广州佛山游学 | 探索文创赋能之道

后疫情时代，消费者对好产品的需求升级和对文创产品的青睐，成为下沉市场存量开发之机遇。如何让文创成为链接文化与消费的桥梁，如何让文创赋能产业升级提升文化自信，如何让文创赋能文商旅新事物，是”体验经济”时代的重要课题。

广州城市文化的表达和人文精神的凸显，让小众圈层、亚文化的生活方式变成另一种潮流风尚标，传承两千年文化历史，同时又焕发出新鲜的创意活力，展示广州文创的力量与美感。

2022年末，一场大地艺术节也在中国开幕了——被媒体誉为中国迄今最大艺术节的广东南海大地艺术节，把握最后机会一起去探寻人与艺术的故事。

2月15日-2月18日，4天3夜广佛站，9个文创标杆项目考察，7位重磅导师课程，后疫情时代下大家一起深入学习和考察。

9大标杆项目案例

︾

︾

永庆坊

最美文创老街，从”网红打卡点”到文化新地标

南海大地艺术节

艺术与本地文化结合，中国式大地艺术的典型模式

T.I.T智慧园

继T.I.T创意园、T.I.T文创园之后，广州轻工集团又一旧改力作

1200book&bed

列入全球18家最酷書店之一，这是一家理想书店的完全型态

珠江·琶醍啤酒文化创意艺术区

曾经的珠啤诞生地，如今已是广州文艺风十足的乌托邦

央美品辰

探寻公共艺术引领中国城市建设之路的急先锋

西坊大院

开创旧厂区微改造的文商旅模式

竖德生活馆

海珠湖畔的桃源秘境，也是广州文创新地标

工美港·国际数字创新中心

 广州老厂区变身为新产业集聚地

游学信息

︾

︾

游学时间:2023年2月15日-18日(4天3夜)

(标杆项目考察+深度解读课程)

游学地点：广州、佛山

适合人群：关注消费及产业升级、存量资产改造提升、对探索文创赋能之道感兴趣者。

9个标杆项目 深度解读

【排名不分先后】

标杆项目一：T.I.T智慧园

继T.I.T创意园、T.I.T文创园之后，广州轻工集团又一旧改力作

分享主题: 从纺织机械厂到产业集群生态圈的华丽转身

刘峰

广州提艾提智慧园投资发展有限公司执行董事、总经理

T.I.T智慧园位于花城大道与员村南街交界，总占地面积约6.9万平方米，总投资达1.5亿元。项目前身为始建于1958年的广州第二棉纺厂旧址，用绣花功夫修旧如旧华丽变身，这是继T.I.T创意园、T.I.T文创园之后，广州轻工集团又一旧改力作。

广州轻工集团在改造中延续T.I.T品牌系列园区“绣花”功夫的改造原则，着力保留原有建筑物原始风貌。经过改造实现华丽转身的二棉厂，如今已成为以人工智能、数字经济、科技创新孵化为主题的产业园区，并融入港澳青年群体的现代审美与生活方式，建设众创空间、路演中心、港澳青年公寓、咖啡空间等复合创新生态系统。

标杆项目二：南海大地艺术节

艺术与本地文化的结合，中国式大地艺术的典型模式

分享主题: 从在地性、持续性、全域性讲述中国式大地艺术节

孙倩

大地艺术节中国项目发起人

“艺术在樵山 — 广东南海大地艺术节2022”由佛山市南海区人民政府主办，以“最初的湾区”为主题，着眼于本土文化，讲述南海故事，结合国际经验探索中国创新，采取全域性布局，致力于地域创生发展，是大地艺术节中国项目的首次完整呈现。首届主会场在西樵镇全域176平方公里范围内展开，共设8个艺术分区， 邀请了134位／组中外艺术家创作出73个艺术项目。此次“大地艺术节”有别于惯常的在城市空间举办的公共艺术展览，以“在地性”为方法准则，让艺术发生于乡村，以自然为场景，在村落和田野中展开。由国际著名策展大师北川富朗创立的“越后妻有大地艺术节”就是典型案例，这次落在佛山南海的大地艺术节也是由北川富郎担任艺术顾问。

