跪舔金主大翻车，她被骂惨了

公众号新闻

2023-01-22 23:01

作者：孙小南

本文经授权转自小风小浪（ID:vistawenyu）

各位有没有发现，现在内娱跨年晚会的广告植入越来越严重了？

就跟约好了似的，集体变本加厉，堪称往广告里掺晚会。

观众守着电视蹲直播，好不容易等到节目，却难以专心看舞台。

因为品牌logo摆足了跟明星抢镜的势头。

形状大：

颜色亮：

数量多：

logo之多，一个画面装不下。

以为没了的时候，不断拉远的镜头：嘿嘿，我们还有呢。

泛滥到了堪称视觉污染的地步。

而观众呢，就像《伍佰》唱的那样，“所以暂时将你眼睛闭了起来……”

但是闭眼只能躲避光学攻击。

冷不丁的硬广植入，才是防不胜防。

往年还只是让主持人口播一段，忍忍也就过去了。

现在直接让他们全程坐在赞助品牌堆里，每次串场都得报菜名。

似乎是猜到观众会跳过串场广告环节，聪明的主办方发明了一种新植入技巧：

把节目拍成广告片，让观众无处可逃。

无论是唱歌、跳舞还是演小品。

金主爸爸的产品能塞尽塞，坐坐沙发，躺躺床，全方位多角度展示。

如果你出于仪式感，硬撑到了跨年倒计时。

就会在2023年的第一秒，迎面飞来俩大酒瓶子：

整场看下来，比起跨年，更像大型带货直播。

本以为全世界的跨年晚会都是广告叠广告。

看了一圈，发现并非如此。

无论是韩娱日娱欧美娱，都没有像内娱这般肆无忌惮。

韩国没有专门的跨年晚会，但每到年末，各大电视台都会搞直播演唱会。

正式开始前的提示页面，右下角有个五秒左右的广告位。

KBS歌谣大祝祭观看提示的右下角展示广告产品

但是大屏幕不会出现铺天盖地的品牌logo，影响舞美的整体效果。

主持人更不会串场光念广告词，顶多在开始时或结束时留住专门的金主爸爸时间，把赞助商名字一股脑念完。

韩国KBS歌谣大祝祭

演唱会分为上下半场，中间留出观众休息时间，可能播放主办方准备的概念VCR，也可能播放若干支广告。

等到正式表演时，无论是舞台布景还是直播画面，都没有任何植入。

韩国这是在能播广告的情况下，尽量保证观众的体验感。

日本的NHK红白歌会，被成为“日本春晚”。

作为他们最高水准的跨年晚会，全程一点广告都不沾。

全场四个多小时，中间只有五分钟的插播新闻，方便观众去卫生间。

2022年红白歌会的插播新闻

日本其他跨年晚会则有广告，比如富士电视台的FNS歌谣祭。

跟韩国差不多，中场休息是赞助商时间，节目再开始时，几个大logo滚动播放。

2019年FNS歌谣祭的中插广告

美国作为现代跨年晚会的发源地，在广告植入上更为丝滑。

以纽约摇滚跨年夜为例，这是全美收视率最高的跨年节目，每年都在纽约时代广场录制。

主持人录外景，身后大大小小的广告牌，可能只是普通的街景，也可能是植入。

但是置身繁华商业街的背景下，就算真是广告，也不令人反感。

明星则只负责表演，没有和主持人尬聊的环节。

可能是在广场上搭的露天舞台，也可能是在摄影棚里。

露天表演时，导播跟着节奏切镜头，框进来的广告牌都是有意为之。

但由于整条街的节日氛围，花花绿绿的招牌不仅不出戏，反而更显热闹。

棚内表演的话，不会强加logo，破坏舞台效果。

哪怕在倒计时环节安排了硬广植入，也是以相对自然的动画短片形式。

不得不感叹，把主持人和表演嘉宾分开实在是个太聪明的做法。

几位主持人遍布纽约时代广场的各个角落，他们背后的led灯牌、路过的巴士、身边的群演，都是现成的广告位。

主持人不需要三句话不离金主爸爸，而是给品牌自然露出的镜头即可。

别人都是广告是广告，表演是表演。

怎么就内娱独树一帜，把演唱会拍成广告大会？

