它就是有着春节档“钉子户”、“黄金分割线”、“叹息之墙”之称的“熊出没”系列大电影。

而且今年早早地就确立了领先优势，让一众大制作的真人电影可望不可及，只能发出一声慨叹，成为名副其实的“叹息之墙”。

显然，冰冻三尺非一日之寒，“熊出没”系列能有今天的稳定输出，绝非一朝一夕之事，本文就将从不同维度来探寻其可以长久不衰的秘密所在。

央视热门IP

趁热打铁布局电影市场

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《熊出没》最早为2012年就上映的TV动画剧集，是深圳华强数字动漫有限公司出品系列动画片，由丁亮、邢旭辉担任导演，武斌、侯喆担纲编剧。

这部动画片主要讲述了森林保护者熊大、熊二与破坏森林、采伐原木、占领土地开发创业实验田的光头强之间上演的一幕幕搞笑对决的故事。

从剧照上就可以感知到彼时的《熊出没》在内容上非常子供向，属于典型的低幼画风，而且建模的水平在现在看来也比较粗糙，有较为明显的锯齿棱角，且整体质感也显得比较廉价。

不过由于播出平台为国家级的中央电视台综合频道，同时覆盖了其他大量的地方卡通和少儿频道，使得《熊出没》这个IP迅速被全国观众所熟知，天然就拥有了一个较大范围的认知基础。

这里非常值得一说的是《熊出没》作为TV原生的动画作品，很早就开始了电影化的动作。

在第一部TV版动画播出后，第二年、第三年就接连制作了《熊出没之过年》和《熊出没之年货》两部主打贺岁概念的电影，虽然依然在电视频道播出，但是显然有了明确的IP衍生布局电影的想法。

于是在2014年正式推出了第一部院线电影《熊出没之夺宝熊兵》，这比之前“喜羊羊”系列推出大电影的速度快了整整两年。

最终这部电影豆瓣7.7分，累计票房2.47亿元，可谓一出手，成绩就不凡。

平时靠TV版剧集积累稳定的受众群体，并培养出家长陪孩子一起观看的习惯，年底再靠院线电影完成集中收割，真不失为一套非常成熟且有效的动画电影模式。

于是如法炮制的《熊出没之雪岭熊风》和《熊出没之熊心归来》继续在贺岁期间取得近3亿票房的稳定回报，且在口碑上更是得到了7.4甚至8.1的超高评价。

意味着“熊出没”系列大电影已经站稳了脚跟，可以有进一步的动作。

勇敢进军春节档

虎口夺食

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从文章最顶部的表格可以看到“熊出没”系列电影最初的三部由于不在春节档，所以排片空间会相对充裕，可以轻松达到18%甚至20%以上。

虽然拥有更多的排片率，但是市场的天花板也相对较低，“熊出没”用三部就完成了触及。

于是，2017年《熊出没·奇幻空间》大胆地进军了当年的春节档，直接选择和徐克的《西游伏妖篇》、成龙的《功夫瑜伽》、王宝强的《大闹天竺》、韩寒的《乘风破浪》同台竞技。

显然春节档的竞争激烈程度一下子拉高了好几个档次，“熊出没”的首日排映空间直接跌到8%，首日5200万票房也不如前作。

然而春节档毕竟市场空间足够大，最终取得了5.21亿元的总票房，大幅提升了该系列的票房天花板。

只是在彼时的“熊出没”作为初入春节档的选手，对于大体量电影的冲击性尚未真正积累起来，因此在2017年春节档所有电影中票房成绩排名第5，仅高于《健忘村》。

但是这样的成绩显然已经可以让出品方非常满意，毕竟“熊出没”系列电影不需要和别人比，只需要和自己进行比较就行了。

于是，尝到甜头后，2018年《熊出没·变形记》，2019年《熊出没·原始时代》继续卯定春节档，分别取得了5.21亿和6.05亿的票房。

尤其是《熊出没·原始时代》更在当年的春节档混战中击败了成龙领衔的《神探蒲松龄》。

而之后的《熊出没·狂野大陆》因为疫情被迫撤档，但是和一起撤档的《夺冠》《急先锋》《紧急救援》等选择其他档期上映不同，“熊出没”继续坚守春节档。

而这份坚持没有被辜负，5.95亿元的票房虽然不及前作，但是也相当不错，不仅击败了同属动画电影的《新神榜：哪吒重生》，还轻松打败了拥有周迅、陈坤的《侍神令》，包括《人潮汹涌》在前期也不是《熊出没》的对手。

至此，相信已经没有任何人敢小瞧“熊出没”系列电影，包括很多所谓的商业大片，估计也不敢拍胸脯说肯定能赢过“熊出没”。

于是2022年《熊出没·重返地球》再次创造出近10亿的票房成绩，轻轻松松就把韩寒的《四海》和张艺谋的《狙击手》甩在了身后，首日票房成绩也是第一次突破1亿元的大关。

而今年的《熊出没·伴我熊“芯”》更是一开始就显示出了春节档“钉子户”的强者气息，仅在初二就完成了逆袭超越，轻松升至第三并持续保持这样一个排名位置，除了头部双强外，其他电影根本毫无撼动其地位的能力。

可以说，春节档最成功的IP非“熊出没”莫属了，虽然从未拿过票房冠军，受众群体也比较稳定，但是要论投资稳定性和回报率，显然没有哪部电影敢跟它进行比较了。

从这个意义上来说，“熊出没”系列的成功不仅仅只是一部电影IP的成功，背后其实还蕴藏着非常值得借鉴的商业模式和文化现象，这是非常值得探究的。

低调深耕，稳扎稳打

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或许谈及“熊出没”系列的成功，很多人可能会轻飘飘地觉得无非是因为有固定的亲子受众群体，才会有这样的票房。

显然这样粗暴的推论过于简单了，”熊出没”系列可以成为票房最高的动画系列电影，其背后是有多种因素和策略的组合而构成的。

首先绕不开的自然是背后的出品公司——华强方特。

在最初开发“熊出没”系列的时候，就非常注重整合营销，TV版、电影版、主题公园相互联系，互相促进，矩阵式发展，而这才能真正把适合观看这部电影的受众群体有效地培育起来。

很多时候市场不是天然就有的，是需要不断去浇灌而生长起来的。

而在此基础上，不断持续深耕，努力熬死对手，只要不离开牌桌，早晚会是赢家。

毕竟曾几何时，子供向的动画电影是“喜羊羊”系列的天下，然而在2015年《喜羊羊与灰太郎之羊年喜羊羊》上映过后，连续多年再未有电影作品产生，直到2022年才又推出一部《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》，取得了1.6亿元的票房成绩。

由于空窗期太久，对“熊出没”系列已然不构成威胁。

因此，一直让自己保持在牌桌上本身就是非常厉害的本事了。

再者，“熊出没”系列的宣传营销一直比较稳健，并不会触及任何争议话题，当然也和其本身的属性有着独特的关系。

从微博话题阅读量也可以明显看出这部电影始终局限在一个相对固定的舆论场中，虽然参与讨论的绝对人群和激烈程度远不如其他电影。

但是这反而为它提供了一个非常稳定的生存空间，也不容易招来非议和攻击。

作者 | 连城易脆

电影公司项目经理，自由撰稿人