标杆项目三：珠江·琶醍啤酒文化创意艺术区

曾经的珠啤诞生地，如今已是广州文艺风十足的乌托邦

分享主题: 工业遗产如何成功转型文化创意园区

童伟祥

广州琶醍投资管理有限公司 总经理

珠江琶醍啤酒文化创意艺术区位于珠江边，原址是珠江啤酒厂所在地，这里曾经研制并推出了全国第一瓶纯生啤酒和白啤酒，随着啤酒厂的搬迁，原包装车间等旧建筑完全保留，并融合啤酒工业文化，改造为了集美食、文化、音乐、潮流、企业孵化等功能于一体的大型综合体。华南地区最优秀的城市升级改造文创项目之一。

标杆项目四：永庆坊

最美文创老街，从”网红打卡点”到文化新地标

考察主题:从”网红打卡点”到文化新地标--永庆坊

神秘导师

永庆坊项目相关负责人

永庆坊，广州旧城微改造项目，目前已经成为文艺青年打卡新地标。街区坐落于广州百年历史的恩宁路，更新建筑物面积7000平方米。项目在充满西关韵味的片区，周边坐拥“粤剧艺术博物馆”、“八和会馆”等历史文化建筑，区内拥有李小龙祖居、神秘政客故居。周边为广州传统建筑“骑楼街”，有着丰富的特色与强辨识度。

不同于推倒重建，广州万科永庆坊微改造项目采取原地升级的做法，引入新型产业、精品商业、特色民宿等业态。并不定期在建筑内举办创新活动，将“新”和“旧”有机结合，怀旧与潮流并存，各种创意活动时常开展，让老城换发新生。

标杆项目五：央美品辰

探寻公共艺术引领中国城市建设之路的急先锋

分享主题:  公共美学为城市更新和文旅赋能

戴莉

央美品辰联合创始人

央美品辰是由央美广东公共艺术院与品辰公共艺术

专注于将公共艺术与不同空间完美结合的艺术原创团队，针对性创作原创艺术IP及故事，将其场景化，形成故事线索激活不同空

间，同时创办了首个原创品牌NEEDART，主要从事策划举办主题艺术IP展览活动，结合绘画，装置，新媒体等艺术形式丰富项目文化氛围，从而达到吸引人群，产生社会影响的效果。

央美品辰是研究公共艺术与中国城市关系的学术派，是追寻公共艺术引领中国城市建设之路的急先锋，是描绘中国城市独特之美的艺术家，是探索中国城市公共艺术可能性的寻路人。

标杆项目六：西坊大院

开创旧厂区微改造的文商旅模式

考察主题:以“绣花”功夫唤醒老城区，以夜间文旅焕新旧改造

叶瑞立

广州九方印集团副总裁

西坊大院前身为1958年番禺农副食品厂，列入市工业遗产保护名录，入选广州首批百个网红打卡地名单、“岭南古邑、粤韵番禺体验游”线路、市级文化产业示范园区、市提质增效试点产业园区、番禺历史遗产保护及活化链链主、区非遗传承基地。

标杆项目七：1200book&bed

列入全球18家最酷书店之一，这是一家理想书店的完全型态

考察主题: 书店+民宿的新探索

▼

作为广州知名独立书店，1200bookshop的经营思路向来不循规蹈矩。从2014年开出广州第一家“24小时不打烊书店”引发关注，到2015年被美国CNN列入全球18家最酷书店之一，再到疫情期间，以直播卖书的方式获得自救，1200bookshop不断拓宽我们对于书店的想象空间。 

2020年底，坐落于广州荔湾湖公园，1200bookshop迄今为止面积最大的旗舰店：1200book&bed全新开业，主打青旅+书店结合的概念，这是一场文艺破局，一场人文探索。

标杆项目八：竖德生活馆

海珠湖畔的桃源秘境，也是广州文创新地标

考察主题: 如何透过空间、复合性内容的持续提供打造网红文创新地标

▼

竖德生活馆是一个拥有4层楼的复合生活空间。集结了产品展售、生活书店、咖啡轻餐、精酿啤酒、论坛讲座、亲子共读、茶室会议、湖畔营地、天台月光等等体验版块为一体。

它是一家书店，也是一家咖啡馆，同时还贩卖着许多生活必需品，取名生活馆再合适不过。丰富多元化的内容，带来全新的文创体验，是文艺青年必打卡的广州文创新地标！