上涨 23%，“过年回家前后要注意什么”排名春节相关搜索问题之首 [1]。

那么，究竟有多少人选择返乡？

凯度调研数据显示，今年有超过六成的受访者决定返乡过年，另有 5% 的受访者选择在春节期间旅行，只有 29% 的受访者依旧原地过年。

在选择异乡过年的群体中，大多数人的担忧围绕着疫情和工作。

有人担心在返乡途中受到新冠病毒的挑战，有人担心在老家再次感染，也有近两成受访者在过年期间仍需要在异乡留守岗位 [2]。

而从春运大数据来看，大部分已经“阳康”的人早就归心似箭，除夕火车票刚刚开售，热门线路的车票瞬间抢空。

1 月 7 日，为期 40 天的 2023 年春运大幕正式拉开。同程旅行数据显示，7 日早上 8 点除夕火车票刚一开售，北京去往武汉、长沙、阜阳、西安、太原、岳阳方向的火车票，大部分列车已经显示为“候补”状态 [3]。

交通运输部表示，今年春运期间客流总量预计约为 21 亿人次，比去年同期增长 99.5%，恢复到 2019 年同期的 70.3%。在春运客流构成中，预订客流以探亲人群为主 [4]。

社畜聚集的北上广深，为了护送奋斗了一年的打工人顺利回家，机场也加班加点，猛冲了一波“KPI”。

春运期间，首都机场航班量预计为 3.87 万架次、旅客量预计为 482 万人次，同比分别增长 62.06% 和 133.87% [5]。1 月 13 日，深圳机场单日旅客量突破 12 万人次，出港旅客最高超 7 万人次，创近一年来新高 [6]。

出行旅客增加的同时，旅客出行半径也达到了三年来的峰值。

携程平台数据显示，相较 2022 春运铁路出行平均半径 402km、飞机出行平均半径 1369km，截至 1 月 7 日 9 点，2023 春运铁路和航空订单出行半径分别达到 692km、 1950km，同比增长达到 72%、43% [3]。

返乡探亲之外，也有不少人选择带全家出游过春节。自“东北老铁占领三亚”后，三亚旅游的热度一路飙升，携程研究院发布的《2023 年春节旅游市场预测报告》显示，三亚春节进港机票均价已超过 1900 元，同比上涨 47% [7]。

而被戏称为“东北人的下一个三亚”的西双版纳，春节期间的酒店单间一夜价格最高为将近八万元，也已早早售罄 [7]。

不论身在一线都市、度假胜地还是乡野小城，街头重新恢复的熙攘人流、超市里的必备曲目《恭喜发财》都在告诉我们，熟悉的年味回来了。

艾媒咨询的调查数据显示，网民认为举办消费季活动、堂食、交通拥堵、文化娱乐场所和景区人员增多都是“烟火气”回归的表现 [8]。

换作以往，结束了一年忙碌的工作，恨不能找个清静的地方躺平放空自己。但如今，我们只想趁着过年的假期“报复式玩耍”。

年前想给自己加餐，火锅店堂食前方等位上百桌，从前的我们大概率转头就走，现在只会在内心纠结一秒，最后告诉自己“心心念念了大半年，说什么今天都要吃上”。

种草了一家热门景区，打开地图发现在三十公里开外，从前的我们无外乎“懒癌”附体，现在只想趁着难得的自由时间，和许久未见的老友或是异地多时的伴侣来一场说走就走的“拔草”之旅。

以前总觉得过年是一场繁琐的社交，现在却发觉，这久违的年味和烟火气，最能抚慰我们的心。

从娱乐场所消费数据来看，对比近三个月来的变化，国内代表性游乐场客流在元旦以来显著上涨。

2023 年 1 月，上海迪士尼乐园的日均客流量已达到近五万人。魔法世界虽然不过中国年，但北京环球影城的客流量也比 2022 年 11 月上涨了 368%，达到日均 2.67 万人。

客流量上升带来的必然结果，是上海迪士尼乐园和北京环球影城热门项目的平均排队时长都增加了不少。

如果你现在去上海迪士尼乐园，玩一趟实际用时 8 分钟的“翱翔·飞越地平线”，算上排队的时间，这一个项目就会耗掉你一个半小时。而同样的时间，在上个月，你可以玩三趟。

