这个春节，多少人在直播间赛博祈福

穿刚买没几天的漂亮新衣服，做整条街最亮眼的存在……这可能大多数年轻人想象中，自己过年前的样子。

令你万万没想到的是，真实的过年姿势却是这样：沉浸在直播间，静静地看大熊猫吃竹子拉粑粑。

今年过年，多少人没去淘宝直播间看李佳琦，没有去抖音刷最爱的博主，而是在支付宝的直播间“流连忘返”。

这里并没有声嘶力竭的呐喊带货，也没有煽情落泪的卖力表演，简直可以说是互联网平台的一股清流。

单单这个月11号晚上，就有5000万人守在支付宝官方直播间，边等待生肖卡开奖，边看主持人和胡兵一起给大家介绍家里的猫猫狗狗，既能云撸猫撸狗，还能抽奖，直播间里毫无困意。

还有6600万人待在上海豫园的直播间里，围观一条“龙”带来的灯光秀；西霞口旅游直播间内，有人早上7点就开始盯着大熊猫吃竹子，甚至还有人围观、调侃一只黑天鹅……

大批网友集结在直播间送鼓励，领福卡，在评论区祈福，张罗换福卡，过年的气氛那叫一个浓！一幕幕充满烟火气的鲜活画面，也让这个年，变得更加有年味。

在直播间里一边集福一边找工作，是一种什么样的体验？

从在招岗位和企业背景介绍，到行业状况，乃至前景分析，主播们滔滔不绝，让你不用动手就能了解更直观和真实的招聘行情，“岗位时间要求如何”，“工作有什么样的门槛”，求职者们关心的问题在实时互动区被一一解答。

“我们的企业都是经过专门的筛选和认证，大家也可以看到，很多企业带有钉钉认证的标志，还有平台办公指数”，判断一家招聘公司是否靠谱，也不再需要求职者去网上费力搜索创始团队背景、项目履历、投资人背书，一场直播会替你完成这些求职里的麻烦事——是否经过平台的合规认证，是否真的每天在用钉钉办公？

数以万计涌入直播间的观众，咨询可能适合自己的岗位信息。网友们的热情，完全出乎主办方“1号职场”的预料。

开播40分钟，600万人涌入直播间，导致一号职场的小程序直接崩溃宕机，只能紧急追加服务器。最终，这场3小时的直播吸引了2168万人观看，互动次数高达489万。

这个数据是什么概念呢？

只看单个数据可能没感觉，通过横向对比来看：去年，朋友圈热火朝天的西城男孩视频号演唱会，总观看人数2700万人，也就是说这一场招聘直播，仅仅只是支付宝生活号上一个商家的直播间，火热程度就堪比一场现象级演唱会。

还有这样一组数据，一场超大规模的线下招聘通常覆盖3万人，这场直播相当于同时办了700场招聘会。

求职者们的热情，甚至蔓延到了直播间之外。这场直播结束后，近万人留在了1号职场的粉丝群。五福期间，1号职场在支付宝的粉丝群数量超过200个。 

“我是做运营的，今年就是在这找的，感觉职位精准度挺高的”，“我专业是市场营销，明年7月份毕业找哪方面工作比较合适”，“现在看看，年后就可以投简历啥的了”…求职互助群内，群友们一边互换福卡，一边大方分享求职动态，群内工作人员实时给出建议，甚至群友之间也会互相推荐岗位，讨论求职经验。

如果你觉得在直播间找工作不新鲜，那么下面这些备受年轻人推崇的新玩法，或许能让你找到些新奇特和反差感。

在年轻人中间流行了一年“电子木鱼”，春节期间，被火爆的“电子祈福”取代，各地网友云游全国各地人气景区，祈福祝愿。根据支付宝官方披露数据，各直播间累积观看的规模已经超过了2亿人次。

支付宝的五福官方直播间，平均每天都有超4000万人围观生肖卡开奖，场面不输世界杯的球队竞猜。

不要问，问就是6.6元的红包魅力太大。

每天不到一杯奶茶钱的中奖金额，甚至在社交媒体掀起一股竞猜“玄学”。

在线求中奖之外，还有云打卡全国各地景区在线祈福，传统的过年习俗比如逛园会、登名山大川，被以另一种更新颖的方式延续着。

上海豫园，以中国传统神话《山海经》为蓝本，打造了“山海奇豫记”主题灯会。除了实时展示豫园灯会外，还以AR特效形式，置入了《山海经》里面的神兽。实景和绚烂的特效，吸引6600万人蹲守在直播间，送祝福、买过年周边。 

人气正火的哈尔滨冰雪大世界，2600多万人能以第一视角观赏哈尔滨冰雪大世界，感受五光十色的北方春节特色；山东威海西霞口旅游，两只人气熊猫吃饭、打闹、午睡的日常，是700万人的"下饭菜”……

往常最不受关注的慢直播，在五福活动期间更是成了流量”香饽饽“。这背后的原因，说到底除了因为春节期间人们有了更多闲暇，还有对各地年俗的好奇以及对民族文化的情感共振。

当年轻人将生活中的“吃喝住行游娱”种种活动，大规模地移植到网络世界时，对于过年的喜庆氛围、仪式感的需求，自然也会在网上出现。

直播发展到现在，形式也许并不新鲜了，但今年五福期间，作为后起之秀的支付宝，直播间人气前所未有的火爆，还是让很多人感到意外。

或许，支付宝自己可能都没预料到，毕竟距离支付宝的生活号直播上线也仅仅半年时间。

今年五福活动开始后，大大小小的企业机构、商家品牌蜂拥而至，入驻支付宝的直播间。

用小程序发福卡、开直播，在支付宝生活号随手一刷各类企业的直播间都在发福卡。包括1号职场在内，不论是初创企业，还是知名品牌，对于他们来说，五福本身就是一个巨大的IP，不仅能带来用户，也能创造营销新阵地。

这其中，蕴含着巨大的想象空间。

因为对于普通用户来说，未来打开支付宝直播间，不论是看可能的跳槽机会、看动物园动物打架日常，还是看其他省市的独特风俗，也许都会成为生活的日常。

微信编辑 | 孔柏樾

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