红杉：20分钟，3个步骤，为你的品牌命名

公众号新闻

2023-02-08 04:02

来源丨红杉汇（ID：Sequoiacap）

作者丨Rob Allen

编译丨洪杉

题图丨图虫创意

伟大品牌的名字长什么样？

法律法规并没有对品牌命名进行特别严格的限制。

例如，阿迪达斯（adidas）只是将创始人的绰号与三个随机的字母结合了起来，施乐（Xerox）是“xerography”一词的缩写——复印机使用的干式复印工艺的技术名称。

但我们总结了以下几个基本准则，它们在那些伟大品牌名字中基本都能找到：

易于记忆

你有没有过这样的经历？在看广告时对某个产品很感兴趣，最后却因为记不住品牌名字而没有买成。

对于品牌来说，难记的产品名坏处比想象的要大——人们连你的产品名都记不住，更别提能消费你的产品了。因此，比起有特色的品牌名，不如选择一个易于记住的、响亮的名字。

另外，品牌的名字也不需要无所不包。你不能指望品牌名称本身帮你完成所有的营销需求，你只需要保留品牌的精髓，其他让人们慢慢解读。

独特想要成为全球品牌，必须要让你的品牌名字独具匠心。太普遍的名字是无法被识别的。当然，它也不应该是太过于直白的。太过于直白的名字往往会显得普通，让人没有记忆点，即便记住了也与同行业的其他品牌区分不开。

引发好一个好的名字要能引发人们对品牌的好奇。例如，当你发现有家床垫公司居然叫Purple（紫色）时，你可能会想知道他们为什么会叫这个名字，它会吸引你去了解这个品牌更多的故事。这正是许多伟大品牌的特点。

是有意义的

当你为品牌选择名字时，它应该与你的核心业务相关。你要选择一个在某种程度上与你的核心业务相关的品牌名称。它不必是直接的，逐字逐句的匹配或相关，你完全可以发挥你的创造和想象力。比如耐克（NIKE），这个名字有着“希腊的胜利女神”的意涵。

总得来说，品牌名应该至少在某种程度上与品牌最终要做的事情相关联。否则，它很有可能会让人困惑从而失去这些客户。

另外，虽然乏味的品牌名称不利于记忆，但是浮夸的名字更会适得其反。你的品牌名称永远不应该偏离你的企业提供的核心功能或产品。

可塑的

你应该始终选择一个可以随着你的业务需求而灵活调整的品牌名称。你最不需要的就是一个框住你们可能性的品牌名。

把你的名字限定在一个特定的细分市场、类别或产品类型中，就像为你的企业穿上了紧身衣。无论你如何调整，最终都会停滞不前。

比如你要开一家瑜伽运动用品公司，你就不能起“瑜伽用品”这样的名字。因为当瑜伽运动的潮流不再，你的品牌就不会再有什么改变和成长的空间。但你可以起“健康生活”这样更具可塑性的名字，能随着市场趋势的变化而改变。

四种类型的品牌名字

以下是4种供你参考的品牌名字类型，看看哪种最适合你们：

通用品牌名称想象一下，当一个手机品牌名为“智能手机”，还会引起你的兴趣吗？答案肯定是“不会”。因为它太通用了，以至于人们可能觉得这是个类别，而非具体品牌。

所以，不要用这种名字为你的品牌命名。

描述性品牌名称

这一类别的品牌名，是那些会为用户描述品牌/产品功用的品牌。产品的核心功能就在名字里，只要读一下名字就知道你会得到什么，这当然非常有用。

比如汉堡王、必胜客（Pizzahut）等等。这些名称都暗示或描述了底层业务的功能。你也可以参考它们，取一个能产生独特类别的名字。

暗示性/关联性品牌名称

这一类别的品牌名不会确切揭示自己是做什么的，而通过传达强烈意象和情感的文字来暗示它是做什么的。比如极兔，品牌将兔子的速度和特性与他们的快递物流业务联系了起来。

这种名字的一大好处是，你可以尽情发挥创造力和想象力。对于任何想要取一个独特的、有历史意涵或有趣的、玩文字游戏的创始人来说，它是很好的取名方式。

自创的、随机的或抽象的品牌名称

这是最需要创意的一类品牌名称，可能需要花点时间。但是，我们这个时代的许多最具标志性的品牌都来自于这一类看似是自创的词。

不过，因为这些自创的词很难会让人一看到就知道是什么意思，更难建立品牌认知度，所以在大多数情况下，大家要谨慎使用这一类的品牌名。这一类品牌名常常会因为无法让人联想到具体的产品而失效。如果你们是在做某一全新类别的全新产品，则要谨慎采用这种类型的名称。

20分钟，3个步骤

为品牌命名

为品牌起名并非易事，但它也不是一件需要你为之苦恼数周的事情。虽然要是能一下子取到永远都不需要更名的名字是最好的，但也要明白，更改是没问题的。

参考本文的技巧，发挥你的创造力，尽量想出一些候选的名字。但不要拘泥于只知道用你自己的名字，很多伟大的品牌名其实都是创始人心血来潮想出来的。

有了这些认知，那就尽可开始为你的品牌取名了。我们先设定一个20分钟计时器，就可以参照以下步骤开始了：

1. 头脑风暴15个与你们的业务相关的词，任何词语都可以。

2. 打开同义词词典，查找这些词的同义词。深入挖掘一些你可能没有想到的，独特、罕见或不同寻常的词汇。

3. 将候选范围缩小到3到5个名字，挑出最喜欢的。一个个排除掉其它的名字，可能会像拔牙一样，但你要相信你的直觉。

一旦选出了3到5个最好的品牌名，就可以去具体查一下是否被他人注册过，之后确定名称。

一些关于品牌名称的问题：

Q1：我应该在品牌名称上花多少时间？

太匆忙不行，要不然你可能会选出一个之后不喜欢的名字，改起来还很麻烦。但是，如果你确信你的产品有市场，那么名字并没有那么重要，不要因此被拖慢脚步。相反，你应该问自己：企业名字有多重要？如果它并不是最重要的，那就没必要花费太多时间。

Q2：一个好的品牌名称对我的生意有帮助吗？

品牌名称并不是你业务的重要组成部分。决定成败的是你产品的市场契合度、获客情况，以及你的商业模式，公司名称远非决定因素。但是，一个不符合你们产品的格调，或者太复杂的品牌名称，都有可能会导致你们业务拓展不顺。好消息是，即使是最成功的创始人也有人改过自己的企业或品牌名称。企业发展了，或者目标改变了，改名就只是标准流程。

Q3：你怎么知道你选对了品牌名称？

选对了的时候，你自己是会知道的。要相信你的直觉，同时借用家人和朋友的力量，一起集思广益。如果你有创始团队或董事会，确保大家都认同这个名字。或者，如果你已经有了一定的受众群体，也可以尝试几个不同的名字，看看他们怎么想。

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来源: qq

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