虽然还没到春节，但大家早已安排好各种新春活动。除了刷游乐场，当然少不了去电影院支持春节档。

艾媒咨询的《2023 年中国春节档电影市场消费调查》显示，今年超七成的中国消费者都有去电影院观看电影的意愿 [9]。

根据灯塔专业版实时数据，截至 1 月 18 日 18 时 45 分，2023 年春节档新片预售票房已经突破 2.7 亿元，其中大年初一单日预售票房达 2.29 亿。

2023 年春节档，被业内人士视为电影市场的“复活战”。开启预售的七部影片，涵盖喜剧、科幻、悬疑、运动、动画等多个题材，影帝、影后齐上阵，吸引了一众影迷的关注。

中国青年剧作家、导演向凯也对今年春节档寄予厚望，“头部票仓城市的人流量正在恢复，人动起来了，希望就点燃了。” [10]

而无论是去游乐园还是电影院，我们最在意的不是项目和影片本身，而是和家人朋友聚在一起，享受这来之不易的团圆年，得到情感上的陪伴。

今年，大家都铆足了劲想要“补偿式”过年，拉满春节的仪式感。

在不少人的年前备忘录里，满足过年的仪式感，靠的是一件件小事：给房间除去旧尘、为长期闲置的物品断舍离、尝试写一幅毛笔春联、拍一张有特色的兔年全家福……

在这些小事之外，还有一件重要的大事，那就是提前研究除夕的菜谱，准备一桌让全家人撑到扶墙的年夜饭。

叮咚买菜数据显示，元旦结束后的首周，年夜饭预订迎来首个高峰，年夜饭相关菜品销量同比去年增长 500% [11]。

与往年不同的是，今年在家吃年夜饭的需求回升，年轻人更多地参与到家宴筹备中。

不少人在社交平台学习“节节高升”（糖醋排骨）、“飞黄腾达”（鸡翅包土豆）、“爆竹迎春”（金针菇肥牛卷）等网红年夜饭菜谱，希望在除夕夜大展身手。

不过，只要在试菜的时候炸过几次厨房就会知道，还是方便操作、还能分分钟还原餐厅风味的预制菜更香。把预制菜作为年夜饭主角，既能满足过年夜下厨的仪式感，又能摆满年夜饭的排面。

根据京东数据，京东年货节预制菜成交额同比增长近五成，无论是加热即食的预制菜，还是加工烹制的半成品，都大受年轻人欢迎。其中，中式熟食环比增长 4.5 倍，西式熟食礼盒环比增长 4 倍，冷冻半成品环比增长 2 倍 [12][13]。

准备完年夜饭，添置年货更是春节无法缺少的仪式感。

艾媒咨询发布的《2023 年中国年货市场消费调查》结果显示，超九成受访者今年有购置年货的打算，购买年货的预算主要集中在 501-2000 元的区间内，[14]。

从坚果炒货到服饰鞋包，年货琳琅满目，哪些产品能在混战中杀出重围？

答案是充分拿捏当代年轻人“求异”心理、打上“限定款”标签的新春限定年货。

根据调查结果，超五成受访者表示会购买“新春限定款”年货，中国传统元素、国潮风格、生肖元素最受青睐 [14]。

如果把排名前三的元素叠加在一起，就能得到“国潮玉兔”——当前网红爆款产品的基本卖点。

兔兔这么可爱，当然要想尽办法“抓”来拉满过年的仪式感。如今，兔系风已经席卷全国，东北的巨型雪雕兔、杭州的网红落叶兔，成为了城市的新地标。

还有取材于嫦娥揽月神话的玉兔夜灯、老虎帽改造的兔耳朵帽……人们对“兔年限定”的满满热情，蕴含着对于兔年新春的无限美好祝愿。

新春限定的年货，让今年这个特殊的春节更有意义。正如红旗新能源，为广大用户定制了特别的红包封面。这年头，走亲访友，朋友间人情往来，少不了用限定款红包封面拉满新春仪式感。

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