行业放大镜：元宇宙赋能文旅与娱乐 XR技术的春节玩法

2023-02-14 13:02

2022年11月，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局近日联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》。行动计划面向大众消费、行业赋能、社会民生三大领域，重点推进虚拟现实在工业生产、文化和旅游等10个行业的应用。

在刚刚过去的春节期间，全国各地的“元宇宙现象”大爆发，一定程度上也是对该计划的即时回应。XR（拓展现实）技术究竟如何飞入平常百姓家，元宇宙怎样和普通人链接？让我们站在行业的角度，放大观察。

“元宇宙现象” 春节期间文旅科技秀大爆发

2023年，一场科技感十足的央视春节联欢晚会，让万千普通家庭通过电视机、网络感受到XR技术的魅力；同样在春节期间，北京部分地标性建筑上演了一场场AR灯光秀，为在京过年的朋友，提供了不一样的科幻春节体验；深圳宝安区大型AR光影秀，在光影交织中构建出集艺术欣赏、城市发展、文化内核于一体的多元城市人文场景，展现宝安独有的艺术人文万象之美……

春节前后，地方文旅科技秀的大爆发，不但为人民的生活提供了更多的选择，还让行业内外再次看到XR技术可以如何被更广泛地应用。

带着对新科技的好奇之心，我们采访了专业人士，对元宇宙技术在文旅等方面的运用，做出深入浅出的解读与分析。

行业剖析——范琳：XR技术应用于文旅水到渠成

从2021年“元宇宙元年”开始，到2022年元宇宙热持续升温，再到2023年春节期间XR技术的井喷之势。元宇宙、虚拟数字人、Web3.0、NFT等概念开始频繁出现在人们的视野里，并不断渗透到各行各业。

据悉，国内较早的著名XR服务文旅项目，是诺华视创的“无锡影都商业街”，他们引入了AR全自由度的移动端体验方式，结合多年数字特效制作的优势，呈现了高写实度生物角色与场景的完美融合，落地后引起了巨大反响，将商业街的物理空间布置与数字艺术完美融合，体验过程中用户还能自由创作各种短视频。这种效果、等级的尝试堪称国内首次。

在图形图像领域深耕十余年，拥有诸多专利技术的诺华视创，是国内最早一批在元宇宙技术的内容、营销、技术等领域布局的公司。

诺华视创创始人范琳介绍说：“XR和文旅的结合其实已经经过了一段时间的迭代积累，从投影到AR、VR、MR,各种文旅体验一直在不断升级。最近的元宇宙概念热，首先是技术上各种手段的综合效果能力整体提升了，无论是沉浸式效果还是互动玩法，都有了新的综合解决方案，应该说XR提供了一种全新的人机互动、沉浸体验的应用。同时文旅侧也呈现更大的包容度和对新奇特的渴望，尤其是对于有IP特征的文旅体验产品。比如很多主题IP的数字沉浸式体验，以IP带动的XR沉浸互动游戏化体验等。”

趋势与走向：在元宇宙的未来等你

正如《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》中所说，XR技术面向大众消费、行业赋能、社会民生三大领域。2023年1月20日，北京银行召开了国内首个沉浸式儿童金融数字生态发布会，实现两个国内首创：一是“国内首个AR增强现实实时互动现场发布会”正式落地；二是“国内首个与儿童金融深度融合的虚拟现实数字生态系统”宣告正式搭建完成。此次发布会的成功，向人们展示了虚拟现实技术在金融领域数字化应用的一种积极的可能性。

作为这次活动的策略与技术服务公司，诺华视创为北京银行提供了全案策划与落地执行服务，运用沉浸式虚拟现实技术为金融产品赋能，通过传统方式与新技术的结合向零售客户呈现全新沉浸式综合服务体验，将内容+技术+营销创造性运用于“京萤计划”儿童综合金融服务3.0沉浸式体验。项目负责人范琳表示，“发布会上直接展现了XR体验效果，整个营销计划中的宣传视频、话题讨论等在新媒体端快速达到几千万次播放量及讨论，提升了该活动的知名度与影响力。”

结语

目前在应用场景上，XR已经广泛存在于工业、教育、医疗、电影等领域，XR的后续整体发展繁荣需要硬件、软件、内容及应用各个产业链环节和生态的协同成长。同时更值得期待的是AI与XR的结合，二者叠加产生的效果，会颠覆世界对现有科技的认知。

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