被罚500万元，官网关闭，“山寨红牛”终于栽了？

本文经授权转载自公众号：生活佳选

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你人生中的第一瓶功能饮料是什么？

答案毫无疑问，必然有红牛。

作为开辟中国功能饮料市场的先驱者，红牛几乎一直身居功能饮料的霸主之位，自然也引来众多模仿者，导致市面上的红牛鱼龙混杂，很多人一不小心就会买到“假”红牛。

那么问题来了，下图中的“红牛”，哪个是“假红牛”？

严格来说，“提神宝”虽然也是功能饮料，但跟前两款红牛那是一点儿关系没有。真假难分，从第一罐红牛诞生至今，畅销了二十多年的红牛可没那么简单。

官网被关闭，广州红牛要凉？

在还没改包装之前，“TSunBull提神宝”其实是叫“RedNiu提神宝饮料”，其生产公司为红牛（广州）控股集团有限公司（下称：广州红牛）。彼时，广州红牛还打出了“中国牛，红天下”的口号。

广州红牛推出的金罐包装“提神宝”功能饮料，甚至还拥有注册商标和外观专利证书，外加防伪溯源码、独家配方等buff，广州红牛迅速在全国各地开枝散叶。

据快消报道，广州红牛目前的经销商超过1000个，每个经销商的余额销售额在1000箱以上，每箱产品零售价为144元。粗略换算，广州红牛的出厂销售额就已超1亿元。

不过，北京知识产权法院近日公布的一审判决书，却让广州红牛彻彻底底栽了个大跟头。

广州红牛因侵害红牛商标专用权及涉及不正当竞争，被红牛老祖“天丝医药保健有限公司”（下称：泰国天丝）告上了法庭。根据判决书显示：

1，红牛（广州）控股集团及其生产、销售商停止商标侵权行为，不得生产、销售、宣传、推广含有侵权标识的商品；

2，判决红牛（广州）控股集团不得使用含有“红牛”字样的企业名称；

3，判决红牛（广州）控股集团等三被告连带赔偿天丝公司经济损失及合理开支合计500余万元。

也就是说，广州红牛不仅要改公司名称，王牌产品“提神宝”也可能要在市场销声匿迹。有意思的是，广州红牛还曾重拳出击打假市面上的“红牛”产品。

从泰国红牛（不是泰国天丝集团生产的那个）到美国红牛，广州红牛“一网打尽”，甚至制定了全面清理“假牛杂牛”的行动方案。

图为广州红牛打假的“红牛”

当然，广州红牛敢打假，自然是因为自己手上拥有了不少“红牛”的商标。从某种程度上看，广州红牛也是在合法使用商标权。

一码归一码，红牛商标的真正归属者泰国天丝可不认账。一纸判决书发下，广州红牛的官网（http://www.redniu.net）截至发稿前已无法打开。

收拾了广州红牛，另一位与泰国天丝打了多年商标官司的“红牛维他命饮料有限公司（下称：华彬红牛）”，又被抬上了舞台。

红牛搞垮红牛

目前市面上主流渠道销售的金罐包装红牛，分为红牛维生素功能饮料（所属公司为华彬红牛）、红牛安奈吉饮料（所属公司为泰国天丝）、红牛维生素风味饮料（所属公司为泰国天丝）、奥地利红牛维生素饮料（所属公司为奥地利红牛公司）。

