“熊出没”这一IP吸金能力如何？

2023-04-01 10:04

由华强方特出品的动画大电影《熊出没·伴我“熊芯”》春节在全国热映，截至2月6日，电影《熊出没·伴我“熊芯”》以12.68亿元票房，位列第三名，成绩仅次于《满江红》、《流浪地球2》。据统计，《熊出没》系列自2014年推出，累计总票房超过55亿。一时间，大家才意识这个春节档最强“钉子户”《熊出没》一直在“闷声发大财”。

主攻少儿群体，
熊出没累计票房超55亿

“熊出没”系列作为亲子头部IP之一，连续多年保持强劲市场竞争力。尤其《熊出没》系列自2017年起，档期策略由年末寒假档调整至春节档上映后，票房连续6年均保持超5亿水平，而2014年至2016年，票房均不超3亿元。

不过，2020年因为疫情缺席。截至2月6日，电影《熊出没·伴我“熊芯”》票房收入为12.68亿元，稳坐低幼动画IP头部交椅。综合计算，熊出没从2014年推出至今，该系列电影总票房累计超55亿。

那究竟是什么原因让熊出没展现出了强大的吸金能力？在春节期间，小孩子进影院看《熊出没》要么以家庭为单位式购票，或者是“1带1”，也或者是“1带4”。要么就是2或者3个小朋友组团来看，家长们可以在商场里面随便逛逛。

从影片背后的商业逻辑来看，它几乎是所有院线类型里最垂直的。换句话来说，这是专门拍给孩子看的电影。该电影系列脱胎于热门动画片《熊出没》，自2012年至今，《熊出没》动画每年保持更新已多达20多部。这也意味着经过多年的电视的播放，该系列动画片早已积累了广泛的少儿粉丝群体。

从内容制作来看，好的故事内容，精良的制作更容易圈粉，哪怕你的目标群体为少儿。公司多次将热门科技元素加入故事剧情中，比如《熊出没·狂野大陆》的基因改造，《熊出没·重返地球》的航空航天科技元素，《熊出没·伴我“熊芯”》的人工智能，都在向这一群体热爱科技文化知识领域靠拢。因此，《熊出没》与儿童群体共同成长，也是取得优异成绩的原因之一。

值得关注的是，相较迪士尼手握众多知名IP不同的是，华强方特手中知名IP较为单一，且稳定群体在亲子家庭和低幼市场。为了实现受众群体的突破，华强方特也正在试图通过建立起“群像式”IP，打破市场固定印象。

2022年半年报显示，公司持续推进《熊出没之怪兽计划》系列、《熊出没之小小世界》、《赵琳的探险日记》、《芒果崽》、《好奇时间》系列等多个电视动漫项目制作，以及加快国际动漫 IP 合作进程，稳步推进《奇迹少女》和《太空鼠一家》，但市场反响平平。

主题乐园运营困难重重，
实行轻资产模式

尽管春节档电影票房喜人，但是无法忽视的一个问题，华强方特日子过的不并容易。过去三年，在整体不确定的大环境下，亏损成为了行业的常态。2022年上半年，该公司实现营业收入20.09亿元，同比下滑9.17％；净利润亏损-1.29亿元，同比下滑243.69％。收入构成变动的原因主要是受疫情影响主题公园的收入减少。报告显示，2022上半年公司文化科技主题公园运营收入为7.2亿元，同比下滑43.78%。

数字动漫业务营收为2.4亿元，同比增长15.21%；特种电影业务营收为4.5亿元，同比增长121.19%；我们可以看到，给华强方特最为赚钱并不是《熊出没》系列动画电影和动画片，而特种电影设备贩售，而该业务也是华强方特最稳定的利润来源。

该项业务的发展，与方特乐园的运营模式有着紧密的联系。公开资料显示，早在2012年以前，华强方特基本以偏向重资产的的自主投资模式在做主题乐园，独立负责其投资、建设和运营，享有其全部运营收益，沈阳、青岛、厦门、株洲、郑州等地均采用此模式。2012年以后则向轻资产模式转移，比如与当地政府、企业开展相关合作，通过合资经营的模式降低在建设上的成本。一般由华强方特控股，负责当地主题公园运营管理，比如提供提供创意设计、特种设备以及建设管理服务，最后通过分红获得收益。

尽管华强方特谋求轻资产方式运营，但仍然运营颇为艰难。2019年的招股书显示，华强方特控股的77家子公司中，四十多家2018年度处于亏损状态。最为严重的要数厦门方特，仅在2018年就亏损1.16亿。华强方特在2021年固定资产与在建工程累计约157亿元，占总资产的62.25%。华强方特合并子公司业务后，负债率达56%。

此外，招股书显示，其主题公园门票收入占比超70%，二次消费仅占不到30%。这也意味着，主题乐园的营收核心主要来源于门票，熊出没IP衍生品的开发价值并没有完全发挥出来。

以冰雪奇缘为例，除了获得电影票房之外，还经历了DVD、电视、消费商品、歌曲、游戏、主题公园等多轮开发，总体收入超过 30亿美元，除电影票房外的衍生收入占比达 60%。

在华强方特的礼品店中，IP相关产品仅占很少一部分，并且一些方特乐园只是增设了熊出没元素，并没有以熊出没为核心打造专属乐园。

总之，想要成为迪士尼、环球影城这样的国际主题乐园，华强方特需要积极拓展周边业务，研发出更多的知名IP“熊出没”，未来才会走的更加长远。

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来源: qq

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