暖泉计划：链接当下与未来，生长力如何谱写美好生活蓝图？

2023-02-22 05:02

*编者按

2023年伊始，带着对生活方式领域可持续发展的观察与思考，作为美好生活“营造者”的中旅成都海泉湾与作为持续“观察者”的一筑一事共同发起了“暖泉计划”，我们在1月10日用一组涵盖20种“生活主张”与70余个全国代表性品牌的深度内容，去探讨生活方式品牌的生长力。

2月5日，暖泉计划开启线下部分，一场关于“治愈”的特展「暖泉生活实验室 · 治愈奥义」在中旅成都海泉湾正式开放，我们和一些正在不同领域生产“治愈感”的品牌一起，探索治愈背后的奥义。

已于中旅成都海泉湾驻心生活美学馆正式呈现的生活方式特展「暖泉生活实验室 · 治愈奥义」

从深度图文到线下展览，我们都在试图去回应一种呼声——随着消费需求向着个性化、多变化演进，在竞争从产品扩大到内容、社群、设计，乃至跨界能力与社会公共意识的当下，生活方式营造成为了一场综合实力的马拉松式的较量。

如何实现可持续发展？这一问题已成为品牌生长的关键。

为了更进一步解码生活方式领域的生长力奥义，2月17日，暖泉计划举办了一场思想聚会，邀请到来自社区营造、洞察研究、设计创意、文化内容、商业运营等领域的分享嘉宾，以及联合策展品牌、在不同领域实践在一线的品牌主理人们共聚中旅成都海泉湾。这场思想聚会围绕「生长力对话：面向真实生活的可持续创新」这一中心话题，通过主题发布、分享讨论、圆桌沙龙的形式，从不同的角度探讨生长力与可持续创新。

点击播放暖泉计划思想聚会回顾短片

本文将带大家重返这场生长力对话的现场，去探寻面向真实生活的可持续创新。本文还将发布《生活方式品牌生长力观察报告》，欢迎通过文末提示获取报告。

作为时代话题的生长力

#宏观与时代视角

{ 中旅 · 向上的力量 }

活动开场，中旅投资成都区域公司总经理李强通过对中国旅游集团发展的回顾，分享了对于生长力的解读。

中国旅游集团以百年央企的实力经验与社会担当，正在从文旅品牌迭代为生活方式品牌，通过自主探索和共创实践，在成都、广州、苏州、杭州、青岛、珠海等地积极打造面向未来的核心实验场域实践地。

中旅·阿那亚·九龙湖

而位于成都金堂的中旅成都海泉湾正是中旅投资的未来社区营造提案，在这片集山、河、湖、泉等优质自然资源于一体的2500亩理想图景中，暖泉计划应运而生。

中旅成都海泉湾位于成都金堂，从城市中心驱车到达约需45-60分钟左右，是一个拥有480亩湖区、大面积绿地与天然温泉酒店的休闲度假胜地。

在李强看来，理想生活的实现需要每个人来推动，而暖泉计划即是回应生长力这一时代话题的积极探索，“暖泉计划是一个开始，把我们聚合在一起，共创温暖、向上的生活提案。”

为此，中旅成都海泉湾还发起了“美好生活合伙人计划”与“美好事业合伙人计划”，通过相互赋能、共创合作等方式让更多相似的灵魂共同探究未来理想生活方式的更多可能性。

#生活方式视角

{ 一筑一事 · 生活方式生长力观察 }

当我们聚焦生活方式领域的生长力，会发现这个领域早已发展出了超越传统消费社会发展模式的新业态、新品牌。一筑一事研策总监、暖泉计划生长力观察负责人老美便分享了关于生活方式生长力的观察与研究。

在这份报告中，生长力在面对消费需求转向与时代变化时的发展之道被总结为四个“生长密码”，这是四种围绕个体的时代需求投射，由此带来的创新品类或品类创新则对应着二十种具体的“生活主张”。

四个“生长密码”与二十种具体的“生活主张”

尤其是在当下的中国，追求简单休闲、本土化意识觉醒的第四消费时代正在生长，向外对自然和在地的追求、向内对潜能和自我的探寻，都逐渐成为愈发流行的生活趋势，并由此催生出更加多元的生活方式现象，这对品牌的生长力无疑是提出了更高的要求。

