谭北平先生：元宇宙的当下与未来 | 直播观点实录（下篇）

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Bryan老师：在我们营销里面，刚才谭院长分享了很多，在虚拟、虚拟人，营销的人、场和货。如果我是一个营销的品牌方，我第一个需要做的除了关注刚才所说的技术产品之外，哪一些是我现在可以实现的？

谭北平先生：其实我今天分享的很大一部分都是可以实现的，我们今天在中国市场上虚拟的技术应用得非常广，技术发展的非常广泛。大家可能经常刷抖音，抖音上虚拟的偶像、虚拟人的发展，几乎每个月都以肉眼可见的速度在优化。这里面其实就给我们每一个营销者，我中间也提到了，其实今天不只是广告，也不只是社媒。其实有很多需要跟受众沟通的界面，比如有直播，可能有问答的服务，可能有各式各样展示的地方，其实都可以用到这些虚拟的虚拟偶像，或者自己建虚拟的IP，或者叫虚拟的住所。

其实这些都是不一样应用的方向，虚拟的偶像在有人设，有更大众传播的效果，虚拟IP一般来说是企业能不能用一个自己的IP，能够不依赖于外部的这些明星或者外部的产品。我们拥有一个自己的能力和形象，刚才我也举了一些例子，有很多企业说我不光要花钱跟外部的明星合作，我还要培育、培养自己的IP，虚拟人其实给了一个很好的点，更重要的一点是虚拟IP是永远不会跟你耍大牌的，更不会走掉的。

还有一点是我们还会有很多虚拟的住所，你可以深入到你跟消费者接触甚至卖场接触，现场展示的各个企业里面，所以虚拟人或者数字人是很大的一个空间。

再往下走，其实你把你所有的商品，你的场景、产品的三维化3D化建模，三维化之后你不管用手机也好，用VR设备也好，其实也能够帮助你的销售员，帮助你的店长，甚至帮助你与各种消费者接触的途径去产生新的交互。

我们也讲过一个例子，现在有很多家电的销售员完全可以上门做定制化的家具，他不用带着那么多的东西过去，用手机用技术就可以做虚实结合的点。其实在中国市场上，每一个企业都应该思考这些新的技术怎么用，甚至像我们To B的企业，我们To B是一个面对服务的企业，我们不是卖商品。但是我们有时候也可以跟我们客户的获益，我们的直播或者我们组的展会里面来应用到这些技术，我觉得很多点都是可以尝试的。

Bryan老师：非常感谢谭院长，我开始的时候听到您讲到一个点非常触动我，今天的营销其实是蛮科学的，我们可以有很多分析来探索它的规律，还有预测。我们今天的营销除了以前说营销是一种艺术之外，今天再加一个其实他也是很科学的。那么请问NFT项目跟DAO结合您会有什么看法和什么建议，从你专业的层面来解答这位同学的提问可以吗？

谭北平先生：说实话这两个技术在国内落地还是有比较大的困难，我刚才也简单讲了一下，NFT更多是与虚拟货币的结合，与虚拟货币的结合的这件事情，因为在国内有明确的法律法规不容许做虚拟货币相关的业务，其实你看到比特币、还有各种币都已经撤出中国了。所以在中国市场上NFT更多是把它转化为数字藏品，这个数字藏品正在探索整个产业链，它的数字藏品的展示和回收等等这样一些交易模式。但是短期内不太可能成为一个像国际市场上的NFT作为“炒作”的模式，把它变成一个百万美元，这些点的难度是存在的。

所以NFT的部分在中国就变形成为了数字藏品，但是数字藏品在中国市场上还值得尝试，你可以成为为用户做新品做礼物，可以和文化艺术的结合，也可以和很多现代的艺术家结合，让你的品牌更有现代感。我不是给人送5块钱的奖券，而是送一个NFT或者一个NFT的机会应该叫数字藏品的机会，我觉得这个更合适一些。

DAO中文是翻译成道，这个在中国市场上也有一点点问题，因为它本身跟Web3.0，也跟货币的分布式账本等等相关，在于做组织类的白皮书，然后进行智能合约，智能交易的一些规则。我对于这两个的应用，因为确实在中国市场上缺少一些实践的场景，我也确实不那么专业，我觉得这两个部分在中国市场上确实还有一点距离。

