排片不如《熊出没》！“乐华霸总”王一博，急了？

公众号新闻

2023-01-24 05:01

是让演员唱歌，还是让流量演戏，哪个更难接受？

我敢打赌，今年春节档“最火”的，不是《满江红》也不是《流浪地球2》，而是由“断层顶流”王一博领衔主演的《无名》，毕竟在预售首日的时候，这部电影直接“吊打”易烊千玺和吴京，获得了近4000万的票房。

更别提大年初一大早晨直接拿下微博前2个热搜，以及这几天在各个社交媒体的疯狂刷屏。

作者 | 嘴嘴

来源 | Vista氢商业（ID：qingsjamgye666）

金错刀（ijincuodao）授权转载

“《无名》好看吗？”

这个问题已经变得没有那么重要了，毕竟这年头电影已经不是单纯的电影了。

反正在“摩托姐姐”（王一博粉丝）的努力下，从微博到小红书，从豆瓣到猫眼，从电影内容到门槛，这场名叫“《无名》口碑炸裂”的大戏席卷了互联网的角角落落。

《无名》截图

这些曝光对现在的王一博而言，极其重要。

1月19日，王一博所在的经纪公司乐华终于在第四次冲击IPO成功，王一博也从打工人摇身一变成为“王老板”。

《无名》作为他转型后的第一部作品，必须也只能是好看的，因为王一博如今迫切需要向资本和市场证明，成为“王老板”后的他，依旧拥有强大的商业价值。

毕竟乐华上市后，唱衰声音不断，“这股可不能入啊”是当时很多股票论坛给出的评价。

所以演绎好“王老板”这个标签，是王一博现在需要完成的“产品升级”。

在此之前，他的定位曾先后是韩流、舞王等，如今，他高兴也好悲伤也罢，都没有把“王一博概念股”运营地好来得重要，毕竟“港股男神”背后有一个公司要养。

“用王一博演戏99%是错误的”

吊打小破球，甩开满江红，席卷小红书，大年初一就在微博热搜买了房。

你可以无感王一博，但这并不影响你的社交媒体上都是《无名》。甚至所到之处皆是好评，讲道理，那些在票房排行榜顶端的电影都有不少差评。

电影博主“毒Sir”说，此片在春节档中最先脱颖而出，他要三刷。“《无名》真就这么好看？”，我对这个问题持有怀疑态度。号称看了822分钟的娱乐号“萝严肃”给出的评价是，此片专属王一博和梁朝伟的爱好者，“梁朝伟加王一博已经足以说明该片是多么令人左右为难”。

对于王一博的戏份，“萝严肃”称，“用王一博演戏99%的情况是错误。也许还有1%的可能性正好有个他能演的，但不是现在这样。当王一博扮演重要角色时，错上加错。他哭的时候镜头都不好意思拍太久他的眼泪他的面部，只好让他胳膊遮住脑袋哭。”

不过，电影观后感这事本就是一个玄学，过于主观，自然有人称赞有人批评。吵闹归吵闹，不能否认的是，“大量好评”奇观背后是“摩托姐姐”们强大的做数据能力。连同档期竞品电影《深海》的词条下的热门微博都是关于王一博和《无名》的安利。

近期很多微博热搜下都是《无名》的安利

“摩托姐姐”为《无名》努力做数据也不是第一次了。据多个票务网站显示，《无名》在此前排片比《流浪地球2》《满江红》少一半的情况下，首日预售高达3968万元，并在1月19日预售直接破亿，成为春节档预售破亿的三部影片之一。

这些被认为是“摩托姐姐”们集体打气助威的结果。她们分工明确、各司其职，粉丝站规模化包场、冲预售，散粉给身边的朋友买票，在社交媒体上不断刷屏安利。粉丝帮忙做电影宣发本不特殊，但单看《无名》，说是“摩托姐姐”大力扛起半边天并不夸张。

“摩托姐姐”们做数据

因为这部分电影在最开始的宣发阶段，电影之低调被调侃“无声”，主演在微博集体失声，似乎只有王一博团队在站台宣传，明明演的是个地下工作者，后来在东方卫视的春晚上，营销点则是“语言天赋”。

其实程耳的之前电影宣发总有一种拧巴感，营销看起来像个超级商业片，后来发现被吸引来的观众都看不懂。就拿“摩托姐姐”总喜欢谈及的《罗曼蒂克消亡史》，GQ提到，有观众看到葛优以后是是喜剧片，带着孩子去看，结果“哭着出来了”。“程耳认为观众不应该被低估，永远不要低估观众的审美判断。”《罗曼蒂克消亡史》制片人说，程耳的电影自带门槛，也许只有10%的观众会喜欢。