中日社会消费时代进程对比

左右滑动查看更多 / 越来越多元的生活方式现象

在老美看来，生长力是在完成需求转向和时代变化中的适应、生存、发展与迭代的关键。

*《生活方式品牌生长力观察报告》完整版获取方式见文末。

可持续生长驱动力的多维解构

新时代品牌构建的困境与对策

在主题分享与探讨环节，来自洞察与趋势、设计与美学、运营与赋能、内容与文化四个领域的头部品牌作为特邀分享嘉宾，以多维视角解读了可持续生长的驱动力，并共同探讨了新时代品牌构建面临的困境与对策。

#洞察与趋势视角

{ 青年志 · 有限度的美好生活 }

「青年志」研究总监大毛以“有限度的美好生活”为题分享了关于后疫情时代年轻人趋势的洞察。

自2008年成立以来，青年志一直立足社会学与人类学视角，研究青年文化，持续提供商业问题的咨询服务。基于对青年文化的热爱，青年志还陆续做过“青年日”活动、思想聚会、文化沙龙、趋势追踪、白皮书报告等，积累了对青年文化的丰富研究成果和相关实践经验。

左右滑动查看更多 / 青年志发起的一系列活动

在大毛的分享中，她认为当下年轻人们正在开始重构自己的生命力，不再迎合外界进步叙事的期待，这为品牌提供了更多元的视角去理解青年文化，帮助品牌与年轻人建立更积极的连接。

此外，她还表示对更多品牌而言，相互之间的对话与联结才能更好地发掘市场中的新机遇，而不是一味地强调竞争。

#设计与美学视角

{ Hylla物与岚 · 构建一种当代生活秩序 }

「Hylla物与岚」品牌总监江林谦从设计与美学的视角分享了Hylla作为度假集群品牌的实践经验，去讲述Hylla如何构建一种当代生活秩序。

创立于2017年的Hylla物与岚通过人与器物、空间进行深度组合而成的叙事，将在地的生态与文化优势转化为高品质的人居体验，让每一位处在Hylla式生活场景中的人都可以向内生长，向外生活。

左右滑动查看更多 / Hylla打造的生活场景

江林谦在分享中详细拆解了Hylla的营造与内容语言，她希望通过积极的艺术营造让审美自律成为日常——这既是Hylla持之以恒的专注，也是设计力赋予品牌可持续生长的价值。

#运营与赋能视角

{ 在地文化 · 不是每一座山都需要攀登 }

「在地文化」社群内容负责人翘一从运营的角度分享了一个平台可以如何赋能品牌的发展。

作为一个集文化艺术、商业研究和实践的公共平台，自2018年创立以来，在地文化的实践涵盖了社群营造、实体品牌运营、创意园区打造等诸多领域，是一个多元文化的生活聚场。

左右滑动查看更多 / 在地文化的部分空间运营案例

结合在地文化丰富的实践案例，翘一认为品牌是一种关系美学，要做因地制宜的营造，而平台是一座可靠的桥梁。

谈及品牌发展可能面临的问题，沟通效率被翘一视为一种潜在的困境，尤其是当沟通中存在不信任甚至敌对关系时，反而会造成资源的浪费。

#内容与文化视角

{ 单向空间 · 一家书店的文化想象 }

「单向空间」执行总裁何晟旻从内容与文化品牌打造的视角回顾了单向空间的发展，分享了如何树立独立的文化IP并输出创造影响力。

从一家独立书店，到爆款单品单向历、热门文化类访谈节目十三邀，再到出版、影像等全媒体文化品牌「单读」，谈及单向空间的发展，何晟旻觉得是时代的洪流推着大家走到了今天，让大家沉静下来，看到了彼此。

左右滑动查看更多 / 单向空间的书店

在具体的分享中，何晟旻不仅介绍了单向空间的运营逻辑——以场景编辑系统为内容生产提供灵活的空间支持，同时给场域营造创造开放的体验，也分享了一个朴素但实用的品牌发展经验——认清自己的初心。