Bryan老师：非常感谢谭院长，因为在营销理论做数字化经营还是需要一定的费用而且也不便宜，所以在企业或者是中小企业在进入元宇宙会有什么建议？一是从哪里入手？二是如果预算不多的话，我们有哪一些技术现在可以尝试的呢？

谭北平先生：比如我们是中小企业很有可能是几种形态，如果我们是To B企业，To B企业做元宇宙的会展或者跟客户的会议里面是完全可以尝试元宇宙的场景的。这些场景费用并不高，包括国际上的一些品牌，或者国内像网易推出来的瑶台平台。还有一些创意公司推出了虚拟场景式的平台，我觉得这些部分都可以去尝试的，如果你自己有自己的IP，你自己本身拥有一些所谓的形象，比如形象代言人或者比如三只松鼠，他们本身就拥有松鼠的形象，或者很多公司自己拥有一些很有趣但也不是很知名的形象。

这个时候我们把它三维化，立体化，现在市场上有很多三维驱动的引擎来做，我觉得投资相对也是可控的。而且这样能够让你所有的网站，甚至你宣传的页面，甚至你各个环节里面能够让你的企业展现出快速地进入到新的元宇宙的样貌。我觉得这些都可以吸引更多顾客的目光和他们的注意力，我觉得这些点都是可以尝试的。

Bryan老师：非常感谢谭院长，很实战的建议，还有一个问题是元宇宙或者Web3.0无论是在国内还是国外，有很多企业都在这边扶植投放在元宇宙这里面。如果从你专业的观察角度，在我们国内营销的行业相比在国外，现在的技术应用，还有技术发展的能力，您会有什么看法或者建议？

谭北平先生：元宇宙其实是一个包含了很多很多概念的一个未来的事物，但是我今天讲的思路完全是从两条线路，一条线路是从平面到立体，从虚实结合的角度。另一条线路是Web3.0从更多的智能合约，从控制权，从所谓的摆脱中央的服务器的中央，庞然大物控制这种状态的Web3.0。

我还是那个观点，对全球来说Web3.0围绕着我们过去的加密，围绕着这种合约这样一个基础的能力，它确实是在企业端有很多应用，包括合约合同分账等等还有趣的一些应用。但在中国市场上也有很多的团体在探索Web3.0，我看到他们还是相对偏小型的团体。他们在搞一些专业的应用，所以在中国市场上的，因为货币化这条线不是很明确。

所以在虚拟货币这条线不是很明确的情况下，Web3.0的发展是偏弱的，因为他更强调的是Web1.0是中央的媒介往外发，Web2.0是我们每个人都可以到一个中央的平台上去玩，但是这些信息和数据还储存在中央数据库上面的。Web3.0这个数据没有中央的服务器，还是由多家一起来控制，所谓的数据主权在自己等等一些模式。但这个模式在中国市场上，我个人也给它打了一个问号，这也是我的一个疑问。

最近的俄乌战争，包括发现我们过去的比特币这样一种典型的应用里面，也会被发生中国后来受到美国的加强监管。美国政府说不允许俄罗斯人交易比特币，它还是遗憾地被阻止了。政府的力量，最后国家的力量可能还凌驾在所谓的Web3.0组织的上面。所以一个完全摆脱政治，摆脱中央化，摆脱平台监管的Web3.0，我个人对它比较悲观。所以像数字货币，像中国的数字人民币更像是有中央监管的Web3.0，所以我觉得这可能是一个常态。

而元宇宙在中国市场上更多围绕着虚实结合这条线，围绕中国市场的5G，这是我们的优势，更高传输的速度，更加仿真，甚至更多的游戏等等这些方面，可能会是我们一个很重要的方向。包括Facebook，因为他们做元宇宙，包括VR的设备，中国市场上也有VR演进的推广目前特别火就是PICO。目前PICO今天是字节来投资的，以前他叫头条后来叫字节跳动，现在已经改名为抖音集团了。

其实是他要用自己的抖音短视频、社交再加上PICO的虚拟眼镜，VR设备可能要掀起一场跟Facebook现在叫Meta的一个正面战场的竞争。我觉得虚实结合这一条线上，有可能是以虚实结合为核心的元宇宙的表达，可能是在中国市场上近两年会快速发展的状态，我觉得近两年会有所区别的。