这次靠着“摩托姐姐”王一博这三个字跟《无名》死死地绑定在一起，因为王一博《无名》终于抵达到10%之外的观众。感谢粉丝让我们看到什么叫数据大时代，偶像们走到哪里，“数据女工”辛勤耕耘的身影就跟随到哪里。

而如今粉黑吵得太厉害，豆瓣到现在都没敢开分。

根据豆瓣电影显示，《流浪地球2》《满江红》《深海》等春节档电影都已开分，与《无名》享受同等待遇的则是《熊出没·伴我“熊芯”》。不过这一把还是王一博赢过了熊大熊二，因为豆瓣不敢开的除了评分还有短评，直接提示“随机展示部分短评”。

《无名》目前在豆瓣上的显示

不过，就目前来看，《无名》的火爆也只是社交媒体的特产。

虽然此前曾预售暂列第一，但在具体票房成绩上，《无名》一直在第三第四上徘徊，难以超越《流浪地球2》《满江红》。坊间有句戏言，看一个春节档电影成功与否，最直接的检验标准是票房是否超过了熊出没。

而据灯塔专业版显示，截止发稿，熊出没以2.26亿票房暂列第三，超过《无名》。虽然《无名》的2.01亿相差不多，但是11.4%和13.0%的排片占比则更说明了一个问题：《无名》并不适合春节档，此片独得“摩托姐姐”恩宠。

可拥有4000万粉丝的王一博能有多大影响？可以看到，王一博的事业变现，在很大程度上建立在“摩托姐姐”的决策之上。然而，乐华靠王一博，王一博靠粉丝，粉丝靠不住。

“粉丝力量并不足以改变局势”，新浪娱乐指出，“对于春节档几十亿的大盘来说，《无名》预售并不算多。”发行代表花花也指出，粉丝冲预售对于排片的影响肯定是微乎其微的，而在实际的影院排片中，几乎不会去考虑主演粉丝量的问题。毕竟，现在《无名》排片占比已经低于《熊出没》了。

内娱顶流的粉丝灵药不灵了吗？《无名》才上映2天，最后是否能逆盘而上谁都无法给出一个答案。可对于普通观众而言，除了厌烦刷屏以外还需要担心一件事，“要是《无名》票房好的话，王老板估计更会加倍演戏了”。

乐华的爹还是地位不保的爆款产品？

王一博，现在很急。

虽然在1月19日的上市发布会上他风光无限，不仅被介绍为乐华股东，还从头到尾一直站在创始人杜华右侧。

“这可是乐华的爹”，“摩托姐姐”看到乐华招股书后感概，据《南风窗》统计，在招股书中，王一博的名字出现了18次，2019年到2022年9月，个人收入占据公司总营收从16.8%上升至58.58%。

而据天眼查信息显示，王一博目前与乐华娱乐主体公司—北京乐华圆娱文化传播有限公司并无股权关联，在乐华娱乐上市招股说明书中，主要股东、基石投资者名单中，均无王一博。市场猜测，被介绍成股东，是乐华娱乐给这位“公司元老级优秀大员工”分了股份。

可是王老板到底行不行？能不能从流量转型到演员？

为了首战告捷，王老板把宝押在了主流电影上。过去三年，中国影视娱乐行业进行了巨大调整，“主流化”开始越来越重要，其背后不仅关系着个人事业空间，也意味着更广泛的市场变现能力。

这些对于现在的王一博和乐华而言，都极其短缺。作为一个流量，王一博可以好的坏的曝光都收入囊中。但作为老板，他需要向资本证明，自己这支概念股是优质的，具有强大的变现能力。

所以他选择了很稳的一步。搭上了梁朝伟，用导演程耳做保证，甚至还有周迅、黄磊等实力派演员保驾护航，更是把电影直接标榜“超级商业片”。因为作为一个初来乍到的新老板，王一博和乐华不敢也不能出错。

毕竟，像乐华这样“顶流依赖症”的公司并不少见，但是能上市的公司却寥寥无几。此前，与鹿晗深度绑定的公司风华秋实也曾五次冲击IPO，屡次冲击，屡次失败。《中国企业家》指出，资本不看好风华秋实的最大原因是过度依赖鹿晗。在其招股书中，提到鹿晗超200次，几乎涉及了风华秋实所有重要业务。

