下一站 世界旅游目的地 中国德清

最近三年，受国内外大环境的影响，文旅产业承受了极大压力，也改变了文旅的消费方式，微度假的乡村旅游、精致露营的异军突起、个性化主题化的需求，对文旅的发展提出了更高的要求。

作为“洋家乐”的发源地、国内第一部县级民宿地方标准的诞生地，疫情三年蛰伏期，德清布局了一张更多元、更耀眼、更具体验的国际乡村旅游度假新蓝图，一个更高质量的全国乡村旅游度假“首位县”和世界级旅游目的地正“迎面走来”。

〓 裸心堡

今年，德清在全国县域旅游综合实力百强县中排名不断上升，2022年达到第七。2022年1-10月，接待游客1989万人次，实现旅游收入239亿元。据携程数据表明，德清2022暑期旅游人次同比增长44%，旅游交易金额同比增长43%。德清酒店均价为1408元，稳居浙江第一。

德清是如何创造这些佳绩的：

推动“文教农旅体科”深度融合。出台政策，从微改造精提升、引客入德、数字化应用等各方面帮助企业补气输血。不少民宿在疫情下，趁着游客少的时机，专门翻新了经营多年的民宿，通过德清县里出台“微改造精提升”政策，降低了改造成本。有些民宿顺势搞起茶舍、咖啡厅等业态，进一步提升了民宿品质。

德清县还成立了“助企纾困”文旅行业恢复发展专项行动专班，出台《德清县关于促进服务业领域纾困的若干政策》《在新冠肺炎疫情常态化下支持民宿产业高质量发展的政策意见》等政策，兑付文旅企业奖补资金583万元，发放文旅消费券5000万元，全额暂退旅行社保证金366万元。

数字化的管理应用也大大助力了文旅产业发展。2021年底，德清钟管镇通过全省首个乡村宅基地综合管理信息系统——“宅富通”，村民将自家的闲置农房租了出去，成为全国首宗线上平台成功盘活乡村宅基地的案例，闲置农房被改造成了民宿，租金成了村民的重要收入来源。

〓 德清莫干山

“宅富通”上的闲置农房都是3D实景全貌，而且还能非常方便地和出租方在线沟通，实现了承租方与出租房的高效精准对接。据介绍，“宅富通”是德清为推动乡村宅基地申请、审批、登记、办证、流转和退出等工作，而推出的全流程数字化管理系统。截至目前，德清通过“宅富通”盘活的农村闲置资源已吸引投资6000余万元，涵盖数字经济、文化创意、咨询服务等十余类新业态，带动农户增收1.1亿元。

2023年1月1日起，德清制订的全国首个《乡村服务民宿认证要求》，经国家认证认可监督管理委员会批准发布实施，这标志着德清民宿业进入服务认证时代。有了这个地方标准和专家的指导，民宿管理者就可以制订科学合理的民宿服务认证体系，也知道从哪些方面来提升服务。

德清高峰村在建的莫干论剑谷，是一个“科旅融合”项目，计划打造思想与智慧的高原高峰、科技与人才的基地高地。为了推进莫干论剑谷建设，德清县出台了《莫干山人才计划》，建立了莫干山人才库，推动莫干山院士之家等项目加速落地，搭建起长三角区域人才互动平台，并与同济大学、上海美院建立了校地合作，吸引民宿设计、品牌运营和文化创意等优质团队入驻，奠定了莫干论剑谷的发展基础，近两年新增各类市场主体1000多个，带动青年返乡创业3000余人，真正实现了好风景里兴起新经济。

注重全链条，扩大文旅项目推动，促进旅游品质提升。                     

近年来，德清依托山清水秀独特资源，紧抓文化和旅游融合机遇，创新推进全域旅游，大力发展乡村旅游、休闲度假，以天际森谷、象月湖、开元森泊等项目为代表的文旅资源纷至沓来。有序推动重点文旅项目建设，景区景点、接待设施、度假业态等核心投资项目占总投资50%以上，1-10月，在建67个文旅项目实现旅游投资87.26亿元，完成年度计划的103.47%。

“酒店＋乐园”全天候一站式休闲度假综合体的开元森泊，精心打造了“精品度假”与“奇趣游乐”两大核心板块，充分满足了都市家庭亲子游和公司团建的出游需求。在莫干山，世界首个Discovery探索极限主题公园、凯乐石跑山赛、TNF100越野赛、全国山地自行车锦标赛等一大批国际化越野赛事在这里落地。这些户外运动品牌深受当前都市青年的追捧，反过来又促进了民宿业的发展。

2022年9月，象月湖国际休闲度假谷开启试营业，集户外休闲、国际露营、时尚文化生活等于一体，距杭州绕城高速西复线舞阳互通仅1.4公里，开车30分钟可直达杭州主城区。据了解，法国营地一共有103个房间，目前已预定出100多个房晚，春节预定量将超过200个房晚，出租率最高的一天达80%。

〓 新市古镇

在千年古镇新市，独特的“双线混动”模式正在运行：线下，加速推进新市三个半岛、新市大运河数字诗路文化体验馆等项目建设；线上，发布以古镇“蚕桑文化”“丝绸文化”“运河文化”为主题的《蚕花姑娘》原创歌曲MV，并举办多个节庆、公益等活动，以“线上＋线下”的组合模式，探索古镇的复兴之路。

此外，VR、AR、5G等数字技术，也被应用于文旅产业全链条建设。各类传统文化资源和旅游资源在技术赋能下得以“活起来”，诞生了虚拟现实景区、虚拟现实娱乐、数字博物馆等全新的文旅业态。

突出高品质，做好旅游消费文章。《正大综艺》、《跑男》、《快乐大本营》、《嗨放派》等综艺节目，加上刘畊宏等各路明星前来打卡，打响了莫干山的名气和品牌。

德清下渚湖景区列入5A级旅游景区意向名单。“安心游浙山”应用获评浙江省文化和旅游数字化改革最佳应用。莫野、茶野里营地被评为浙江省十佳户外露营地。莫干山文化历史街区被列入2022年省级旅游休闲街区培育名单。

面向上海、江苏、杭州等重点客源城市，加强精准营销推广，通过马蜂窝、长三角旅游达人预热推介，强势种草，为德清核心客源地用户带来出游契机。开展举办莫干山国际民宿生活嘉年华，莫干山瑜伽节、绿色无痕旅游城市计划暨中国智驾游旅行者大会、莫干山国际民宿大会、浙商青云榜大会、凯乐石越野挑战赛、婚旅推介会等活动进行引流。

一直以来，德清深入实践全域旅游理念，坚持把全县作为一个大景区大公园大花园来谋划布局，在旅游景观全域优化、旅游产品全域布局等方面持续发力，全力推动全域旅游高质量发展。

在2023年，德清县将持续突出高品质，注重全链条，聚焦深融合，在聚焦文旅品牌上精益求精。推进“丝、瓷、茶、珠、桥、舞、诗”文化资源整体性保护，促进传统文化创造性转化、创新性发展，重点推进“源文化”项目建设，打造县域博物馆群标杆，形成“诗画江南活力浙江”的文化新地标，深刻诠释“绿水青山就是金山银山”理念，全力以赴打造全国乡村旅游度假“首位县”和世界级旅游目的地。