从孙悟空到葫芦娃，童年顶流在直播间掀起回忆杀

科技

2022-06-01 12:06

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还记得小时候放学就往家跑，守着电视机看动画片的日子吗？

那些耳熟能详的画面和台词，仿佛刻进了DNA，一句“妖精，快放了我爷爷！”，就能让8090坐上穿越童年的时光机。

在这个六一儿童节，上海美术电影制片厂和QQ浏览器用一场直播、一个H5，重现了这些经典记忆。

今晚6点，当神笔马良出现在“上美影动画车间”、“QQ浏览器”的视频号直播间时，围观网友纷纷感慨“爷青回了”“好想回到从前”。截至发稿前，这场直播的累计观看人次已超45万。

其中，“上美影动画车间”的这场直播，也是视频号首个穿越式VR动画直播，网友可以通过滑动屏幕体验全景，就像置身老电影院。

据悉，今晚的直播将上映13部上美影经典作品，不同时间段以影院、电视、电脑三个场景呈现，在重温童年经典的同时，仿佛穿越到不同年代。

下滑查看今晚片单

这是上美影和QQ浏览器联合推出的“浏览中国动画百年”系列活动之一。今年恰逢中国动画诞生100周年，在这个特殊的日子，双方希望以新的方式翻开经典IP，VR直播便是对于经典作品观赏模式的一个新尝试。

同时，QQ浏览器于昨晚上线了“中国动画百年长卷”H5（点击阅读原文可体验），用20余个动画IP连成一张百年画卷，与中国发展大事件遥相呼应，旨在表达“孩子气让梦想成真”。

这些传统动画IP是怎么“翻新”的？老牌动画大厂与互联网平台的联动有哪些新玩法，能为我们带来什么启示？中国动画百年对国民意味着什么？在对话幕后团队过后，我们为你一一拆解。

“动画百年长卷”H5背后，

动画如何连接现实？

“动画片里的情节能改变现实世界，你信吗？”

翻开“中国动画百年长卷”的H5，你需要先回答这个问题，然后一台复古的电视机出现在面前，就像你小时候搬好小板凳、准点收看动画片的场景。

孙悟空、葫芦娃、舒克和贝塔，一个个经典动画角色陆续出现，依次揭开中国动画藏了100年的秘密——“我们都是梦想家”。

比如孙悟空说：“1961年，有群孩儿们看俺老孙《大闹天宫》，没想到他们用了大半辈子，真把‘天宫’送上去了。”后面的“天宫”指2011年我国“天宫一号”成功发射升空。

这条H5中，上美影和QQ浏览器将过去的动画情节，与现代中国发展的大事件相关联，用“梦想”连接两个时代。

用户可以滑动时间轴，点击画卷上的搜索框，查看经典动画的梦想是如何被实现的。

QQ浏览器项目负责人向新榜编辑部介绍了创意来源，据他介绍，这些动画跟一些事业的发展有着情感关联，就像航天人小时候受到了《大闹天宫》的鼓舞，这种童真与孩子气，很容易将动画中的追梦精神与成就事迹联想到一起。

“上美影动画创作者的匠心、奉献、追求精品卓越、赶超世界先进动画的理念，与科技工作者们自立自强的精神内核是一致的。顺着这个思路，我们双方又共同梳理了更多的IP。”

从中国动画百年出发，上美影和QQ浏览器挖掘了蕴藏在动画中的百年梦想，那些天马行空的想象，传达着正直、善良、奋斗、进取等精神。

最终，H5呈现了20余个动画IP与对应的中国大事件。

在交互方式上，QQ浏览器以首页“直达·Doodle”为入口，用户可探索具体内容。在长卷上阅览感兴趣的动画与梦想后，可通过长按保存海报。同时，直达功能支持用户在长卷页面直接跳转去观看动画片段，在QQ浏览器搜索片名能观看全片，完成从“好奇”到“搜索”的探索体验。

通过这种跨时代、破次元的“对话”，用户能更加了解中国动画产业的进程与民族国家发展的内在联系，从另一种维度重新认识经典动画。

据了解，这当中最大的难度在于如何选取IP。面对上美影的数百部动画片，怎么选、又该匹配什么事件，双方经过了多轮讨论和磨合。

“我们一是看显著性，比如第一部在国际获奖的美术片，这样在中国或世界电影史上有里程碑意义的作品；二是看与百年梦想家的契合度，要找到一个梦想成真的衔接关系；三是沧海拾遗，让现在不为人熟知，但极具美学价值的艺术短片被更多人看到。”上海美术电影制片厂副厂长陈波介绍道。

据介绍，这个项目于今年1月开启，近半年时间内，QQ浏览器团队的十几位年轻人经常围在一起研究动画，通过查阅书籍资料来学习IP知识；上美影团队则在IP的使用（包括IP的动作和台词等）、内容的监修上提供专业意见，确保真实严谨。

