这个春节，上海静安嘉里中心惊现巨型红兔，网友直呼年味又回来了

Hello，大家好，我是马可婷，不知道大家这个新年过的怎么样呢？今年留在上海的我，特地去逛了逛上海的各种有趣的新年庙会。

在这其中，令马可婷印象最为深刻的就是嘉里中心极星的巨型红兔了。

远远望去，一只巨大的可爱的“兔子”就映入眼帘，喜气洋洋的红色与春节的气氛相得益彰。

走进一看，才发现这个巨大可爱的兔子是由无数新年红包组成的巨型装置。不过，这可不是一只普通的兔子，这是今年春节Polestar极星以“纯净开年 星意突破”为主题，做的一场特别的CNY营销项目。

除了兔年大展“红兔”的美好寓意，环保、 纯净，也成为了整个活动最与众不同的地方。

我们看到挂在兔子身上的红包，是极星在新春佳节给每个人带来的礼物，然而，这可不是一份普通的红包，据了解，这是一份可以溶于水中的红包，用完的红包溶解于水，不会给环境带来负担，将年味留下，也将环保的理念留在每个人的心中。

2023年开年，各路品牌的CNY营销并不少见，可是以环保作为开年主题的，确实是够新鲜，也够特别。这不，有意义的活动主题加之以有趣的互动环节，这也引来了不少年轻朋友的拍照打卡。

不知道你是否想过这样一件事？

一个春节，我们产生的生活垃圾大概会有多少？答案是大约可铺满一个省会城市。但你有没有想过，我们是否有办法减少春节垃圾的产生呢？这也成为了整个红包创意的灵感来源。

其实Polestar极星这一波纯净的新年红包活动，早就在线上开始了......

除了线下向用户传达极星的环保理念，以及活动的美好初衷。线上活动，极星也结合各大媒体平台的玩法进行了创意联动。

比如，通过微信红包封面玩法，品牌方特别为大家精心准备了充满兔年氛围感的微信定制红包，用户可以通过微信公众号、官方微博等多个渠道入口进入互动页面，通过“摇一摇”的方式获取红包并在线上进行互动。

尽管是环保主题的新年活动，但活动也少不了充满年味的新年礼物，这不活动主办方还特别为参与的用户准备了兔年限定极星兔抱枕、刘雯共创限量版极星守护伞、以及Polestar环保咖啡杯等礼品，当然更值得一提的是，活动甚至还给出了极星2、极星3或神秘车型的使用权作为了本次春节活动的重要彩头，而这两款车型，也坚持贯彻了「纯净」这个大主题：

极星2车辆使用WeaveTech纯素面料，相比传统皮革材料减少了制造时对环境的负担，更将塑化剂的使用量从45%降至1%，对用户更健康更安全。

极星2

而说到极星3，就更厉害了！作为百万级豪华纯电SUV，使用MicroTech生物性环保皮革、再生织物背衬和天然纤维复合材料，守护自然，更守护车内环境安全与健康。

极星3

有了产品力的加持，也让品牌践行的「纯净」理念不再是一句空话，在此基础上，品牌又通过不断强化极星精益求精重视环保的品牌理念，这场活动的开启，也拉近了品牌与用户的距离。

当然，环保不只是线上的，概念化的产物。

这次活动，最“了不起”的地方在于这是一次在传播端和实践端都十分用心的活动。一方面，通过线上活动强化环保理念，加强用户对于极星品牌初心的感知，而在文章的开头，我特别提到的Polestar极星举办了新年线下活动——“极星兔庙会”。

不得不说，这是一场很“哇塞”的新年庙会，总的来说，它最大的出彩之处是将“年味”、“环保”、“品牌”三者之间的关联处理的相得益彰。

如何既要保证节日氛围又能将品牌以及它想要为用户传达的环保理念进行有机的结合？

首先，让人眼前一亮的巨型萌兔装置，自是不必多说，萌萌可爱的兔子在红色的衬托之下，显得既壮观又充满了节日氛围。

其次，以巨型装置作为吸引点，这是第一步，然而如何与更多用户产生交互，这又成为了一个关键点，而这个交互的关键点它是什么？红包！

活动很聪明地设置了一些交互环节，比如：用旧红包兑换极星可水溶红包、用旧衣改出一件新衣、绿植兑换互动、赢取可持续材质的飞盘、极星新年盲盒等等等等……它帮助用户释放了从心底想要为环保事业做一份贡献的情绪，因为这样一种共通的“志向”，让品牌有了与更多用户“交个朋友”的可能。

而开头我们所提到的极星可水溶红包更像是一份特别的礼物，在给每个人带来好彩头的同时，也传递了更为环保健康的生活理念、品牌理念。

很多品牌都将CNY营销看作是拉近与用户距离的一个很好的契机。

而在一众新能源汽车崛起的今天，在这个赛道当中如何去塑造品牌，这也考验了各家品牌对于用户和市场的认知。在有趣的互动中与用户进行情感链接，这不可不说算得上拉近用户与品牌距离的基本方法。

以庙会、红包等等形式作为框架，通过庙会和用户玩一玩、闹一闹的互动，无疑增进了双方的感情。而对于不喜欢说教的年轻用户来说，以这样的方式来表达品牌环保、节能的长期理念，也同样是一个天时、地利的契机。

不过我们也能够从今年的主题，看到极星对于环保理念的长期坚持。

我们可以通过回顾过去极星的品牌动作来加以证明，如：组建“Polestar 0 计划”专项团队，发起零碳联合行动呼吁极星计划将以不依靠碳补偿的方式，在2030年前生产出真正气候中和的汽车，如果这个计划可以成功实施，极星全供应链及所有生产与物流环节的碳排放将减为零；

极星CEO托马斯·英格拉特

（Thomas Ingenlath）

甚至早在2021年9月2日，极星就公布了旗下极星2全新系列车型的碳足迹详细数据，而这次的CNY营销活动，无疑是极星环保主义的一种延续，只不过，千里之行，始于足下，对于活动本身而言，它从春节我们关注不到的“生活垃圾”出发，又显得更落地、更具体、对于用户本身更有参与感了。

不过，马可婷还是最喜欢宣传片结尾的那句文案：“做红包都这样，更何况是车？”，细品这句话，这似乎也成为了整个项目的点睛之笔，一方面品牌是在向用户传递一种节能环保的理念，另一方面，也让用户从这一系列的营销动作当中，感受到品牌在产品角度的服务能力和品牌为此付出的心力。

我们不得不说，Polestar极星CNY营销活动给了我们一个很“纯净”的开年。

不同于以往的CNY营销活动，它在年味逐渐淡去的今天，通过发红包、庙会这样一种形式，拉近了用户与品牌的距离，让人们感受到了一股久违的年味。

与此同时，在活动中以“柔软”有意思的方式传递了Polestar极星环保、创新等等有些深刻的理念（PS：毕竟大过年的，大家更不愿意看到所谓的“硬广”）品牌以庙会、红包等等极富新年意味的活动的方式，将品牌的理念讲给大家听会让用户更容易接受，确实是一个必杀技能。

从营销的角度来说，纯电动汽车，真是越来越会“玩”了。