这样的问题在如今的王一博和乐华身上依旧突出。类似地，当年风华秋实也曾提出“鹿晗概念股”。然而根据招股书，当年鹿晗的收入占公司总收入最高仅为25%，远小于如今王一博的58.58%。从2020年开始，乐华娱乐营收增长的80%以上来自王一博。

图源@乐华娱乐

也就是说，王一博和乐华面临的风险远超于当时。

所以即使上市成功，乐华的焦虑依然没有缓解，一句“成也王一博，败也王一博”成为悬在乐华头上的达摩克利斯之剑。这些在业内人士看来，不稳定、不可预期，都是资本市场的大忌。

而“恭喜王老板”的背后，是乐华“大流血”式的牺牲。据了解，本次乐华不仅减少了公开发售股份的数量，更是将发售价打了个对折，从去年9月预计的9亿港元至11.27亿港元，降至如今的不到4亿港元。

IPO Global称，市场对乐华娱乐最初提出的价格并不买账。原因很简单，过度依赖王一博的乐华，风险太突出了。“近几年，国家对文娱市场尤其是流量艺人的监管整顿，让过度依赖单个艺人的公司风险很大，尤其这些公司在内容上也没有太多优异表现，只依靠流量堆起来的艺人，很可能公司会随着艺人（的不当行为）一夜坍塌。”中国青年剧作家、导演向凯指出。

所以对于王一博而言，他得“完美”。

不知道王一博什么时候开始变得这么“完美”了，或者说贴合粉丝喜欢，符合市场需求。

或许是一开始的UNIQ，14岁的王一博在一场街舞比赛中被乐华发掘，随后在2014年以男子偶像团体UNIQ组合成员的身份在韩国出道，“中国公司推出的说中文的韩流偶像”是当时王一博的定位。2014年，“禁韩令”还未实行，根据优酷土豆春季内容推荐会公布的数据显示，2014年中国消费市场已经是韩流最大的海外消费市场。

在韩流的影响下，乐华也根据韩流管理制度+韩国教练体系+韩国留学深造的“韩流偶像”模式开始试水打造王一博，虽说UNIQ没过多久就解体了，韩流偶像模式的严酷一直备受诟病“练习生就是产品”，但这些都为当时的王一博引来了最初的粉丝。

也许是后来的《天天向上》，随着“禁韩令”，王一博若是只在韩流圈子里小打小闹，就永远成不了顶流。虽然如今《天天向上》停播了，但在7年前，这档综艺被认为是打下沉市场的重要节目之一。

19岁的王一博成为《天天向上》的常驻嘉宾，不仅扩大了业务范围，其定位也从高不可攀的偶像转向下沉市场。来自艾瑞咨询的数据显示，《天天向上》所在的芒果TV女性用户占比高达72.38%，而年龄分布中24岁以下的用户超过33%。也就是在这时，王一博的粉丝群体突破韩流，扩展到了芒果TV所覆盖的年轻女性用户市场。

下沉、女性的特点在如今王一博的粉丝群体中依旧明显。在他的代言中，面向女性消费群体的品牌占了大半，从零食、饮品到美妆、服饰等应有尽有；虽然也有Moncler、NIKE等高价品牌的代言，但不能忽视的，他的大多数代言还是以接地气为准，燕京啤酒、名创优品、美汁源、高露洁、舒肤佳、海飞丝……出圈不出圈另说，最起码验证了“摩托姐姐”的购买能力和粘性。

图源远川研究所

也或许是后来的《这就是街舞》，王一博的定位又变了。他在台上冷漠少言，但是却会在微博上分享捡的流浪猫。

“接地气是王一博成功的基础，虽然他的人设是冷酷、寡言的，但他实际上用微博等产品在直接和粉丝对话。”研究韩流文化二十年的分析师文熙指出，其实这种“反差萌”在韩流文化中也一直存在，如曾经大红的偶像组合少女时代前成员Jessica之所以拥有极高人气，正是因为她从17岁开始就很善于与粉丝“分享自己的情报”。

总之，出道9年，从最初的韩流，到如今的王老板，王一博看似逃脱了选秀男团们工业化的千篇一律和流水线式的虚假微笑，成长更具偶然性，更加有血有肉，但是细看之后，也不难发现，到底也不过是一个随着时代变化，符合市场需求的偶像产品。

之所有粉丝会产生如此大的幻想，是因为这样的“王一博”，一开始就是为粉丝们所打造的。

而如今粉丝们大骂特骂乐华，一句“吸血”一句“你爹”满天飞，但是王一博会认吗？粉丝们如此生气，不如直接抄底，自己赚自己的钱，想必王一博也愿意看到这样的场面。