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日系车衰落的深层次原因是什么?

日系车衰落的深层次原因是什么?

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作者:孙少军  来源:知乎 

因为日本汽车工业的“现在”和“未来”都被中美摁死了。

从全球市场的角度来看就清楚了。

日本是一个以外销出口为绝对核心的汽车工业大国,2022年全球乘用车销量在7200万辆左右,如果按照规模分为三级市场。

第一级别是中欧美,年销量破千万。

单纯一家中国2340万辆就占到全球销量的三分之一,加上美国的1380万辆,就超过了全球销量的50%,欧洲市场是散的,但是零零碎碎整合在一起也破了1120万辆。也就是说这三家加起来,就占到了全球销量的65%以上。

所以你看到其他快消品说退出XX市场都有可能,但汽车不可能。因为市场太集中了,对于像日韩这样以出口为导向的国家,丢了任何一个都是致命的损失。

第二级别是日印和各个经济大区,这个级别新车的销量在100—400万区间。

印度为什么今年特别开心,就是因为他挤掉了日本,以436万辆跻身全球新车销量排行榜第三名。这些市场往往是一些二三线品牌的核心市场,比如标致、铃木。

而除了国家,实际上还有一些经济大区,比如东盟、中东、南美洲,这些地区每个国家新车销量可能都只有大几十万甚至十几万辆。

但是这些地区属于一个共同的经济文化圈,体量不大,不过经济发展较高,结果就是很容易产生一两个工业强国席卷控制的效果。

比如东盟,一直是被日系车当成禁脔一样的存在,包括我们的台湾省,也是被日系车完全倾销。直接结果就是这些地区的美国车和欧洲车都被日本车挤出了市场,或者只能占领一个细分领域。

第三级别是非洲、西亚还有部分经济地区,它们的特点就是穷,穷到最基本的新车销量都没法统计出来。

很多时候它们不是新车销量的市场,而是欧美日韩这些头部新车市场的二手车垃圾场。跟这些地区的经销商聊过,他们甚至有专门的软件可以从日本直接买到想要的二手车。

大量淘汰下来的二手车卖到这些地区,因为缺少体系化的销售维修体系,导致路上车五花八门,然后被国内YYP这种垃圾车评人称为有汽车文化。

好,这时候回归主题。

现在三级市场在发生什么?

第一级别市场,新能源占比在快速突破,其中中、美(其实就是特斯拉)几乎完全吃掉了所有的新能源份额。特斯拉不仅在美国,在中国和欧洲都杀得天昏地暗。

而这些国家市场因为智能化后涉及的大量工人就业,数据安全,基础充能等等搭建,也开始越来越偏向本土品牌。各国都给出了本土品牌的补贴政策,鼓励本土品牌发展。

作为外来者的日系就尤为尴尬,并且因为在新能源市场毫无建树,只能眼睁睁地看着这些市场被中美两家瓜分。

第二级别市场,日本拥有传统优势的东盟、中东则被中国品牌冲得一塌糊涂。

吉利宝腾在马来西亚已经把日系合资的几家车企挤得痛不欲生;长安、长城、比亚迪都陆续在泰国、印尼建厂,这些都是日系在东南亚的核心市场,现在无一例外都被中国车企冲击了。

结果就是比亚迪门口深夜排队买元PLUS的泰国民众。同样的还有特斯拉,靠着上海工厂庞大产能,源源不断的输出东盟。

第三级别市场,非洲和西亚,中国人搞了一带一路,深耕非洲市场,然后借着华人商会对当地市场的了解,开始在搭建一套全新的销售维修体系。

以前讲过吉利在安哥拉开连锁4S店的例子。因为关税腐败等问题,在西亚和非洲买二手车的价格并不比新车便宜,当带着服务和维修保障的国产车杀进去的时候,对非洲人来说无异于降维打击。

这时候再回头看日本的定位:一个以外销出口为核心的工业强国。

它面临的是:

1、中美在新能上的巨大冲击(工业能力不再领先);

2、中国依靠工业优势,对核心市场的巨大冲击(核心市场快速丢失);

3中国依靠规模优势,正在重新搭建市场生态(直接把门都关了)。

因此,其实日系并没有做错什么,只是中国崛起了,工业规模优势带来的降维打击,让日本汽车工业不再是可以坐地起价的香饽饽。

而特斯拉、比亚迪引领的新能源化正在席卷全球,日本跟进的话无异于直接放弃传统工业优势,海外市场丢失的速度只会更快,转型无异于找死。

所以日系车衰落是必然。

因为真的无路可走了。

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