双方在共创中发现，老一辈的动画创作者与其他领域的创造者，都是为了梦想而奉献，通过一代代人前赴后继地付出，攻克难题，进而使梦想成真。

就像活动所传达的，“愿你不失孩子气”，所有的梦想实现首先源于初心，需要以孩子气的纯真状态投身其中。

项目组希望通过各种有趣的互动体验，引发国人关于童年梦想、民族骄傲的思考，鼓励更多人去追求和实现自己的梦想。

发布作品足迹地图，

换一种方式翻开中国动画

连接现实之外，如何更好地了解这些动画IP背后的历史？

近期，QQ浏览器上线了由上美影审核认证的65部经典动画作品的百科词条，“作品足迹”板块能让用户快速了解作品的创作背景。

图注：中国动画民族风格的开端作品《神笔》《骄傲的将军》

在“中国动画百年长卷”H5中，用户能看到这些经典IP的详细介绍，如同一本线上动画词典。

通过首次发布的“上美影作品足迹地图”，用户可以进一步深度游览。

据介绍，上美影的作品基本遍布中国地图，包括经典篇目的题材属性、艺术风格的出处、下生活采风所达到的地方，此次梳理的38部作品覆盖中国80%的省市和自治区。

可以看到，浙江省拥有5个作品足迹，数量最多。

百年来，中国动画走出了一条民族风格之路。

作为上美影首任厂长，特伟提出了“探民族风格之路，敲喜剧样式之门”，引领上美影开启了“中国学派”之路，至今已走过65载。

“下生活”是上美影创作的优良传统，主创团队要根据影片内容深入地方生活进行采风和体验，捕捉灵感，并将多元性的民族文化艺术特点融入动画创作中。

以上个世纪60年代的丰碑之作《大闹天宫》为例，其采风足迹主要涉及北京市，并在美术和动画设计中吸收了甘肃省敦煌壁画的美学风格。

为了让书中的大圣“活”起来，据说，当时剧组借鉴了很多京剧元素，导演万籁鸣请来“南猴王”郑法祥讲戏，剧组去京剧院观摩学习“翻云手”“舞花棍”等表演招式，并且养猴子观察动作，再对着镜子模仿和想象，由此诞生了形神兼备、独一无二的孙悟空。

像这样融合中国传统文化和民族元素的佳作，还有音乐源自湖北曾侯乙编钟的《哪吒闹海》；从古丝绸之路跑出来的《九色鹿》；中国传统文化集大成者《天书奇谭》……它们无一不彰显了上美影“奇趣美”的民族美学。

陈波告诉我们：“站在新的百年起点上，作为中国动画百年历程的重要推动者和创作者，上美影希望和受众沟通的内容是新鲜的、又有文化厚度的，要用新的方式来翻开中国经典动画。”

年轻人探索传统IP的新窗口

“国创”、“梦想”、“传统文化”，这些充满文化自信和爱国情怀的内容，正成为新一代年轻人的消费趋势。

穿越年代的美术片，如今依然能在互联网受年轻人欢迎，这依赖于作品本身的魅力，也离不开技术的助力。

六十多年前，上美影就在动画创作中大胆融入传统技艺。比如水墨、木偶、剪纸、皮影、京剧的加入带来了独特的观影体验，尤其是水墨动画片，采用分层渲染着色工艺，我国首部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》一经推出便震惊世界。

这次上美影与QQ浏览器的跨界合作，也为年轻用户探索经典IP打开了新窗口。

首先是新鲜视角。经典动画已经为大众熟知，简单的重复观看相对缺乏吸引力。而上美影与QQ浏览器选择用“梦想”连接过去与现在，连接动画和现实，极具穿越感的创意H5让经典作品的呈现更新奇、更丰富，用户可以换个视角理解传统IP的精髓。

这反映了传统IP本身的文化厚度和可塑性，创作者不要做历史的搬运工，而是要发挥想象力去挖掘这些宝藏，尽可能拓展内容边界。

其次是吸引探索。QQ浏览器将Doodle设计为圆形，如同一个窗口，经典动画人物依次出现，吸引点击。相比说教式的节目，年轻人更喜欢沿着一个线索去探索发现。

围绕六一儿童节，QQ浏览器埋了几个搜索彩蛋，活动期间，搜索“儿童节”“大闹儿童节”可以看到孙悟空吹猴毛的经典动作；

搜索雪孩子、天书奇谭、葫芦娃、黑猫警长、我为歌狂、哪吒等6个IP名称，会出现儿童节祝福特效。这波童年“回忆杀”也促进了用户的主动搜索。

探索过程中，上文提到的平台直达、搜索、百科等系列功能提供了多种交互玩法，用户不再是守在电视机前的观众，接受单向的知识灌输，而是主动了解IP，参与互动。

互动激发兴趣，兴趣驱动探索，这样的知识科普会更有效，传统IP也会更深入人心。

此外还有先进技术。新技术赋予传统文化新的可能，使其更符合年轻人追逐潮流的内容消费方式。比如今晚QQ浏览器联合上美影打造的视频号首个穿越式VR动画直播。

目前的VR技术主要是通过布景还原不同年代的观影场景，比如70年代坐在电影院中看大屏幕，80年代一家人围坐客厅看电视，90-00年代只要打开电脑就能看动画片。观众可在直播中360度全景观看，在VR体验中重拾童年回忆。

“艺术挑战技术，技术激发艺术”，陈波表示，上美影会继续拥抱时代技术上的迭变，之后也会继续将技术结合到内容创作中。

近年来，上美影采取年轻态战略，希望未来的孩子能选择看中国动画。QQ浏览器年轻化的产品形态也契合这一需求。作为月活4.34亿、年轻用户占比较高的产品，QQ浏览器此前与故宫出版社发起“探寻紫禁城瑞兽”线上活动，2018年曾联合《蜘蛛侠：平行宇宙》、《蚁人2》等IP设计AR游戏，利用产品的能力去赋予IP更多数字化玩法。

比起以往IP授权的商业营销，上美影认为，这次合作更偏文化项目传播。民族风格的审美取向、深厚的文化底蕴、梦想的精神内核，这些传统IP特有的故事性，再加上互联网平台的创新性表达，既能唤起童年的回忆和共鸣，又能触发更多年轻用户认识这些IP。

经典IP的生命力就这样在跨越时空、跨越年龄的对话中延续，或许，也能在未来得以传承。

作者 | 卷毛

编辑 | 张洁
校对 | 云飞扬

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来源: qq

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