圆桌对话：生长背后的挑战

在最后的圆桌沙龙环节，「治愈奥义」生活方式特展的参展品牌主理人们分别从各自的细分领域讲述了品牌突破边界、创新生长的可能性。

在当下普遍高压和焦虑的社会环境下，户外露营、人宠亲密、植物花艺等生活方式越来越流行，相关领域的主理人们也分享了对这些热潮的看法。

「WildCalling荒野召唤」主理人卞卡希望把自然与人以更多元的方式连接在一起，让荒野召唤成为自然与城市的桥梁。「Brumaire雾月」主理人曾真认为花和植物更像是一种精神消费。「蛋黄宠物EGGY」主理人Bevis认为蛋黄宠物的愿景不是去放大宠物对人有多重要，而是让宠物与人在共处中都能更舒适。

左右滑动查看更多 / 参与圆桌沙龙的嘉宾

此外，在电助力单车设计改装、旧物修复和独立出版等相对小众领域的品牌们也分享了关于行业发展的观察与思考。

「EBIKE DESIGN STUDIO」主理人谢楚歌希望把产品当作移动潮玩来打造，用“轻户外+”的方式覆盖更多的生活方式需要。在「意识浓缩」主理人海妮看来，一些刻板的标签束缚着许多宝贵的传统工艺的发展，而意识浓缩要做的是让传统回到真实的日常生活。「四开」内容监制张艺从出版编辑的视角提出了对行业未来的期待，她认为书在未来可能更多会以物的形式与设计、编辑思维、材料的革新等碰撞出更多可能。

左右滑动查看更多 / 参与圆桌沙龙的嘉宾

在嘉宾们精彩的思想交流之外，来自成都及国内生活方式领域的60+创意品牌与媒体还通过深度导览参观了「治愈奥义」生活方式特展，并带着从展览中感知到的治愈力，以一场春日野游和湖滨派对真实地体验到中旅成都海泉湾精心营造的治愈场域。

左右滑动查看更多 / 春日野游与湖滨派对：或围湖游览海泉湾的阳光草坪、温泉酒店、湖畔院子；或临湖小憩，享受荒野厨房、音乐、骑行与皮划艇的乐趣。

左右滑动查看更多 / 在落于湖心岛的一栋名为驻心生活美学馆的单体建筑里，七组核心展览场景以七种不同的治愈方式为主题，带领嘉宾们漫游于“野性、共情、创作、生命、修复、自知、通感”等七种“治愈奥义”之中。

回顾这场思想聚会，我们从不同的视角去了解了不同行业、品牌的发展之道，不仅感受到生活方式领域的广阔天地，也更进一步意识到生长力对品牌综合素质高度凝练的要求之下，各个品牌和主理人们用热爱、坚守、创新去不断拓展事业与行业边界与可能性的努力。

暖泉计划思想聚会现场

无论是对品牌发展还是个人成长而言，在竞争愈发激烈的社会环境中，连接之于生长力的重要性也越来越有目共睹。

中旅成都海泉湾通过暖泉计划连接了这些富有生长力和创造力的生活方式品牌、主理人们，在人与人、平台与品牌的对话中，生长力的奥义将被逐步解码，为海泉湾的社区营造和品牌的发展埋下种子。

暖泉计划只是一个开始，中旅成都海泉湾还将陆续推出不同形式的共建，在社区营造的实践中为更多的年轻力品牌共创活力向上的生长环境，推动美好生活蓝图的实现。

「治愈奥义」生活方式特展

目前「治愈奥义」生活方式特展还在展出中，欢迎扫描文末二维码预约观展，也欢迎通过文末提示获取《生活方式品牌生长力观察报告》。

暖泉计划

“暖泉计划”是中旅成都海泉湾与一筑一事联合发起的共建计划，我们希望基于现象观察与开发实践，在生活方式领域发掘更具生长力的品牌与机构，陆续推出观察报告、线下特展、思想聚会等内容，并通过事件、场景营造等形式，持续带来温暖、向上的生活提案。

共建团队

中旅成都海泉湾

中国旅游集团是中央直接管理的国有重要骨干企业，是中国最大旅游央企。旗下中国旅游集团投资运营有限公司（以下简称“中旅投资”），是中国旅游集团重点战略业务。

中旅投资积极探索社区营造路径，以中旅成都海泉湾作为全新试验场，全力实践落地属于中旅投资的社区营造提案。中旅成都海泉湾位于成都东部旅居胜地金堂，占地约2500亩，坐拥480亩湖区，具有舒缓隐居的美憬阁索菲特天然温泉酒店等度假资源，是中旅投资以美好生活方式构建的特色文旅IP，为城市带来别具一格的独特生活体验。