看着他们不遗余力地贴logo、插硬广、展示产品，就忍不住猜金主爸爸到底给了多少钱。

赞助费具体数额，不清楚。

可以确定的是，主办方挺需要这笔钱的。

一场跨年晚会的成本，主要就是明星出场费、租赁场地、舞台布置等。

明星出场费占了大头，本来就不便宜，跨年档期价格还会翻倍涨。

早在2012年，电视台邀请明星的成本就已经超过全部预算的二分之一。

新闻晚报《跨年演唱会明星出场费飙涨三四倍》

明星贵是贵，但是为了抢夺收视率和流量，该砸的钱还是得砸。

钱从哪里来？从金主爸爸的口袋里。

所以要尽可能地多招商，多拿钱。

自然就得增加露出时间、画面贴片、硬广植入、主持人口播。

日韩晚会广告少，因为他们成本不高，明星通告费低，无需从赞助商身上找补。

韩国歌手黄致列参加《我的歌手》后走红，回韩国后上节目。

主持人问他在中国的通告费，黄致列说，“当成在韩国的100倍就行了。”

日本艺人渡边直美在2019年参加双十一晚会时，特意打听了中国艺人的出场费。

后来在《闲聊007》上表示，相比于中国艺人的身价，日本艺人四舍五入就是白送。

另外，日韩电视台举办年末演唱会，不会挤在同一天。

而是分散在12月不同的日子，也就避免了高成本的“抢人大战”。

广告植入上的“克制”，离不开法律强有力的限制。

日本的NHK红白歌会能做到零广告，就是因为日本法律的规定。

这跟NHK电视台特殊的地位有关。

它是日本第一家全国电视台，定位是公共媒体机构。

营收依靠观众交纳的收视费，而非财政补贴，或者广告营收。

这是为了保证它独立于政府权力和商业资本的干扰，目的只是为日本国民提供公共服务。

所以在1948年，日本政府颁布了《放送法》，其中第83条明文规定，NHK不得播放任何广告。

韩国广告法也对电视节目的广告植入有着严格限制。

首先规定了告知义务，若节目中有广告植入，必须以字幕的形式明确告知，不得搞“突袭”或者“隐形植入”。

至于植入形式，则是露出时间不得超过节目时长的5%，要控制频率。

像内娱那种一个小时将近一半都是广告，是绝对行不通的。

同时品牌logo等标识，不能超过整体画面的1/4，不能影响观看体验。

艺人表演前报幕条上快速闪过的logo

而且植入可以植入，但是艺人不能在节目中聊任何产品相关。

也就是说，不能cue金主爸爸的名字、产品，更不能夸东西好，推荐大家买。

规定不是白设的，之前有人栽过跟头。

2014年韩国SBS年末歌谣大战，主持人多次提到赞助商三星，片头VCR还出现了展示产品的画面。

结果就被韩国广播通信审议委员会（相当于我们的广电总局）下达“警告”处分。

之后这种越线行为几乎绝迹。

别人家的跨年，无论是主题策划，还是舞美设计、串场环节，都是显而易见的用心。

KBS2023年歌谣大祝祭的主题是“Y2K”，开场VCR便是介绍Y2K概念以及回顾韩流史上尝试过该风格的女艺人们

本质是对观众的尊重。有了这份心，就算是广告植入，也能做得好看。

内娱能把晚会搞成卖货直播，没人愿意花心思，琢磨着减少植入方式的生硬感。

说白了，就是不在乎观众，就是只想拿到钱，满足赞助商的要求就行。

不由得想起内娱某位烂剧编剧的名言：

对不起观众，但对得起甲方啊。

【小风小浪】 Vista看天下资深娱记创办。一个因为只说真话，差点被半个娱乐圈封口的号。致力于扯开娱乐圈前襟，袒露人生真相。姐里姐气，浪不唧唧。关注它↓↓↓ 前方有骚气。

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来源: qq

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