图源小红书@饮料品鉴师

虽然logo底下的标注不同，但这四种红牛都是正品，没有真假之分。尽管彼此间的口味有所差异，早期的配方其实也都来自红牛总部。

而国内以往常喝的红牛则来自华彬集团生产的红牛维生素功能饮料。

1975年，泰国天丝集团创始人许书标研发出了一款红牛饮料。彼时，这款喝了能让人“神清气爽”的饮料，被称为“泰国穷人的咖啡”。

1995年，华彬集团创始人严彬将红牛带到了中国市场，与泰国天丝签署合作协议。当时，许书标承诺给严彬50年的红牛经营期限。

即泰国红牛通过商标许可的形式，授权华彬红牛作为唯一有权在中国生产、销售红牛产品的公司。

2021年，许书标去世，泰国天丝换了新掌门人，与华彬红牛的合作关系也开始出现裂痕。

自2016年起，泰国天丝与华彬红牛就开始了长达7年的“品牌授权”之争。据统计，两方多年来互发诉讼多达20余起。

一个重要的争议点，便是前文提到的“50年经营期限”。坏就坏在，华彬红牛前些年始终无法给法院提供50年合作协议原件，这也是华彬红牛多数处于诉讼劣势方的原因。

2020年，最高法还曾以“50年协议”存疑为由，判决红牛商标归属泰国天丝，导致华彬集团的红牛饮料不得不在市场下架。

时间来到2022年12月底，华彬红牛好不容易拿到了50年合作协议原件，深圳前海合作区人民法院支持了华彬红牛的全部诉求，即华彬红牛：

“依法享有在中国境内生产、销售红牛饮料的法定权利，泰国天丝及任何第三方未经书面同意或许可之前，不得在中国境内生产或承包给其它公司生产或销售红牛饮料同类产品。“

你以为两国红牛的“品牌授权”之争就此结束了？转头，泰国天丝又获得了胜诉。根据江西省南昌市中级人民法院的判决书显示，华彬集团在江西省最大的经销商、某百货公司销售“华彬红牛”的行为构成商标侵权，需立即停止销售并赔偿天丝公司合理费用。

两国红牛你来我往，这场“品牌授权”之争离画上句号或许还很远。争斗波及到经销商、生产商、供应商等，华彬红牛显然受到了不同程度的“拖累”。

巅峰时期的华彬红牛，在国内市场份额达到“恐怖”的87%，2015年的销售额甚至达到230亿，成为唯一比肩可口可乐的大单品。

可诉讼大战开始后的2017年，华彬红牛的销量就下降到了196亿元。即便后几年有所回升，但再也无法超越2015年的水平。2021年，华彬红牛在国内的市场销量占比已经下降至23.40%，丢了第一的位置。

这边华彬红牛不好过，眼红中国市场的泰国天丝也没能抢食到多少蛋糕。当年华彬红牛用了十年才扭亏为盈，在国内市场从0开始的泰国天丝需要面临的挑战只多不少。

为了迅速抢占市场，泰国天丝前期只能找代工厂过渡，部分产品却因质量不及格接连被福建省及内蒙古呼和浩特市场监督管理局通报。

2021年，泰国天丝与华彬红牛正面交锋的产品——红牛安奈吉，在长江以北地区的线下销售收入仅为1.93亿元。

两牛相争，可谓两败俱伤。

谁是“捡漏王”？

在华彬红牛被泰国天丝“缠上”的那几年，国内的功能饮料市场悄然发生变局。

或许是为了给自己留条后路，华彬集团在2016年推出了新功能型饮料战马，并借助华彬红牛的渠道快速铺广。

乘着大哥红牛的东风，战马奔腾在功能饮料市场，疯狂在篮球、电竞、嘻哈、极限运动等领域露脸，吸引了一众90、95后消费者。2021年，华彬集团还对外宣称，战马已跻身国内国内功能饮料第二阵营。

战马之外，“低配版红牛”的东鹏特饮、达利集团推出的“乐虎”、可口可乐旗下的魔爪、农夫山泉的尖叫、元气森林的外星人等搅局者不断崛起。

而后浪中的东鹏特饮，2020年、2021年的销售量连续两年位居我国功能饮料市场第一。也就是说，华彬红牛被赶超了。

东鹏特饮创始人林木勤还曾对外表示：“我要特别要感谢华彬集团的严彬董事长，他将红牛引入中国，培育了中国功能饮料这一品类的发展。”

与此同时，群狼环伺的功能饮料市场，也逐渐迈入了同质化的阶段。无论是饮料成分，还是营销手段，几乎大同小异。

图源“食品板”

中泰两国红牛的“爱恨情仇”还在上演，功能饮料的新时代也已拉开序幕。消费者的选择越来越多，沸腾的“红牛时代”还能高歌多久？